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如何建立新的 Facebook 廣告帳戶-2024版

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Facebook 廣告

如何建立新的 Facebook 廣告帳戶-2024版

準備好開始使用 Facebook 廣告了嗎?在本指南中,您將學習如何建立自己的 Facebook 廣告帳戶並設計引人注目的廣告。

Facebook 已經從一個僅用於與朋友和家人聯繫的社群媒體平台發展成為企業和廣告商的強大工具。

全球每月約有 28 億活躍用戶,Facebook 成為最受企業歡迎的地方之一也就不足為奇了正在尋求擴大其影響力和客戶群。

擁有 Facebook 廣告帳號可以讓您挖掘這龐大的潛在客戶群。它不僅能夠根據人口統計、興趣和行為進行精確定位,而且還提供一系列廣告格式和展示位置來滿足各種創意需求。

這意味著,無論您的業務類型或規模如何,都有機會為您的受眾製作引人注目的廣告。

在本文中,我們將深入探討設定和優化 Facebook 廣告帳戶的複雜性,引導您完成必要的步驟和最佳實踐,以確保您的廣告工作不僅影響深遠,而且有效且高效。

目錄

設定 Facebook 廣告帳戶

了解廣告帳號結構

製作引人注目的Facebook廣告

遵守 Meta 的廣告政策和指南

管理您的 Facebook 廣告帳戶

結論

設定 Facebook 廣告帳戶

建立新 Facebook 廣告帳號的逐步指南

第 1 步:在商務管理平台中建立企業帳戶

我們需要做的第一件事是建立我們的企業帳戶(以前稱為商務管理平台)。最簡單的方法是將您的業務管理平台視為一個工具箱,其中包含您所需的所有不同工具和設定投放廣告、管理頁面並查看一切進度。

企業帳戶可讓您執行以下操作:

  • 整理主頁和廣告帳戶:如果您的企業有一個 Facebook 主頁並且想要投放廣告,則可以將這兩種資源集中在一個位置,從而更易於管理.
  • 新增團隊成員:如果您有團隊,您可以將他們新增至您的商務管理平台並授予他們不同等級的存取權限。例如,一個人可能能夠製作廣告,而另一個人只能看到他們的表​​現。
  • 保持業務分離:它有助於將您的企業資產與您的個人 Facebook 帳戶或其他副業分開。

若要建立元企業帳戶,請依照以下簡單步驟操作:

1.前往 https://business.facebook.com/

2.在頁面左側,您應該會看到您管理的所有 Facebook 頁面的名稱。如果您按一下下拉字段,您將看到一個用於建立企業帳戶的選項。

3.在下一步中,新增您帳戶的詳細資訊。

4.接下來,Facebook 會詢問您是否有任何想要新增至此企業帳戶的現有資產。例如,我想新增一個預先存在的 Facebook 頁面。您可以跳過此操作並稍後執行,或者選擇您的資產並點擊下一步。

5.然後系統會詢問您是否要將任何員工新增至您的企業帳戶。由於這部分的內容比 Facebook 在現階段引導您相信的內容要多一些,所以現在請點擊“跳過”,我們稍後會回到這一點。

6.在最後一步中,我們被要求最後一次確認我們的所有資訊。如果一切順利,請按一下「確認」。

建立 Facebook 廣告帳戶的最大好處是,預設情況下,它已經為您設定好了。

恭喜,您的元商業帳戶現已建立!您距離製作自己的廣告又更近了一步。

第 2 步:在商務管理平台中建立您的 Facebook 廣告帳戶

接下來,我們最終需要建立我們的廣告帳戶。

1.點選商務管理平台頁面中的設定按鈕:

2.從這裡,選擇“帳戶”標籤下的“廣告帳戶”選項。

3.在下一頁上,按一下螢幕右上角的「新增廣告帳戶」按鈕。

4.接下來,您需要選擇連結廣告帳戶的方法。在我們的例子中,我們想從頭開始創建一個新的。

5.然後,我們將繼續為我們的廣告帳戶命名,選擇我們的帳戶時區,最後選擇我們的貨幣。

6.最後,Facebook 會要求您確認是否要將此廣告帳戶用於您的企業帳戶或其他帳戶。我們想在這裡選擇第一個選項。

……現在,我們終於完成了第一個 Facebook 廣告帳號的創建!堅持住;在開始製作廣告之前,我們還需要了解更多內容。

分配廣告帳號角色和權限

備份您的所有計劃(包括您的企業帳戶)始終是個好主意。建立帳戶後,您應該始終在您的帳戶中新增至少一名其他管理員,以防您的個人資料被禁止或與企業帳戶中斷連線。

截至本文撰寫時,沒有任何彈出視窗可以阻止您意外地將自己從帳戶中刪除,即使您是唯一有權存取該帳戶的人。這不是一個讓自己陷入困境的好時機,因此請務必準備好備份,即使是親密的朋友或家人,以備不時之需。

如何為您的商務管理平台帳戶指派角色

1.為此,請返回商務管理平台的設定部分,但請按一下「人員」標籤。然後,您可以點擊您姓名上方的“新增”按鈕。

2.輸入您想要新增至帳號的人員的電子郵件地址。

3.在下一步中,我們需要選擇要為我們的企業帳戶授予的權限。如果您要向此人指派完全權限(我們建議您為帳戶中的至少一個其他人指派該權限),您可以將下一頁上的所有選項變更為「管理」。這使他們能夠完全控制您企業帳戶的各個部分,包括財務、新增和管理使用者的能力以及建立和管理您的Conversions API 設定。

您可以選擇將所有選項設為“無”,這樣他們就只是一名員工,只能訪問廣告帳戶、頁面和像素我們將在下一步中分配它們。

如何為您的資產分配角色

4.一旦您為此人員選擇了您的企業帳戶角色,您就可以向他們分配他們可以在下一頁管理的特定資產。

請注意,您可以從此畫面分配所有資產,包括您的 Facebook 頁面和 Instagram 帳戶、廣告帳戶、像素、資料集和產品目錄。只需點擊您要分配給他們的資產,然後選擇您希望他們擔任的角色。

瞧,您現在已經建立了企業帳戶和廣告帳戶,並將您的第一位同事加入您的帳戶。在準備好完成此任務之前,我們還有最後一步的設定工作。

關聯銀行帳戶並設定付款方式

生活中沒有什麼是免費的,Facebook 廣告絕對包括在內。在投放任何廣告之前,我們首先需要添加付款方式,以便 Facebook 可以向我們收取廣告費用。

1.首先,返回您的設定頁面並點擊“計費和”。付款。這將在您的瀏覽器中開啟一個新視窗。

2.在下一頁上,按一下新增企業付款方式按鈕。

3.新增您的資訊(貨幣、信用卡詳細資料等),然後按一下「儲存」。

每當您花費一定金額(也稱為付款閾值)時,Facebook 就會自動向您收取費用。

Facebook 規定新帳戶一開始有一個較小的門檻,然後隨著您的帳戶期限和成功付款而增加。您可以前往付款設定並點擊閾值旁邊的鉛筆圖示來選擇您的付款閾值上限。

雖然您無法提高付款門檻,但您可以選擇降低付款門檻或在此處創建最高門檻。在建立最大閾值時,只要您達到此階段輸入的數字,Facebook 就會向您收取費用。

無論您使用哪張卡,您都應該始終有足夠的資金,以便始終可以毫無問題地支付餘額。否則,您的廣告活動可能會在學習階段中停止和重置。

確保您有兩種可用的付款方式,可以確保在您的主要付款方式失敗時 Facebook 仍然可以向您收費。您可以隨時新增或編輯您的付款方式。

設定帳戶支出限額

如果您想確保您的帳戶永遠不會超過一定數量的廣告支出,您也可以建立帳戶支出限額。一旦您的廣告帳戶的總廣告支出達到您選擇的特定數字,此支出限制將停止所有廣告活動。

1.前往您的付款設置,然後點擊帳戶支出限額框旁邊的三個點,然後選擇設定限額。

2.在彈出畫面上,只需輸入您想要的限制,然後按一下「儲存」。

這些變更將在更改限制後約 15 分鐘內發生。如果您想在達到限額後重新啟動廣告,則需要在此頁面手動變更帳戶支出限額、刪除帳戶支出限額或將支出限額重設為 0 美元。

了解廣告帳號結構

了解 Facebook 活動、Facebook 廣告集和 Facebook 廣告之間的差異對於有效使用 Facebook 的廣告平台至關重要。將其視為一個層次結構,其中廣告系列位於頂部,廣告集位於中間,廣告本身位於底部。

