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如何應對 Google 更新:逐步指南-2024

WebRto Dealing with Google updates-04
SEO優化

如何應對 Google 更新:逐步指南-2024

想像一下:您已經建立了自己熱愛的企業,並建立了一個與之相伴的網站,並為此感到自豪。您的網站充當當前客戶的資源,並吸引了來自互聯網的大量好奇的新面孔。您甚至在一些最重要的關鍵字中贏得了榜首!

然後,有一天,一切都改變了。

突然,你發現你的平均排名下降了。流量銳減。你最大的競爭對手現在佔據了榜首。

大概是這樣的感覺: 

到底發生了什麼事?

簡短回答:Google演算法更新。它像地震一樣在搜尋結果頁面上震動。你還沒準備好,就像許多 SEO 一樣,你現在面臨著一項艱鉅的任務。 

在經歷瞭如此大的調整之後,你們要如何恢復流量和Google排名呢?

下面,我們將逐步引導您完成恢復過程,以便您可以快速、輕鬆且有策略地更新內容。

目錄

  • Google 更新有什麼作用?
  • Google 多久更新一次?
  • 您如何掌握 Google 演算法的變化?
  • 如何透過 3 個步驟從 Google 演算法更新中恢復
  • 設定您的網站以獲得成功

Google 更新有什麼作用?

谷歌的更新涉及指導搜尋引擎排名的演算法的變化,旨在為用戶提供更好、更相關的資訊。他們透過改變以下內容來做到這一點: 

  • Google 如何解讀使用者意圖
  • 資訊如何在螢幕上呈現(例如,在進階搜尋功能中)
  • 如何分析網站內容並交付給用戶

根據更新的規模和內容,這可能會對您網站的自然效能產生重大影響。或者,根據更新的性質以及更新與您的網站內容的關係,它可能根本沒有影響。 

Google 多久更新一次?

谷歌每天都會對其演算法進行微小的調整。然而,每日更新的確切數量尚不清楚。早在 2017 年,Google的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 就表示,它「平均每天有 3 次更新」。截至 2022 年,Search Engine Land 估計 Google每天大約會發生 12 次變更。

這些更新通常是技術性的,並且可能是特定區域、網站類型或語言所獨有的。大多數時候,您甚至可能沒有注意到它們。 

然而,谷歌每年都會發布幾次廣泛的核心更新,重點是改善谷歌的整體服務,從而導致搜尋排名出現大幅波動。 

您如何掌握 Google 演算法的變化?

在某些情況下,Google 會透過其官方管道(例如Twitter搜尋中心部落格)提醒您其更新。在其他情況下,他們根本不會確認。 

如果確認的更新規模較小(例如,解決特定的技術問題),那麼 Google 也可能會提供有關如何應對的指導。 

然而,更新越複雜,Google就越不可能提供現有文件以外的具體建議。 

這些大規模的更新也被稱為「廣泛的核心演算法更新」。他們通常專注於內容品質搜尋意圖等高優先級問題,並且往往對您的表現產生最大影響。 

如果 Google 沒有宣布發生更新,那麼您必須關注您的網站數據,追蹤競爭對手的表現,並聽取整個 SEO 社群的說法,以便了解情況。 

例如,《搜尋引擎雜誌》的一些追蹤者可能從這條推文中了解了 2022 年 10 月的反垃圾郵件更新: 

換句話說,在辦公室、Twitter 甚至 LinkedIn 上傾聽同事和專家的意見,因為他們可能會提供有價值的見解。

如何透過 3 個步驟從 Google 演算法更新中恢復

您具體應該做什麼來從 Google 更新中恢復會有所不同;這取決於您的網站以及相關更新的性質。 

例如,假設您經營一個個人理財博客,並提供旨在幫助人們學習如何制定預算、投資和其他相關技能的線上課程。如果 Google 發布了有關產品清單的更新,而您沒有這些更新,那麼您可能不需要做太多事情。

另一方面,如果您經營電子商務業務並且 Google 發布了相同的更新,那麼您可能面臨著艱鉅的任務。 

幸運的是,任何站點都可以透過遵循基本的三步驟流程來恢復甚至改進: 

  1. 研究更新
  2. 制定行動計劃
  3. 有策略地更新您的內容

我們將在下面詳細介紹每個步驟。 

第 1 步:研究

在開始更新網站之前,您需要確認以下事項: 

  • 實際上有更新嗎,還是有其他解釋?
  • 如果谷歌有更新,它的目標是什麼?
  • 您網站上的哪些內容受到了影響?

我們來解決第一個問題。 

真的有更新嗎?

如果您事先不知道更新,您很可能會因為您的網站效能突然發生顯著變化而發現,或者因為您從其他人那裡聽說了它。 

無論哪種方式,在繼續之前都需要一些時間來確認。 

如何? 

