Category: 內容營銷

了解創建「關於我們」頁面的最佳實踐，該頁面講述您的品牌故事、與受眾建立聯繫並建立信任。 關於我們頁面是您網站上不可或缺的內容。 每個成功的企業都有一個，無論其行業或銷售什麼。 畢竟，每個品牌都有一個故事 – 您的「關於我們」頁面可以幫助您講述您的故事。 這很重要，因為如今，故事和連結對客戶來說比以往任何時候都更重要。 在 Demand Gen 調查中，55%的 B2B 買家表示，講述強有力的、引起共鳴的故事的內容最有可能讓他們與銷售人員交談。 因為您的「關於我們」頁面是客戶了解您的業務和故事的第一個地方，所以它是一個基礎頁面，值得花時間和精力來做好。 我們來談談它，包括如何寫「關於我們」頁面。 什麼是「關於我們」頁面？ 關於我們頁面不僅僅是您分享品牌故事的地方。您還可以在這裡告訴客戶您為他們做了什麼 以及您如何滿足他們在該領域的需求。 與其說是“這就是我們的使命”，不如說是“這就是我們是誰、我們為何開始、以及我們能為您做什麼”。 順便說一句，此頁面可以有許多其他名稱：  關於我們頁面可以包含多種信息，但最常見的部分是： 您可以包含所有這些部分、其中一些部分或僅包含一兩個部分。  這完全取決於您的業務類型，包括您的行業、您銷售的產品以及您的產品/服務的獨特性。  最重要的是，考慮您的品牌聲音以及您的客戶有興趣了解的內容。 正如您很快就會看到的，一些企業在其“關於”頁面上投入了一兩個簡短的段落 – 僅此而已。其他人則講述了他們如何成立的長篇故事，還有更多人的「關於」頁面中有多個頁面。  例如，如果您的品牌建立在嚴格的環境或道德原則之上，那麼與銷售簡單直接產品的品牌相比，您可能會花更多時間解釋如何維護這些標準。 關於我們頁面如何幫助您的業務和 SEO？ 我們已經提到過，您的「關於我們」頁面是您網站的基礎。這是因為客戶每次在網路上造訪新品牌時都會期待它並尋找它。 人們通常將「關於我們」頁面列為網站上第二重要的元素（只有聯絡資訊的重要性更高）。 相比之下，它的評分高於產品圖片和視訊、即時聊天、社交媒體圖標/鏈接，甚至部落格。 這足以創建一個很棒的「關於我們」頁面。然而，創建一個您可能沒有想到的好處還有更多。 品牌透明度 透明度對客戶很重要。他們想知道你是如何運作的，幕後發生了什麼，以及你是否信守諾言。 […] …

想透過內容行銷來發展您的品牌嗎？在內容策略中考慮各種受眾建立和以行動為導向的目標。 目標設定是內容策略中最重要的部分之一。 您讀過的關於建立內容策略的每本指南都可能在某處提到了目標。 目標很重要，因為它們為您的內容行銷提供了方向和目的。您將出於特定原因創建內容，而不是隨機創建內容，並且每個部分都將有助於成長。 因為，沒有目標，內容就只是內容。但在其背後添加一個目標，它就會成為您業務的工具。 但說「為內容行銷設定目標」是一回事。將其付諸行動完全是另一回事。 如果您是內容行銷或策略的新手，您可能想知道您的特定品牌應該專注於哪些目標。  這是一個有效的問題，但在你深入探討之前，請先了解這一點： 內容行銷的最終目標是推動有利可圖的行動。 這意味著，在某些時候，您的內容應該足以影響您的受眾，以促使他們採取有利於發展您的業務的方式行事。 培養內容策略目標 雖然您可以而且應該透過內容行銷推動獲利行動，但請考慮如何實現這一點。 如果你不能先在情感上打動人們，你就無法打動他們採取行動。這就是前三個目標的全部。 這些目標可能被認為是「小」的，因為它們是在小規模、逐個內容的基礎上建構的。與一些更大的內容行銷目標（例如增加流量）相比，它們也不太容易衡量。  然而，這並不意味著它們不值得追求。我認為，努力實現這些較小的目標也將幫助您實現更大的目標，因為它們都涉及培養您的受眾，這最終可以導致轉換。  順便說一句，這些也是行銷人員表示他們在過去 12 個月中實現的一些最常見的目標。 1.與觀眾建立信任 這個目標雖小，但力量卻很大。信任品牌的受眾是積極參與的受眾，這些人將更願意完全基於這種信任進行轉換。 建立信任是緩慢完成的，一次一個內容和互動。一遍又一遍，您需要： 透過內容策略中的這一目標，您將致力於為受眾提供盡可能最好的資訊：他們將知道自己可以依賴的專業知識。 優秀的內容具有建立信任的驚人能力。一項研究發現，73%的消費者在觀看一篇教育內容一週後，品牌信任度有所提升。 要衡量您實現這一目標的進度，請查看： 2.教育你的聽眾 這個目標是關於價值的。真正教育和幫助受眾學習和成長的內容非常有價值。放棄價值可以建立信任。 為了實現這一目標，請在您的內容中提供教育價值。每次發佈時問自己這些問題： 如果一個部落格無法提供教育：如果它缺乏細節、寫得不好、倉促或讀起來不令人滿意 […] …