廣告活動、廣告群組和廣告

Facebook 行銷活動:位於層級結構的頂部,我們有廣告活動。您可以在此定義廣告工作的總體目標。

例如,您是否想要增加訪問您網站的人數(流量),或者您是否希望讓更多人下載您的應用程式(應用程式推廣),或者您可能希望將用戶引導至您的網站以鼓勵銷售(銷售量)?該活動為您想要實現的目標奠定了基礎。

Facebook ad det:廣告集位於中間並嵌套在廣告活動中。您可以在此處決定您希望哪些人看到您的廣告、您想花多少錢以及您的優化設定。

您可以設定廣告目標受眾群、預算和投放時間。例如,您可以定位對健身感興趣並決定每週每天花費 10 美元的 25-34 歲女性。

您可以在廣告活動中擁有多個廣告集,每個廣告集針對不同的受眾或具有不同的預算和時間表。

Facebook 廣告:層次結構的底部是實際廣告。這是人們將在 Facebook 上看到的創意內容。

在一個廣告集中,您可以有多個廣告,您可以在此處決定它們的外觀和內容。廣告可以是圖片、影片、投影片或其組合。

事實上,最好使用多個廣告來測試不同的圖片或訊息,看看哪種廣告最適合您的受眾群體.

總而言之,廣告活動用於設定您的主要目標,廣告群組用於定義您的目標受眾和預算,廣告是人們將看到的實際內容。

還需要注意的是,對於您可以在整個帳戶中建立多少此類資產,有一些規則。

Facebook 聲明 您可以擁有:

  • 每個廣告集最多 50 個廣告
  • 最多 5,000 個廣告群組
  • 最多 5,000 個行銷活動
  • 最多 5,000 個廣告(其中只有 1,000 個可以使用動態廣告素材)

由於最佳化和設定選項超出了我們今天要介紹的內容,因此您可以在此處找到有關如何設定這些項目的完整指南

活動目標

Facebook 廣告活動目標(通常稱為目標)是您希望透過 Facebook 廣告活動實現的主要行動或成果。

這些目標至關重要,因為它們為您的廣告活動設定了方向,並決定了 Facebook 的演算法將如何優化您的廣告。

從本質上講,它們使 Facebook 的廣告服務機制與您的業務目標保持一致,以便將廣告顯示給最有可能執行所需操作的用戶。

自 2023 年以來,根據您的最終目標,有 6 個不同的 Facebook 目標:

  • 銷售– 銷售最適合用於最終目標是產生銷售的廣告系列。
  • 潛在客戶 – 當您希望從受眾那裡獲取聯絡資訊而不是直接銷售時,最好使用潛在客戶。這可以是示範通話、磁力註冊等
  • 參與度– 當您希望提高參與度時,參與度目標非常適合 – 無論是影片觀看次數、頁按讚,或訊息。
  • 流量– 如果您希望向目標網頁或網站發送流量,那麼流量目標是您的正確選擇。
  • 認知度– 認知度廣告活動旨在向最記得您的廣告的使用者顯示您的廣​​告。
  • 應用程式推廣 – 如果您正在宣傳應用程式安裝或希望透過深層連結引導目前使用者進入您的應用程式,那麼應用程式推廣是您的最佳選擇。

如果您想詳細了解Facebook 的活動目標,您可以在此處閱讀我們有關該主題的深入指南.

製作引人注目的 Facebook 廣告

製作 Facebook 廣告是一門結合了設計、資訊、格式和定位的藝術。精心製作的廣告可以吸引您的受眾並促使他們採取所需的行動,從而提高您的廣告效率(以及投資報酬率)。

總而言之,在嘗試製作誘人的 Facebook 廣告時,您必須牢記 3 個整體主題:

創造一些視覺上刺激的東西

現在是 2024 年,如果您的廣告看起來像是用 Microsoft Paint 製作的廣告並且與您的公司品牌不匹配,那麼您的受眾很可能不會向您提供任何訊息,尤其是付款資訊。確保您:

  • 使用高品質影像和影片:高解析度視覺效果引人注目。使用代表您的品牌和訊息的清晰圖像和影片。
  • 盡量減少文字:Facebook 使用者通常會快速捲動動態。使用簡潔且引人入勝的文字,既能表達要點,又不會讓觀眾不知所措。
  • 包含強而有力的號召性用語 (CTA):明確您希望觀看者採取什麼動作。使用「立即購買」、「註冊」或「了解更多」等按鈕來引導他們。
  • 一致地使用品牌:保持一致的字體、顏色和樣式以反映您的品牌。這將有助於建立品牌認知度。
  • 測試與最佳化:使用不同的圖片、影片或文字建立多個版本的廣告,看看哪個版本效果最佳。

選擇正確的廣告格式

您可以設計一個視覺上令人驚嘆的廣告,但如果您選擇傳達訊息的格式不符合要求,它就會失敗。幸運的是,有幾種不同的Facebook 廣告格式可以幫助您將訊息變為現實:

  • 圖片廣告:這些是使用單一圖片的簡單廣告。它們非常適合展示產品或快速傳達您的訊息。
  • 影片廣告:使用影片說故事或展示產品。這些內容極具吸引力,可用於資訊流、故事或插播廣告。
  • 輪播廣告:這些廣告可讓您在一個廣告中展示多個圖片或影片。它們非常適合展示產品的不同功能或分部分講述故事。
  • 投影片廣告:透過組合圖片、文字和現有影片剪輯來製作輕量級影片廣告。這種格式對於慢速網路連線非常有效。
  • 系列廣告:這些廣告結合了影片、圖片和產品目錄。它們非常適合電子商務企業,因為它們允許用戶直接從行動裝置瀏覽和購買。

瞄準正確的受眾

您可以製作每個高爾夫球手都夢想的完美廣告,但如果您的目標受眾是足球迷,那麼您很可能會花費大量資金卻收效甚微。始終確保您:

  • 定義您的受眾:了解您的客戶是誰。定義年齡、性別、位置和語言等人口統計資料。
  • 使用興趣定位:依照用戶興趣定位用戶,例如嗜好、最愛的娛樂、或任何與您的產品相關的內容。
  • 利用行為定位:這可讓您根據購買歷史記錄、意圖或裝置使用情況來定位使用者。

遵守 Meta 的廣告政策和指南

雖然您可能希望快速退出本文並建立自己的廣告,但請務必注意,Facebook 確實有一些您需要遵守的嚴格廣告政策,否則您的 廣告帳戶可能會被限制投放廣告。

我們看到的一些最嚴重的違規行為是:

  1. 限制類別:Facebook 對某些商品的廣告有具體限制,包括藥品或菸草、補充劑、武器以及拍賣和貸款等金融產品,無論其法律地位如何。
  2. 煽動仇恨的內容:禁止任何可被歸類為仇恨言論的內容。
  3. 可疑的商業行為:這個廣義術語涵蓋「使用欺騙性或欺詐行為宣傳產品、服務、方案或優惠的廣告,包括旨在騙取他人金錢或利益的行為”個人資訊。”例如,假冒名人認可的產品、缺乏必要先決條件的訂閱服務或對產品做出過分誇大的宣傳。
  4. 不合格或誤導性內容:這涉及裁剪不當、需要點擊才能查看完整圖片的廣告,或包含性暗示或令人震驚的內容。重要的是要認識到 Facebook 會檢查您廣告的內容目標,以確保其與廣告的相關性。
  5. 引用個人屬性:這是一個稍微複雜的領域。從本質上講,您不能表明您了解(或假定了解)有關目標受眾的任何具體細節,例如健康狀況、人口統計或性取向。此類陳述的範例包括「您的氣喘最近有麻煩嗎?」。

在 Facebook 上建立廣告時,請務必牢記這些違反政策的行為,以確保合規性並避免任何潛在問題。

如果您確實違反了上述任何準則,Facebook 可以選擇拒絕您的廣告並禁止您的廣告帳戶、您的整個帳戶商務管理平台帳戶,甚至是您將來創建廣告時的個人Facebook 個人資料。