透過將您的表現與更普遍的趨勢進行比較。畢竟,如果有合法的更新,它可能會影響的不僅僅是您的網站。首先檢查客觀來源,例如免費的Semrush Sensor工具,該工具追蹤 SERP 搜尋波動性: 

波動率分數告訴您與典型時間範圍相比發生了多少變化。在上面的範例中,搜尋引擎結果的變化數量完全在典型一天的正常範圍內。另一方面,如果分數比平常高很多,則可能表示有更新。 

專業提示:請記住,「正常」波動性分數與您正在查看的類別相關。例如,由於新聞內容每天都在變化,因此該類別的得分較高是正常的。

也可以按設備類型、區域或類別進行篩選,以檢查是否有僅影響某些站點的更狹窄的更新。如果您沒有看到任何跡象,但您的排名突然發生顯著變化,那麼您可能需要尋找其他原因。 

但是,如果所有跡像都表明是,則繼續下一個問題: 

更新的目標是什麼?

不管看起來如何,任何內容創作者、搜尋引擎優化或網站所有者的目標都不是取悅搜尋引擎演算法。相反,它是以積極的方式與真實的人聯繫。正如 Under Armour SEO Holly Miller Anderson 所說: 

谷歌的演算法更新也是一樣的。每一項都旨在幫助用戶更有效地找到最佳資訊。

但是,如果您想恢復流量,您仍然需要確定此特定更新的具體目標。 

有時,Google會在確認後告訴您這一點。例如,搜尋中心部落格上詳細描述了 2022 年 8 月的有用內容更新。 

同樣,2021 年 11 月,谷歌確認了反垃圾郵件更新,但沒有提供如何應對的具體指導。

您還可以在您最喜歡的 SEO 新聞媒體(例如《Search Engine Journal》或《Search Engine Land》)中了解有關最新更新的更多信息,甚至找到專家建議

如果您無法完全找到所需的資訊或只是想深入挖掘,您還可以透過上下文線索確定更新的目標。 

首先,分析搜尋結果頁面。您可以透過使用關鍵字概述等工具或親自檢查頁面來完成此操作。

以下是一些需要注意的事項及其原因: 

  • SERP 功能:這些功能告訴您 Google 認為使用者在此搜尋中真正尋找的資訊或資源
  • 意圖:搜尋背後的動機;包括資訊性(想要學習一些東西)、導航性(想要找到一些東西)、商業性(研究產品或服務)、交易性(準備購買)
  • 變體、問題和相關關鍵字:這些可以告訴您有關用戶正在尋找什麼以及他們如何找到它的更多信息

透過分析每個元素,您可以更了解搜尋頁面目前如何嘗試幫助使用者。稍後,您可以使用這些發現來指導您的內容更新。

接下來,分析最成功的頁面。更新後最成功的頁面可能是最符合更新目標的頁面。

對於此步驟,最好在一次搜尋中分析多個排名靠前的頁面。透過這種方式,您可以識別最成功結果的模式,並應用您所學到的知識來提高自己的排名。

您可以使用關鍵字概述來了解哪些頁面表現良好。首先,輸入可能受更新影響的關鍵字。 

SERP 搜尋分析小部件不僅向您顯示誰的排名,還顯示影響因素的概述:他們的權威分數、反向連結配置、搜尋流量和關鍵字數量。

點擊此小部件中的任何排名頁面即可分析其在有機研究工具中的整體表現。在這裡,您可以詳細了解它獲得和失去了哪些關鍵字,以及它們如何為頁面流量做出貢獻。

最後訪問頁面自己分析一下。記下內容的類型、格式、導航和其他重要細節。您是否注意到此排名頁面與其他排名頁面之間存在任何模式?

這些見解可以引導您在下一個問題中分析網站內容,並為您以後的行動計劃提供資訊。

您網站上的哪些內容受到了影響? 

既然您知道發生了更新以及更新最有可能是什麼,下一步就是準確識別哪些頁面受到影響。具體來說,您想問: 

  • 哪些頁面被拒絕?
  • 更新後頁面有改善嗎? 

如果您使用 Semrush 的位置追蹤工具,您可以使用頁面報告快速識別受影響的頁面。 

在這裡,「關鍵字計數」列可以告訴您哪些頁面贏得了新關鍵字或不再對其進行排名。同時,平均排名可以告訴您頁面是否有改善或下降。 

首先,注意哪些頁面遺失了關鍵字或位置。然後,分析這些頁面。問你自己: 

  • 這些頁面拒絕了哪些關鍵字,它們與頁面內容的相關程度如何?
  • 關於此更新,我已經了解哪些資訊?它與此頁面有什麼關係?
  • 這些頁面有什麼共同點?
  • 無論排名如何,如何改善每個頁面的使用者體驗?

然後,注意哪些頁面透過獲得新關鍵字或平均排名而得到改善。問你自己: 

  • 這些頁面與被拒絕的頁面有何不同?
  • 每個頁面改進了哪些關鍵字?
  • 這些頁面與它們現在排名超過的頁面有何不同?

