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如何在 Google 有用的內容世界中生存和發展

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Google 搜尋引擎 / 內容營銷

如何在 Google 有用的內容世界中生存和發展

您的網站是否受到 Google 最新有用內容更新的影響?了解如何利用這七個重要技巧進行評估、適應和恢復。

Google 的2023 年 9 月有用內容更新於 9 月14日開始推出,並在 14 天後即 9 月 28 日完成推出

X(以前稱為 Twitter)、論壇和 Facebook 群組被數千名發布商淹沒,報告流量從 10% 下降到 70%。這項更新是如此可怕,以至於公司甚至公開評論說他們將不得不解僱數十名員工

谷歌表示,有用內容更新的目的是推廣有用、可靠、以人為本的內容,並指示受影響的網站所有者查看其幫助頁面,了解如何在感到受到負面影響時自我評估內容。

谷歌也明確表示,此更新不會回滾截至本文發表時,我們還沒有看到這種情況發生。這表明谷歌相信這次更新達到了預期目的,這對於受影響的網站所有者來說並不是一種安慰

所以發生了什麼事?

此更新的目標是什麼

首先,我的幾位同事已經對此更新進行了一些精彩的分析。我敦促尚未這樣做的人進行審查:

這些資源提供了對更新的全面概述,對與 2022 年版本的更新相比發生的變化以及可能的恢復策略進行了很好的評論。

今天我將集中討論我作為現場審核員的個人觀察,主要關注食品、旅行和生活方式領域。顯然,這些利基市場受到了更新的巨大影響。

因為我每年通常會進行數百次審核,所以我可以隨時存取 400 多個 Google Search Console 個人資料。這為我提供了來自大大小小的網站的大量數據,我可以從中提取僅限 Google 的數據來辨別任何清晰的模式。

其次,身為食品和生活方式領域公認的專業人士,我是世界上幾個最大的 Facebook 群組中受邀的「群組專家」。這也使我能夠獲取受影響網站的詳細資訊。

我獲取了這些數據並將其提煉為以下七個主要發現。

這些發現是我用來評估在有用的內容更新後找到我的網站的,也是我建議網站所有者在進行自我評估以恢復損失的流量時也考慮的內容。

1.廣告公司不是你的朋友 

您想閱讀無盡的有關交通擁堵的恐怖故事嗎?造訪 Facebook 上的 Mediavine 或 Raptive 廣告網路群組。最近的更新影響了數千名部落客,而且下降幅度很大。

不幸的是,這種下降並不令人意外。

廣告公司因推行激進的廣告密度百分比、提供極其糟糕的 SEO 建議以及盡可能優化「廣告收入」而不是網站使用者體驗而臭名昭著。

這些廣告公司的一些更值得懷疑的做法包括:

  • 跟隨使用者瀏覽頁面的自動播放影片廣告是常態。
  • 推送全螢幕暈影廣告,啟動覆蓋整個螢幕的「頁面之間」。
  • 建議寫更長的帖子,以便「您可以在頁面上填充更多廣告」。
  • 推動“一句話段落”和重複攝影以增加頁面長度。
  • 廣告密度高達 28% 至 32%,遠高於「推薦」水準。
  • GumGum 黏性廣告附著在貼文圖片的底部。新廣告實際上會短暫覆蓋整個廣告,然後消失。
  • 在首頁區域填滿排行榜橫幅和自動播放影片廣告。

有用的內容更新有一個清晰的頁面體驗元件,在這裡我們可以開始了解為什麼Google會透過演算法瞄準「廣告攻擊性網站」:

“內容中是否缺乏過多分散注意力或干擾主要內容的廣告?”

也來自同一頁:

“在行動裝置上查看內容時,內容顯示效果是否良好?”

如果一個頁面被廣告覆蓋,而且使用者很難辨別該頁面上的所有內容,那麼從本質上講,該頁面不再「有幫助」。

最後,值得注意的是,Google 的 Markus Bordihn 於 9 月 29 日星期五在 web.dev 上發布了一篇部落格文章,就在 2023 年 9 月有用內容更新結束後的第二天。 

這篇部落格文章討論了廣告和用戶體驗之間的相互作用,以及用戶需要如何平衡他們的整體用戶體驗和創造收入的最終目標

底線:如果您正在投放廣告並受到最近更新的負面影響,這是我首先要考慮的事情。 

回撥您的廣告。始終為用戶優化。 

2.始終優化可用性

除了回撥廣告之外,還可以透過其他簡單的方式為用戶進行最佳化。

如今,提高內容可用性的兩種最簡單的方法是在貼文頂部包含跳轉連結或目錄。

對於一般的食譜網站來說,跳到食譜按鈕是一種簡單的使用者優先優化,允許訪客快速存取食譜卡以限定他們的時間。例如,我手邊有做這個的原料嗎?這個可以在 30 分鐘內完成嗎?