撰寫能達成成果的長篇內容是一項技能。了解如何利用它來實現您的內容行銷目標。 如果您對撰寫任何超過 1,000 字的內容感到害怕，請不要害怕。 長篇內容可以像快速寫出 500 字的文章一樣簡單。 這將花費您稍長的時間，但是花時間創作長篇作品可以帶來巨大的好處。 一方面，較長的內容往往比較短的內容表現較好。它可以獲得更多的反向鏈接，並且最有可能出現在谷歌的首頁上。  此外，部落客不斷報告說，指南和電子書等較長的內容格式是最有效的。撰寫超長貼文（超過 3,000 字）的部落客表示自己的結果很出色的可能性是撰寫 1,500 字或更少的較短貼文的部落客的 2.5 倍。 最終，編寫能取得成果的長篇內容是一項技能，一旦你學會了，你就可以利用它來實現你的內容行銷目標。 什麼是長篇內容？為什麼這有關係？ 長篇內容是指長度超過 1,000 字的任何書面內容。  有些人會對確切的字數有異議，但幾乎所有人都同意簡短內容總是低於1,000 字。這意味著好的長篇內容基準是 1,000 字或以上。 然而，這並不是長篇內容的唯一決定因素。要成為真正的長篇，內容必須有深度。它需要深入研究一個主題並提供價值。它應該對讀者有用且有幫助，為他們提供所需的資訊。 出於搜尋引擎優化的目的，長篇內容可以幫助您實現三個相互關聯的目標： 最後，隨著我們進一步進入多媒體內容時代，在討論長格式時不要忽視其他內容類型。 影片、網路研討會和播客可以具有與書面內容一樣的深度，也可以幫助您實現目標 – 而且它們可能會帶來更好的參與度。 如何透過 7 個步驟和範例撰寫長篇內容 寫長篇內容不一定是一件繁重的苦差事。如果你把它看作一個需要拼湊起來的大拼圖，它就會變成一個有趣的挑戰。 撰寫長篇內容的關鍵是將其分解為可管理的區塊——各個拼圖。就是這樣。 1.選擇合適的主題 關於創建長格式內容，首先要了解的事情之一是：並非所有主題都適合這種格式。 如果你一開始就選擇了一個不適合長篇文章的主題，那麼你就會陷入困境。你可能沒有足夠的東西可寫，並且可能會發現自己只是為了填補篇幅而寫的——這是一種沒有人願意閱讀的無用的填充物的配方。 為了避免這些錯誤，請在寫作之前批判性地審視你的潛在主題。長篇文章的正確主題是： House Beautiful 的「浴室翻新專業人士指南」是長篇部落格的一個很好的例子，它分享了有關翻 […] …

