也要考慮評估您的內容的「誰、如何以及為什麼」。

隨著搜尋中生成人工智慧的熱議，谷歌今天重申並澄清了關於人工智慧生成內容的一些建議。

簡而言之，谷歌並不關心誰或什麼內容編寫了您的內容，只要該內容是為了幫助人們而不是操縱搜尋結果而編寫的。

谷歌的採取。谷歌寫道：

“我們對內容品質的關注，而不是內容的製作方式，是一個有用的指南，多年來幫助我們向用戶提供可靠、高品質的結果。”– Google 搜尋品質團隊的 Danny Sullivan 和 Chris Nelson

谷歌繼續解釋說，您可以使用人工智慧和自動化來創建有用且有用的內容：

“長期以來，自動化一直被用來產生有用的內容，例如體育比分、天氣預報和成績單。”

谷歌也表示，你可以使用人工智慧來幫助你寫出更好的內容：

“人工智慧有能力將表達和創造力提升到新的水平，並作為幫助人們為網路創造精彩內容的關鍵工具。”

注重以人為本的內容。你應該關注的不是內容是如何產生的，而是內容的創建是否是為了幫助人們，而不是主要為了在搜尋引擎上排名。谷歌之前提供了有用內容更新的指導：

「去年推出了有用的內容系統，以更好地確保那些搜尋者獲得主要為人們創建的內容，而不是為了搜尋排名的目的。 …如所解釋的，無論內容是如何製作的，那些在 Google 搜尋中尋求成功的人都應該尋求製作原創、高品質、以人為本的內容，展示EEAT 的品質。

誰、如何以及為什麼。谷歌在以人為本的幫助文件中添加了一個新部分，內容是“根據‘誰、如何和為什麼’來評估你的內容，以此作為我們系統尋求獎勵的方式。”隨後，谷歌解釋了「誰」、「方式」和「原因」的含義。

需要明確的是，誰、如何以及為什麼不是要求，而是 Google 提供的指導，EEAT 也是如此。

以下是Google的說法（引用下面頁面的修訂）：

誰（創建內容）。幫助人們直觀地理解內容的 EEAT 的方法是明確內容的創建者。這就是要考慮的「誰」。創作內容時，需要問自己以下一些與 WHO 相關的問題：

• 對於創作您內容的訪客來說，這是不言而喻的嗎？
• 頁面是否帶有署名（可能是預期的位置）？ 
• 署名是否會提供有關作者或相關作者的更多信息，提供有關他們及其所寫領域的背景？ 

如果您清楚地表明內容的創建者，您可能會認同 EEAT 的概念並走上成功之路。我們強烈鼓勵在讀者可能期望的內容中添加準確的作者訊息，例如署名。

如何（內容是如何創建的）。了解一段內容是如何製作的對讀者很有幫助：這是考慮在您的內容中包含的 「如何」 。

例如，透過產品評論，當讀者了解經過測試的產品數量、測試結果是什麼以及測試是如何進行的，並且所有這些都附有所涉及工作的證據（例如照片）時，它可以與讀者建立信任。我們在撰寫高品質產品評論幫助頁面中分享了更多相關建議。

許多類型的內容可能都有“如何”的成分。這可以包括自動化、人工智慧生成和人工智慧輔助的內容。分享有關流程的詳細資訊可以幫助讀者和訪客更好地了解自動化可能發揮的任何獨特且有用的作用。 

如果使用自動化來大量產生內容，請問自己以下一些問題：

• 自動化的使用，包括人工智慧生成，是否透過揭露或其他方式對訪客來說是不言而喻的？
• 您是否提供有關如何使用自動化或人工智慧生成來創建內容的背景？
• 您是否在解釋為什麼自動化或人工智慧被視為對內容製作有用？

總的來說，人工智慧或自動化揭露對於人們可能會想「這是如何創建的？」的內容很有用。在合理預期的情況下考慮添加這些內容。有關更多信息，請參閱我們的部落格文章和常見問題解答：Google 搜尋有關 AI 生成內容的指南。

為什麼（內容是創建的）。「為什麼」可能是關於您的內容需要回答的最重要的問題。首先為什麼要創建它？ 

「原因」應該是您創建的內容主要是為了幫助人們，這些內容對於直接訪問您網站的訪客有用。如果您這樣做，您就總體上與 EEAT 以及我們的核心排名系統尋求獎勵的目標保持一致。

