透過這些經過驗證的公關推廣技術，彌合創意活動和新聞需求之間的差距。

製作在記者面前脫穎而出的公關活動，同時推動搜尋引擎優化價值比以往任何時候都更具挑戰性。

為了取得成功，品牌必須超越通用的宣傳和不成熟的想法，而是專注於與記者產生共鳴、滿足編輯需求並提供既能排名又能引起共鳴的客製化策略。

數位公關和搜尋引擎優化：擁擠的競爭格局

數位公關作為搜尋引擎優化的一個方面，現在已被代理商、品牌，尤其是記者充分理解。 

五年前，利用創意活動來贏得媒體報導和連結是新穎的，許多記者對故事創作的幫助表示讚賞。

然而今天，情況已經改變了。

噪音太多，重複的活動和外展方法激怒了現在精通搜尋引擎優化的記者，並且可能對旨在確保免費報道的不成熟想法感到不滿。

令這項挑戰雪上加霜的是，財務壓力導致許多發行商採用「付費播放」模式，因此很難贏得免費媒體報導和搜尋引擎優化 (SEO) 提升連結。

為了脫穎而出，品牌必須以獨特、有針對性的方式製作宣傳資料，以符合記者的喜好和壓力，平衡創造力與實際相關性。

1.理解記者及其編輯目標

雖然了解不同出版物的季節性偏好很有幫助，但注意時機、清晰度和目標受眾更為重要。 

SEO 和公關專業人士經常專注於他們想要從外展中獲得什麼，或者他們對活動感興趣的內容，從而混淆了數量和品質。

拋開自我，專注於行銷活動的基本要素（即針對特定受眾量身定制的簡潔掛鉤）有助於消除噪音。當活動和讀者群之間真正匹配時，您就可以獲得連結。

尊重記者的時間是一種微妙但有效的差異化。 

客製化摘要和資產以符合出版物的編輯風格，可以更輕鬆地傳達故事。 

使用多功能掛鉤開發活動概念也可確保相關性。 

例如，考慮從假日趨勢的一般數據轉向更具體的角度，例如為具有生態意識的購物者提供可持續的禮物。

為了避免被忽視，讓記者的生活更輕鬆，並表現出對受眾的清晰了解。 

引人注目的主題行會有所幫助，但如果推介本身與他們的需求不符，則不會產生連結。

建立更強、更少交易關係的第一步是找到合適的記者，特別是對於越來越傾向於付費模式的出版物。

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2.使用有意義的個人化－並避免不真誠

進行徹底的研究以確定相關部門的記者至關重要。

它有助於評估潛在的聯絡人池，並根據他們的風格和重點自訂新聞稿和訊息，確保簡潔、可瀏覽的溝通。

然而，如果感覺不真誠，個人化可能會適得其反，就像銷售人員尷尬地過度使用名字或膚淺地試圖表達同理心一樣。 

通常最好完全跳過個性化，除非您確信它會給人留下真實的印象。像「我喜歡你最近關於 X 的文章」這樣的通用讚美往往會讓人感覺空洞和過時。

相反，應該注重風度翩翩，而不是過於個性化。 

尊重記者的時間、優先事項以及對讀者的敏感性，透過真誠、簡潔的外展展現真正的理解。

3.創建可排名、與主題更相關的活動內容 

雖然關於網域權限濫用和寄生蟲 SEO 的文章已經很多，但很明顯，許多大型媒體網站可以快速對較小的、主題相關的網站經常遇到的術語進行排名。

有鑑於此，有必要考慮主流媒體連結報告的價值以及報道本身排名良好的潛在流量。 

這可能需要專注於與目標品牌的利基更緊密結合的活動概念，而不是選擇僅僅為了獲得連結而設計的無關想法。

例如，金融和賭博等「枯燥」或有爭議的利基市場中的品牌經常採用與其產品無關的公關活動，例如夢想工作競賽或視覺謎題。 

雖然這些可以贏得鏈接，但它們通常產生的有意義的流量很少。

相反，優先考慮排名的活動覆蓋範圍可以透過推動相關流量和提高品牌知名度來提供更多價值。 

這要求搜尋引擎優化人員更像傳統公關和行銷人員一樣思考，考慮他們的努力如何融入更廣泛的行銷組合。

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4.衡量和管理非 SEO 指標

為了確定正確的方法，SEO 應追蹤與數位公關活動相關的關鍵指標，例如：

• 包含外部報導的頁面的排名。
• 關注和不關注連結的放置。
• 流量趨勢。
• 社交分享。
• 總體影響。

超越賺取連結的範圍。 

專注於排名靠前並突出您的品牌的公關報告的價值，同時仍使用針對特定受眾的掛鉤來吸引記者。

為了最大限度地提高主題相關性和潛在流量，請考慮傳統媒體以外的媒體，例如：

• 影響者帳戶。
• 論壇。
• 博主們。

其中許多透過最近的谷歌更新表現出了彈性，可以作為有意義的報道的寶貴守門人。

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5.進行數位公關活動，阻止觀眾滾動

沒有完美的行銷活動。過度依賴某些格式可能會導致重複。 

然而，某些活動類型會引發情緒反應，吸引注意力並鼓勵讀者停止滾動——記者更有可能接受的內容。

考慮具有多個可連結元素的行銷活動，例如：

• 原創數據新聞與季節性趨勢、時事或突發新聞保持一致。
• 人類的興趣角度會引發笑聲、好奇心，甚至厭惡等情緒。
• 支援資訊圖表、圖像和照片等資產，幫助記者講述故事並證明返回您網站的連結的合理性。
• 互動內容，例如測驗或工具，可以保持受眾的參與並增強品牌記憶。
• 有影響力的合作或獨家採訪，利用名人或專家的聲望和影響力，創造本質上可連結的活動。

隨時了解您所在行業的熱門話題和目標出版物，有助於您透過富有洞察力、簡潔的評論或活動快速做出反應，滿足記者的即時需求，從而推動報導和搜尋引擎優化 (SEO) 效益。

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