擴大內容行銷規模需要製定正確的策略、團隊和工作流程。以下是有關如何做到這一點的三步驟指南。 您可能聽說過，如果堅持不懈，內容行銷會有多成功。 一致的內容可以使您網站的訪客增加55% ，潛在客戶增加67%。 （總的來說，創建內容是增加流量的最佳選擇 – 自然搜尋排名帶來的流量比有機社交媒體多 1,000%。） 但是，您不能每月製作一篇部落格文章或隨心所欲地隨機撰寫部落格並期望有所作為。 除非您擴展內容行銷運營，否則很難實現一致性（定期製作優質內容） 。 擴大規模意味著提高產量，同時增加資源並加強努力完成任務。 以正確的方式擴展意味著您將能夠增強內容輸出，而無需犧牲使您的內容獨特、有吸引力和有價值的任何部分。 那麼，您需要擴展什麼？ 如果您希望成功擴展內容行銷並獲得更多流量，您需要製定策略、系統、工作流程和團隊。 如何透過 3 個步驟擴大內容行銷規模 第 1 步：制定內容策略 不，此列表中的第一步不是為您的內容團隊僱用更多人員。 為什麼？ 因為如果你僱用更多的人，你所擁有的就只有更多的人了。 您不會有策略方法來指導這些人大規模製作精彩的內容。 就這麼簡單：如果沒有適當的策略，您就無法擴展。這是因為，在最基本的層面上，內容策略是一個行動計劃，規劃出您將如何執行內容行銷。 如果沒有這個行動計劃，您將錯過最初使擴充功能成為可能的關鍵建置模組。 在沒有奠定基礎的情況下嘗試擴大規模，您將面臨完全破壞內容行銷的風險。這是因為產量的增加會為您營運的各個環節增加壓力，尤其是您的團隊成員和流程。  例如，如果您決定將每週發布的部落格數量增加一倍，但事先沒有計劃如何做到這一點，那麼您的製作將會變得倉促而混亂。您的內容創作者很快就會精疲力盡。小事會開始從裂縫中消失。這裡有一些例子： 盲目地增加更多的團隊成員並不能解決根本問題——缺乏指導和引導內容行銷、流程、團隊和角色的策略。 TL;DR：如果在沒有準備和策略的情況下進行擴展，您的內容將會受到影響。低於標準的內容不會帶來結果。 第 2 步：組成內容行銷團隊 一旦制定了策略，您就可以繼續鞏固您的團隊或組建團隊。 強大的團隊對於擴大內容行銷至關重要，因為如果沒有有效的團隊，努力將不可避免地失敗。高效率的團隊： 一個優秀、高效的團隊不僅僅由才華橫溢的個人組成。尋找有潛力+正確心態的人，而不是簡單的人才。這意味著： 如果您身邊 […] …

為了給自己最好的機會寫出令人難以置信的、有成果的部落格文章，請務必遵循以下步驟。 部落格文章很可能是現有的最常見的內容類型。 你讀過它們，我讀過它們，我們都讀過它們——但哪些真正對你產生了影響？ 哪些部落格為您提供了有用的信息？哪些讓你思考，或是教會了你新的東西？ 最重要的是，這讓您更接近創造它們的品牌？ 最終，撰寫部落格文章應該可以為您的企業（或您客戶的企業）實現這一目標。 最重要的是，一篇為SEO撰寫的優秀部落格文章應該從搜尋引擎中吸引理想的流量，並將這些訪客轉化為潛在客戶。 是的，部落格可以而且應該獲利。他們必須自立門戶，在幕後努力工作。 寫得好的部落格可以很有效，讓您的讀者足夠信任您，想要查看您的服務或產品併購買。（這種事在我身上發生過很多次——一個部落格就足以改變某人。） 然而，像這樣有效的部落格需要為您的特定讀者提供巨大的價值。 它是如何完成的？讓我們來談談如何寫一篇獲勝的部落格文章。 為什麼要寫部落格文章？ 首先，讓我們從為什麼應該寫部落格內容開始。 即使在今天，當內容行銷正在取代廣告成為企業和消費者的首選行銷方式時，有些人仍然低估了它。 “你真的需要寫部落格嗎？” 他們問。“內容有那麼重要嗎？” 他們想知道。 是的，1,000 次是的！ 在您的網站上維護一個部落格並定期發布部落格文章可能是您可以做的最好的事情之一，以提高您的搜尋引擎優化和搜尋可見性。 使用部落格的公司比不使用部落格的公司看到的訪客多出 55%，並且其網站上的入站連結多出 97%，索引頁面多出 434%。 部落格也是您在品牌與其受眾之間建立信任的方式。82%的消費者在閱讀某個品牌的內容後對品牌感覺更加正面。70% 的人在與銷售人員交談之前至少閱讀 3-5 則內容。 內容是#1。它比任何其他因素都更重要——不僅對於搜尋引擎優化，而且對於與客戶的聯繫也如此。 寫部落格文章之前應該做什麼 一天之內就可以坐下來敲定一篇部落格文章，這是一個神話。 這是不可能的——如果您想實現目標並創建有利可圖的內容，則不可能。 為了給自己最好的機會寫出令人難以置信的、有成果的部落格文章，請確保你已經處理好這些準備步驟。 研究你的受眾 您的品牌已經定義了受眾嗎？幹得好——跳到下一步。您已經研究並深入了解了他們想要閱讀的內容以及他們需要回答的問題和問題。 這些事情至關重要。如果您在不了解您為誰 […] …