如果您發現您的廣告被拒絕,如果您認為您的廣告收費有誤,或者在最壞的情況下,只需修改您的廣告以符合政策即可。

如果您發現您的其他資產(例如廣告帳戶、業務管理平台,甚至更糟的是個人資料)已被禁止,您會發現流程更加深入。 (您可以閱讀我們有關該主題的文章以了解如何解決這些問題)

管理您的 Facebook 廣告帳戶

現在您已準備好深入研究創建部分,您需要選擇用於建立、管理和分析 Facebook 行銷活動的工具。

市面上有一些廣告工具可供您選擇使用,第一個是 Facebook 原生的廣告管理器。

Ad Manager 是管理該平台以及 Instagram 和 WhatsApp 上的廣告的原始工具,以及投放廣告的所有其他工具技術上是基於Facebook 的API 建構的。

雖然您可能認為使用 Facebook 自己的免費工具集是理所當然的事情,但從長遠來看,切換到專門的廣告平台將使您受益有幾個原因:

  1. 與其他平台整合:第三方工具通常允許用戶跨多個平台管理廣告,除了 Facebook 之外,還包括 Google 廣告、Twitter、LinkedIn 等。這意味著與其他平台合作的行銷人員可以在一個地方創建、管理和分析所有廣告網路中的所有廣告系列。
  2. 進階功能和自動化:某些第三方工具提供比廣告管理器更高級的功能和自動化選項。例如,他們可能會提供自動出價策略、擴展廣告系列的規則或複雜的 A/B 測試和 AI 功能。
  3. 增強的報告和分析:雖然廣告管理工具提供了良好的分析,但第三方工具通常提供更多允許使用者查看的深入報告選項或自訂儀表板並以更符合其特定需求的方式分析數據。
  4. 協作與工作流程管理:第三方工具通常為團隊協作提供更好的選項,包括任務分配、審批工作流程和變更追蹤。這對於多人參與行銷活動管理的行銷團隊來說至關重要。
  5. 客戶支援:如果您曾經嘗試聯絡 Facebook 的支援人員,您就會知道及時獲得答覆可以一個巨大的挑戰。與 Facebook 相比,第三方工具可提供快速回應或更優質的客戶支援。當使用者遇到問題或需要協助優化廣告活動時,這可能是一個顯著的優勢。

……作為經過認證的元合作夥伴和廣告平台,我們對 WebRto 的 Facebook 工具略知一二。 😉

WebRto 擁有大量功能,可協助您建立、管理、自動化和分析廣告活動的每個部分:

  • WebRto AI Marketer 就像您自己的個人媒體購買助理一樣,準確地告訴您下一步要做什麼來優化您的帳戶- 您所需要做的就是點擊“啟動”。
  • Creative Insights 可讓您全面了解所有廣告,並使用基於 AI 的廣告素材標籤準確指出哪些廣告素材能為您帶來最佳效果。
  • 一鍵式報告 透過涵蓋所有熱門廣告管道(Facebook、Google Ads、 Google Analytics、Shopify 和 TikTok)
  • 受眾群體啟動器,它在頻道的每個階段擁有超過 100 個預製受眾群體,只需點擊幾下即可將其實時設定

WebRto 的定價也不會像其他一些第三方工具那樣讓您傾家蕩產,對於預算較小的廣告商來說,入門價格僅為 44 美元/月。

您可以在 7 天免費試用期期間試用 WebRto,無需任何承諾:)

結論

總之,建立一個成功的 Facebook 廣告活動涉及一系列關鍵步驟,我們在這篇文章中對每個步驟都進行了揭秘。

我們學習如何建立商務管理平台帳戶,該帳戶作為所有 Facebook 廣告工作的基礎控制中心。

然後,我們深入研究了在商務管理平台中設定 Facebook 廣告帳戶的逐步過程,這對於投放廣告和管理帳單資訊至關重要。最後,我們討論了基本的行銷活動結構,強調了行銷活動、廣告群組和單一廣告的重要性,以及它們如何相互連結以形成連貫的廣告策略。

在您不斷前進的過程中,請記住,耐心、不斷學習以及根據效果數據調整策略是獲得 Facebook 廣告回報的關鍵。為此,我們在 WebRto 部落格上提供了大量內容,涵蓋您可能想了解的 Facebook 廣告的各個方面。

歡迎來到 Facebook 廣告的光明世界!

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