如果「原因」是您主要製作內容是為了吸引搜尋引擎訪問，那麼這與我們的系統尋求獎勵的目標不一致。如果您使用自動化（包括人工智慧生成）來產生內容，其主要目的是操縱搜尋排名，則違反了我們的垃圾內容政策。

常見問題。谷歌也發布了有關人工智慧生成內容和搜尋主題的新常見問題清單：

• AI 內容是否違反 Google 搜尋指南？適當使用人工智慧或自動化並不違反我們的準則。這意味著它不用於產生主要用於操縱搜尋排名的內容，這違反了我們的垃圾內容政策。
• 為什麼谷歌搜尋不禁止人工智慧內容？自動化長期以來一直在出版業中用於創建有用的內容。人工智慧可以以令人興奮的新方式協助並產生有用的內容。 
• Google 搜尋將如何防止劣質人工智慧內容接管搜尋結果？品質差的內容並不是 Google 搜尋要應對的新挑戰。多年來，我們一直在解決人類和自動化創建的低品質內容。我們有現有的系統來確定內容的有用性。其他系統則致力於提升原創新聞報導的水平。我們的系統不斷得到定期改進。
• 谷歌將如何處理可能傳播錯誤訊息或與重要主題的共識相矛盾的人工智慧內容？這些問題存在於人類生成的內容和人工智慧產生的內容中。無論內容是如何產生的，我們的系統都會尋求來自可靠來源的高品質信息，而不是與重要主題上既定共識相矛盾的信息。對於資訊品質至關重要的主題（例如健康、公民或財務資訊），我們的系統更加重視可靠性訊號。
• 搜尋如何確定人工智慧是否被用來發送垃圾郵件搜尋結果？我們有各種系統，包括SpamBrain，可以分析模式和訊號來幫助我們識別垃圾郵件內容，無論其產生方式如何。
• 人工智慧內容會在搜尋中排名靠前嗎？使用人工智慧不會為內容帶來任何特殊的效益。這只是內容。如果它是有用的、有幫助的、原創的並且滿足 EEAT 的各個方面，那麼它可能會在搜尋中表現良好。如果沒有，可能就不會。
• 我應該使用人工智慧來產生內容嗎？如果您將人工智慧視為幫助您製作有用且原創內容的重要方式，那麼考慮一下可能會有所幫助。如果你認為人工智慧是一種廉價、簡單的博弈搜尋引擎排名的方法，那麼你就不會。
• 我應該在我的所有內容中添加作者署名嗎？當讀者合理期望時，您應該考慮使用準確的作者署名，例如有人可能會想「這是誰寫的？」的任何內容。提醒一下，Google 新聞中出現的發布者應使用署名和作者資訊。請造訪我們的Google 新聞政策頁面以了解更多資訊。
• 我應該在我的內容中添加人工智慧或自動化披露嗎？人工智慧或自動化揭露對於人們可能會想「這是如何創建的？」的內容很有用。在合理預期的情況下考慮添加這些內容。
• 我可以將 AI 列為內容作者嗎？當人工智慧成為內容創建過程的一部分時，為人工智慧提供作者署名可能不是遵循我們的建議向讀者明確說明的最佳方式。

AI能寫出有經驗的內容嗎？我向谷歌詢問了這一點，丹尼·沙利文說，並非所有內容都需要展示經驗、專業知識、權威和信任。事實上，並非所有內容都能達到所有要求。

Google 重申並澄清，信任是 EEAT 最重要的部分，正如我們在新品質評估指南的報導中所強調的那樣。 Google 更新了此頁面的這一部分以添加此部分，以防您在修訂後的 PDF 文件中錯過了它。

谷歌補充道：

• 「在這些方面中，信任是最重要的。其他因素有助於信任，但內容不一定必須證明所有這些因素。例如，某些內容可能會根據其展示的經驗而有所幫助，而其他內容可能會因為其分享的專業知識而有所幫助。

為什麼我們關心。如果您使用人工智慧的目標是找到創意的方法來添加更多上下文和資訊來幫助您的讀者，那就太好了。如果你正在使用人工智慧來尋找方法來獲取更多由Google索引的內容，那麼這並不是很好。

Google 如何知道其中的差異？好吧，正如我在這裡所描述的，他們透過內容農場解決了這個問題。

正如Google一直以來所說的那樣，比大多數 SEO 稱自己為 SEO 的時間還要長，為人們編寫內容，你就會得到回報。現在，內容如何編寫並不重要。