SEO應該被牢牢地視為一種行銷功能。這是因為搜尋引擎優化也許是最好的行銷形式。

SEO 通常存在於自己的孤島上。 

仍然。 

2024 年。

要獲得 SEO 投資的支援已經夠困難的了。但我們也面臨著許多公司仍然質疑它與他們的整體行銷預算的契合度的挑戰。

你可能認為我們現在已經解決了這個問題。

• SEO有技術方面的問題嗎？絕對地。但SEO是技術嗎？絕對不。差遠了。
• SEO 不是廣告。大多數公司的整體行銷預算中都有 PPC 預算。與我合作多年的一位客戶大約 60% 的流量來自自然搜索，但他們在付費搜索上花費了大約 7 至 10 倍，這推動了 20% 的流量。我不認為這是一個不尋常的案例。我認為這更有可能是常態。 
• 網站「東西」通常仍然是 IT 支出，而不是行銷支出。但是，為網站創建內容可能適合 IT、公關或社交（行銷）部門。 

雖然 SEO 已經取得了長足的進步並發展了合法性，但我認為，除非公司領導者將 SEO 視為“行銷”，否則我們不會贏得該領域在數位行銷工作中所發揮的應有尊重。

在SEO 被牢固地視為「行銷」功能之前，考慮到可靠的SEO 工作的潛在價值/投資回報率，我們不會意識到做好這件事所需的預算，也不會投入適當的時間/預算。

什麼是行銷？

進行谷歌搜索，您會發現以下行銷定義或類似內容：

• “促銷和銷售產品或服務的行動或業務，包括市場研究和廣告。” 

我可以在這裡停止爭論。這正是 SEO 的目的：推廣公司並協助產品和服務的銷售，包括市場（關鍵字/競爭）研究。

2024 年 SEO 工作包含哪些內容？

每個人都有自己的 SEO 方法。有人可能會說 SEO 涉及元數據。有些人可能會說“技術性”，包括尋址頁面速度等。 

雖然這些事情確實是正確的，但它們只是全面的 SEO 方法的一小部分。

簡而言之，搜尋引擎優化是建立企業網路形像以與消費者建立聯繫的過程。

這個過程可能從關鍵字研究開始，但即使是小任務/可交付成果也是一個複雜的過程。 

• 我們希望如何定位業務、其產品和/或服務？ 
• 哪些競爭對手似乎最符合我們的願望，並且針對我們確定的關鍵字表現最佳？ 
• 我們是否從所有分析中確定了我們認為「非常重要」的關鍵字，但我們沒有與 Google/搜尋者足夠相關的頁面/內容來實現搜尋意圖？
  • 如果是這樣，我們如何直觀地將新頁面/內容建置到我們的網站中，以提供更好的用戶體驗並獲得自然搜尋存在？ 
• 我們如何交叉推廣（連結）內容，以便其表現（排名）更好？

您注意到沒有提到的內容了嗎？

任何技術性的東西。

SEO不僅僅是技術

當然，有許多例子涉及新的 SEO 工作並解決技術故障，而這正是阻礙成功的「因素」。這些例子很少見。我想到了常見的「你的 robots.txt 中有一個 disallow: /」。

新的 SEO 活動的技術要素肯定會涉及（或應該）技術審核。這不僅僅是使用一種工具來告訴您所有損壞的情況。 

但 SEO 工作中應存在的技術要素可能包括以下項目：

• 透過任意數量的工具（Semrush、DeepCrawl、Screaming Frog 等）進行技術爬行。
• 適合行動裝置的檢查，以確保您的頁面在多個裝置上正確顯示、正確載入、內容被識別等。
• URL 審查，盡可能確保您的 URL 結構與您為任何給定頁面定位的關鍵字保持一致，並且不存在可能影響頁面排名能力的奇怪現象。
• 規範評論。
• 頁面速度。
• 架構。
• JavaScript 使用/評論。

技術 SEO 仍然很重要，但它肯定與 20 年前不同，當時有許多手工編碼的網站。

如今，許多現成的內容管理系統在提供「搜尋引擎友善」平台方面做得很好。除此之外，還有許多插件可以幫助您控制一切。

更多時候，SEO 工作是真正的“行銷”

您正在努力調整網站的頁面/內容，以解決基於大量行銷研究的已知搜尋（以及這些搜尋的意圖）。

我們希望我們的“金錢頁面”排名嗎？當然，如果我們能做到的話，100%成功。 

但這是我們經常認為的「Google/搜尋者喜歡/想要的內容」嗎？不總是。 

Google 通常會根據意圖將關鍵字分組，並將其分組如下：

• 資訊性結果（我們可能需要創建一些資源豐富的內容和/或部落格文章來解決搜尋者可能提出的問題）
• 交易結果（這些人想要購買某些東西/進行轉換；我們的頁面是否資訊豐富、內容豐富等？）
• 商業成果（這些人正在研究品牌和服務；我們有強大的類別頁面嗎？）

在 SEO 活動中，大部分時間都花在了那些「非技術性」的事情上。 

更多時候，我們正在尋找優化方法：

• 資訊架構。
• 分類。
• 內容。
• 使用者體驗。
• 轉換率優化。
• 影片內容/YouTube。
• 當地有機存在。
• 與線上聲譽管理相關的項目。
• 和更多。 

然後，我們使用 Google Analytics、其他工具和測量來優化我們的努力，以實現我們想要實現的特定目標。

理想情況下，在 SEO 開始時，我們能夠解決許多大型技術障礙。通常，會出現需要進行技術審查的新「事物」。

但最能推動 SEO 參與的是內容的戰略方法，幫助客戶更好地定位他們的網站（以及與其有機存在相關的其他資產），並“推動推廣企業產品或服務的行動，包括進行市場研究” ” 。

這是……。行銷.