不幸的是,一些廣告公司「接管」了這個跳轉按鈕。因此,他們沒有將用戶發送到食譜卡,而是將他們發送到廣告。

這既是對使用者的一記耳光,也是對WCAG 可訪問性的侵犯。 

您正在使用螢幕閱讀器與視覺使用者和視障人士溝通,使用者將透過點擊此按鈕前往食譜卡。相反,您將他們發送到廣告,他們必須點擊第二個連結才能轉到他們本來應該去的地方。

這不是可用性,當然對使用者也沒有「幫助」。

目錄

在部落格文章的頂部添加目錄是一種流行的做法。您可以在此處此處的網站上看到這方面的精彩範例。

但想像一下,包括一個漂亮的目錄,然後完全關閉它。這已成為 2023 年廣告公司的普遍建議。 

不要這樣做。 

沒有理由包含沒有人會看到的目錄。再說一次,這樣做肯定沒有「幫助」。

3.停止錯誤地使用插頁式廣告和彈出窗口

頁面體驗演算法通常與有用的內容更新相結合。我已經注意到上面的“避免覆蓋主要內容的過多廣告”的註釋。

但另一種常見的情況(並被網站所有者忽視)是在網站上使用違規插頁式廣告。 

根據指南,如果網站使用“覆蓋頁面上大部分內容”的常規“違規插頁式廣告”,谷歌可以過濾和/或懲罰該網站。

我無法告訴你每天有多少次看到某個網站運行「違規插頁式廣告」。 

作為審查,如果您運行任何佔據螢幕三分之一以上的彈出視窗(電子郵件、新聞通訊、電子書等)並在「第一次點擊來自 Google」時激活,您就違規了。

  • “但我的插頁式廣告只有當你向下滾動時才會啟動。”還是違規了!
  • “但我的插頁式廣告僅作為退出時激活。”還是違規了!

如果您想運行彈出窗口,請重點確保它在「頁面之間」激活,最重要的是,不要在 Google 第一次點擊後激活。

最後,請停止在同一個人瀏覽網站時多次向他們顯示彈出視窗。您不會讓那個人第二次或第三次註冊。

4.有用的內容並不代表更多的內容

無論谷歌說了多少次,大多數人仍然不明白字數不是排名因素。

在最近的更新期間審查網站時看到的更大主題之一是受影響頁面上存在大量多餘內容。

範例:食譜網站 

作者寫了一篇關於“Crème Brulee”的完整論文,然後想知道為什麼他們被多個資訊較少的網站擊敗。

提供幫助意味著提供用戶所需的信息,並且在許多情況下,僅提供用戶所需的資訊。 

對於普通用戶來說,不需要額外 400 個字來描述“可追溯至 17 世紀的焦糖布丁的有爭議的歷史”,就能滿足這個食譜的目的。

例:旅遊網站 

作者寫了一篇關於紐西蘭惠靈頓景點的詳細文章。這篇文章的字數遠高於排名平均水平,而且非常詳細。 

問題?作者從未親自造訪過該國或其中列出的任何景點。

文章反映: 

  • 不存在作者的照片。
  • 這些資訊缺乏來自曾經訪問過的人的任何明確的個人觀察。
  • 貼文中提到的多個「興趣點」已不復存在。

提供協助意味著根據您實際所寫內容的指南展示「明確的專業知識」。  

寫一篇詳細的文章是不夠的,尤其是當你還使用圖庫攝影並且沒有第一手觀察結果可以與觀眾分享時。

5.部落客必須支持所有健康聲明

在上次更新期間,與健康相關的部落格和食譜網站受到了顯著的打擊。在審查受影響站點的總數時,很容易看到清晰的模式。

絕大多數受到攻擊的健康網站都很難理解「健康事實」和「健康聲明」之間的區別。

例如,部落客可以說,“這個食譜不含乳製品”,這並不是健康聲明。這是一個健康事實。有些東西要么是“不含乳製品”,要么不是。通常不需要外部支援。

但如果同一個部落客說,“這個食譜不含乳製品,因此對於清除痤瘡非常有效”,那麼這就是一個必須得到支持的健康主張。

要查看您是否無意或有意這樣做,最簡單的方法之一是對您的網站內容進行簡單的 Google 網站運營商搜尋。

以下是我在審查網站時建議的一些主要內容:

  • 網址:yoursite.com 文字:健康益處
  • 網址:yoursite.com 文字:減肥
  • 網址:yoursite.com 文字:減少炎症
  • 網址:yoursite.com 文字:心臟病

根據 Google 有用的內容更新指南,上述內容屬於內容和作者部分的證明專業知識。這些資訊是否透過明確的來源或可驗證的資訊讓您信任作者?

在上面的例子中,幾乎沒有涉及到明顯的專業知識,目標網站的排名下降也反映了這一點。

6.不要因為你認為它會排名就寫文案

這是最令人困惑的一個。 

根據谷歌的說法,如果你寫的內容“僅僅是因為你認為你可以對其進行排名”,那麼這實際上不是他們希望排名的內容。諷刺吧?

