即使是最頂級的搜尋排名也無法阻止流量下降。以下是調查搜尋趨勢和新 SERP 功能的根本原因的方法。

儘管您的熱門關鍵字排名第一，但您是否發現流量隨著時間的推移而下降？是的，這是最糟糕的感覺。

你可能會覺得谷歌正在懲罰你的成功，但事實並非如此。

Google 不認識你，但他們認識使用者。如果您的作品排名靠前，但流量卻持續下降，這可能不是您的錯。

以下是您可以採取的措施來恢復網站流量。

當排名穩定時如何調查流量下降

你的利害關係人正對你施加壓力並要求你給出答案。不要驚慌，深呼吸。 

雖然您可能無法在一小時內神奇地將用戶帶回您的網站，但您至少可以進行一些快速研究來找出原因。

一個簡單的第一步是檢查搜尋趨勢。這應該是你的第一步。 

使用SEO工具檢查關鍵字趨勢

現在大多數SEO研究工具都對隨時間推移的搜尋量感興趣。以下是來自 Semrush 的一些範例。

關鍵字：’2022 年最佳汽車’

一旦 2023 年 1 月到來，您自然會預料到大多數「2022」關鍵字會大幅下降。

讓我們嘗試一些不那麼留戀過去、更永恆的事情。

關鍵字：“我附近的電影院”

現在，這是一個有趣的話題。在這裡，我們可以看到八月和九月左右出現峰值，然後下降。 

《芭比娃娃》和《奧本海默》均在 7 月下旬推出，並在那幾個月裡一直很受歡迎。 

假設你是一家大型電影院品牌的 SEO，你說：「嘿，約翰，這是電影院的正常季節性行為。我的問題是，我的老闆抱怨流量多年來一直在下降，而我們卻不知道原因。

為了進一步縮小範圍，我們需要使用 Google Trends。

查看 Google 趨勢

此工具有時可以為我們提供關於搜尋字詞的文化影響的有用線索。 

現在，快速注意 Google Trends 中的搜尋字詞和主題之間的差異非常重要。這是一個非常簡單的解釋：

• 搜尋詞只是關鍵字或搜尋查詢。
• 主題是可能包含多個搜尋字詞的實體。

現在讓我們輸入“電影院”並選擇主題，以便我們更好地了解情況。

在我們繼續之前，請注意“電影院清潔”主題緊跟我們的主要主題。這對以後來說很重要。別忘了！

好的，我們將日期範圍也改為最長的選項，即2004 年 – 現在。

看到 2020 年第二季左右的大幅下降了嗎？然後發生了什麼事？

當時，世界因歷史上最嚴重的流行病之一而陷入停擺。這也解釋了為何當時交通量大幅下滑。

這也解釋了為什麼電影院清潔是Google趨勢的另一個熱門話題。 

但疫情已經結束。新冠肺炎疫情仍在持續，但一切已恢復開放。搜尋興趣為何還沒恢復？ 

HBO Max 和迪士尼等串流媒體服務進行了創新，開始直接與電影製作公司合作，以允許在此期間串流上映電影。這一趨勢此後有所放緩，但並未使需求恢復到高峰。

但是 2020 年之前的那個巨大高峰又如何呢？漫威電影。對電影院來說，那是一個獨特的時期，漫威創造了需求。

那我們該怎麼做呢？我們不可能都像漫威一樣，透過小勞勃道尼吸引人們到我們的網站，但我將在本文後面深入探討一些策略。

檢查新的 SERP 功能

一些關鍵字追蹤工具有一個很酷的指標，可以追蹤結果距離頂部有多少像素。查看該指標的增量可以清楚地表明，某些新的 SERP 功能可能會損害您的自然點擊率。

這可能會令人沮喪，特別是因為谷歌不斷測試新的，所以你永遠不知道它們實際上會存在多久。

搜尋量改變時該怎麼辦

SEO 的效果取決於您的產品和人們對它的興趣。 

因此，如果興趣正在減少，我們就需要發揮創造力，嘗試其他方法。

參與社交

在 COVID 之前和期間從事行為健康領域工作時，我發現了一些有趣的事情：人們對虛擬療法和精神病學的興趣增加了。 

我的客戶很幸運能夠在疫情爆發之前對其進行投資，但我們的觀眾怎麼知道要搜尋它？ 

我做了一些研究，發現在疫情初期，行為健康專家會透過 Instagram 和 TikTok 分享有關如何在封鎖期間應對憂鬱症的有用資訊。他們也恰好在宣傳他們的遠距醫療服務。 

這引發了連鎖反應，越來越多的專業人士將遠距醫療作為一種選擇，並像野火一樣蔓延開來。 

社群媒體對搜尋需求有很大影響。有時，它是短暫的；有時，它可以帶回需求。 

因此，如果您是一家陷入困境的連鎖電影院，您可以利用社交媒體吸引人們重返影院。但你必須以創造性的方式去做。給他們一個不應該等待串流媒體的理由。 

採用傳統方式投放線上廣告

如果您有預算，您可以與您的行銷部門合作投資傳統廣告，特別是線上廣告。想想電視廣告、串流廣告、廣播廣告和雜誌廣告。 

數位化已經改變了廣告格局，但傳統廣告仍然可以影響某些人口統計。關鍵是確定你的受眾在哪裡花費時間並查看是否有廣告機會。 

在 B2B 中？嘗試線下策略

如果您從事 B2B 業務，那麼上述策略可能不適合您。在這種情況下，您需要採取線下策略。想想貿易展覽會、直郵、會議等。

有時，您的受眾可能不知道要搜尋什麼或不知道他們需要您的服務。你需要走到他們面前並向他們展示。 

出現新的 SERP 功能時該怎麼辦

如前所述，這可能是流量下降的更複雜的跡象之一。 

通常，我們的利害關係人可能無法接受某些事情超出了您的控制範圍，並會要求您創造奇蹟。那我們能做什麼呢？

了解 SERP 功能的工作原理

如果您決心重新獲得 SERP 中的點擊份額，您會希望對這些新的 SERP 功能進行排名。那麼，了解一下它們是如何運作的吧！ 

SERP 功能通常依賴內容結構或架構標記來尋找要顯示的正確頁面。找出誰在這些特徵中排名靠前，並尋找他們之間的共同點。看看它是否可以快速實現。 

要有耐心

我不想這麼說，但有時候，不行動就是最好的行動。 SERP 功能一直在不斷出現和消失。 

您需要憑直覺決定是否值得花費時間和金錢來對這些新功能進行排名，或者您是否認為這只是一個測試並且會隨著時間的推移而通過。

它是永久的還是週期性的？ 

我們需要確定流量下降是否是我們的利基的永久性影響，或者是否可能是週期性事件。 

對於電影院來說，完全有可能出現新的特許經營權或影院業務體驗，並讓觀眾重返大銀幕。 

但如果你從事 CD 銷售業務，很遺憾你可能需要尋找新的工作。 CD 不太可能像黑膠唱片那樣重新煥發活力。 

使用手邊的工具來分析受眾行為，看看是否可以在 SEO 範圍之外做些什麼來恢復搜尋需求。