在下一步中,您將使用所有這些見解來製定您的行動計劃。 

第 2 步:制定行動計劃

到目前為止,您已經: 

  • 確認有更新
  • 了解推動更新的目標
  • 分析您的網站以找出哪些頁面需要關注

所以是時候深入並開始進行更新了,對吧?

錯誤的! 

簡單地從清單頂部開始並逐頁修改您的網站可能很誘人。但這可能不是您時間的最佳利用方式。相反,深吸一口氣,更有策略地規劃下一步。

收集您的資訊

首先回顧一下您已經知道的內容: 

  • Google 做了什麼更新,目標是什麼?
  • 您的網站想要做什麼?它如何與 Google 更新保持一致?
  • 您的網站受到了怎樣的影響?有什麼模式嗎?
  • 哪些特定頁面因更新而被拒絕?

這些資訊將幫助您制定策略並優先考慮最有效的更新。

為何如此?

想像一下,您經營一個教育博客,作為社區中其他企業主的資源。部落格內容是吸引新客戶策略的重要組成部分。您有很多簡短但有用的文章可以回答特定問題。 

然後,Google進行更新,其中大部分頁面的搜尋排名直線下降。所以你做一些研究。您了解到,其目標是向搜尋者提供更可靠的深度內容。當你檢查時,你會發現所有獲獎文章都有一些共同的品質: 

  • 它們至少是你的兩倍長
  • 他們使用有意義的標題來提供結構和可瀏覽性
  • 他們連結到優質資源

透過這些觀察,您現在可以進行一些具體的更改來幫助您的內容表現得更好。 

優先考慮你的工作

接下來,確定哪些頁面最需要更新。將您的團隊的精力集中在: 

  • 會產生更大影響的頁面
  • 輕鬆獲勝

這將幫助您更快地取得成果。您可以稍後更新影響較小的頁面。

確定您網站上的哪些頁面對您的目標貢獻最大。對於不同的企業來說,這可能意味著不同的事情。例如,您可以關注: 

  • 獲得最多自然流量的部落格文章 
  • 轉換率最高的著陸頁
  • 支援您的銷售團隊的內容

編製完此清單後,請標記受最近的 Google 更新負面影響的頁面。這些是您的高優先級頁面。 

接下來,確定您的輕鬆勝利。 

輕鬆獲勝是指您可以透過相對較少的努力快速完成更新,並且仍然能帶來正面的結果。例如,在現有文章中新增和更新標題很容易,因為您可以快速完成。相比之下,將一篇文章的長度加倍可能更困難,因為它需要更長的時間。

了解潛在的輕鬆勝利: 

  • Google 關於更新的官方建議(如果有)
  • 透過分析獲勝內容(您的或競爭對手的)並將其與您的高優先級頁面進行比較
  • 透過關注專家指導(例如,涵蓋更新的搜尋引擎期刊文章)

最後,制定優先順序清單來指導您的更新過程。這是你的行動計劃。它可能看起來像這樣: 

  1. 對您的高優先級頁面進行所有輕鬆獲勝的更新
  2. 然後,開始對高優先級頁面進行更複雜的更新
  3. 同時,開始對優先順序較低的頁面進行其餘的輕鬆更新
  4. 最後,開始對低優先級頁面進行更複雜的更新

使用此計劃指導您的團隊完成第三步驟中更新網站的過程。

第 3 步:策略性地更新您的網站

到目前為止,您已經清楚地了解了需要做什麼來幫助您的網站恢復以及您希望如何完成這項工作。剩下的就是進行這些更新!

根據網站的設定方式,更新可以快速完成,也可能涉及漫長而費力的過程。 

不確定你是哪一個?考慮如何定期更新內容。您或您的團隊是否: 

A. 可以透過內容管理系統輕鬆存取需要更新的頁面嗎? 

B. 需要等待開發人員在後端進行更改嗎?

C. A 和 B 都不是;這僅取決於頁面

如果您選擇 B 或 C,則進行更新的過程可能會很漫長。在這種情況下,透過安裝像PageImprove這樣的工具來讓您的團隊成功,它使您能夠即時編輯網站上的任何頁面,而無需等待您的開發團隊開始處理它。 

您所要做的就是安裝 Google Chrome 擴充程序,並將一個簡單的程式碼片段插入到您希望能夠編輯的任何頁面的 <head> 標記中。 

使用 PageImprove 可以快速輕鬆地完成所有輕鬆獲勝的更新。例如,您可以使用該工具更新元標記、為圖像新增替代文字或更新標題。 

透過最簡單、最直接的更新,您可以開始交付結果,而您的團隊則致力於更複雜的內容更新。

設定您的網站以獲得成功

Google 更新是網站所有者必然一再面臨的挑戰。雖然當它影響您自己的網站時可能會令人沮喪,但請嘗試將每次更新視為改進並為您的受眾提供更好內容的機會。 

借助PageImprove,您的網站可以敏捷地回應每次更新,幫助您的網站更快地恢復並更好地執行,而不會出現任何不必要的延遲。 

不相信?今天就親自嘗試吧!

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