這在Google 的「如何創建可靠的以人為本的內容」頁面的「原因」部分中有詳細介紹。

此次更新延續了我們在 Google 看到的一系列變化,其中主要重點是提升原創、獨特的內容,或添加新的內容,讓用戶真正找到有用的內容,進而提供協助。 

隨著每次更新,Google 在此提供的內容品質問題變得越來越有價值。作為網站所有者,請查看您刪除的內容。 

現在,將該內容與Google 為所有發布商列出的12 個內容品質問題進行比較。

當您進行內容審核並查看丟失的內容時,請問自己三個簡單的問題:

  • 您的內容主要是為人類讀者還是搜尋引擎讀者編寫的? 
  • 您的內容是否提供了其他地方無法提供的獨特且有價值的見解?
  • 您願意與您的朋友、家人或同事分享您的內容嗎?

如果這些問題中任何一個的答案是“否”,那麼是時候重新考慮該內容並將其從網站上完全刪除了!

7.降低利基並提升個人專業知識

在最近的更新中,明顯少數受影響的網站本質上是多利基的。 

這些網站有食物、生活方式和旅行的貼文。或者,他們有食品和旅遊帖子。或者,他們的操作方法、健康、食品和產品評論都位於同一域中。

谷歌多次表示,雖然他們在單一頁面層級上進行評分,但他們在主機層級上進行了處罰。有用的內容更新是網站範圍內的演算法。

您的網站上是否存在多個利基市場?這些利基市場中的一個或多個是否可能會導致整體內容品質顯著下降?

要明白,跨多個領域的內容品質不同不僅是可能的,而且是極為常見的。透過有用的內容更新,這可能會特別損害您的整體排名前景。

例:旅遊網站

網站作者之前在大流行前經常旅行,但當 COVID-19 關閉旅行時,不得不轉移到另一個利基(食譜)。

在過去的幾年裡,他們一直在將內容選擇擴展到越來越多的利基市場,首先是食譜,然後是操作方法,最近又擴展到整個產品評論部分。

在 2023 年 9 月更新有用內容後,該網站的流量現已下降 50%。評論顯示,與其他利基市場相比,某些利基市場的內容品質極低。

就像您可能必須切除壞疽肢體才能挽救整個身體一樣,如果該部位希望恢復,情況也可能如此。砍掉低品質、薄弱的利基內容,然後重新開始繼續你以前最擅長的事情。

例:甜點部落客

這位部落客最初只專注於無麩質甜點食譜,做得非常好。她寫出了完整的食譜並遠離健康聲明,做得非常出色。

然後,她決定擴展部落格以涵蓋與食譜無關的內容,因為她被告知需要更多內容來真正發展她的部落格。 

結果是使用人工智慧工具製作的大量「補充內容」與她之前的內容品質相差甚遠。

然後選擇了諸如“使用方旦糖糖衣的X 種方法”和“南瓜醬搭配什麼”之類的新內容帖子,不是因為她的觀眾要求這些內容,而是因為她的廣告公司提供的工具告訴她,“嘿,你可以為此排名,當您這樣做時,我們可以為您提供更多廣告。”

自更新以來該網站下降了 52%。過去 18 個月內發布的大多數內容不再具有競爭力。

最後,也是最重要的一點,努力提升你的個人專業。 

現在光說你擅長某件事是不夠的。你必須展示它。重寫“關於”頁面並向所有聽到的人吹噓,“嘿,我真的很棒,這就是為什麼你應該相信我的內容。”

您還需要在外部尋找啦啦隊。從播客和採訪到過去的客戶和現有粉絲,從所有這些內容中獲取您可以展示的任何可見的專業知識範例。

現在是考慮優化知識面板的時候了。或寫一本你一直推遲的食譜。或者,只是克服你的不安全感,找到一個播客來講述你的故事。

底線:我們不可能成為所有領域的專家。如果您正在遭受流量損失,那麼現在是時候回顧一下您所知道的以及谷歌最初用來對您進行排名的內容了。刪除新的利基內容,或將新的利基內容移至全新的網域。  

而且,他們總是說,吱吱作響的輪子沾上了油脂。使其無法被忽視。成為您自己的啦啦隊長,並為您的網站建立外部提及,以強化您的EEAT

成為內容創作者從未如此困難

對許多部落客來說,現在這是一片黑暗的荒地。

我從事搜尋行銷專業工作已近 25 年。然而,今天我並沒有更好地安慰失去生計的部落客或網站所有者。

儘管您可以從 Google 的核心和有用內容更新中恢復,但這並不是一個快速解決方案。需要花費幾個月的時間和明確的努力才能向谷歌傳達你是為人類而不是機器人而寫作的訊息。

但你可以做到。重點關注上面的要點。 

始終將用戶放在首位和中心位置。您保存的網站將是您自己的。

祝你好運。

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