為什麼內容策略最重要
內容策略是一張地圖，它將引導您找到有利可圖的內容。以下是每個企業都必須擁有一個的五個原因。 您的品牌有內容行銷背後的策略嗎？ 它應該。 規劃對於實現難以捉摸的投資回報 (ROI) 至關重要。 即使您不是天生的計劃者，您也可能會同意，如果您先計劃，大多數任務都會更容易完成。 例如，規劃一週的餐點與即興發揮。帶著計畫好的清單去雜貨店購物，而不是什麼都不做。計劃一次旅行與下飛機時不知道要做什麼或要去哪裡。 有些人因生活在未知中而感到興奮。但是，對於我們大多數人來說，無論我們是想省錢、吃得更健康，還是想在度假時去時髦的餐廳吃飯，計劃都是必不可少的。 內容行銷也是如此。 如果沒有策略，您的內容行銷努力很可能毫無進展且毫無作用。 我認為，如果沒有可靠的內容策略， 獲利的內容行銷是不可能的。 為了回答不可避免的“為什麼？”，讓我們討論為什麼內容策略最重要。 但首先，什麼是內容策略？ 什麼是內容策略？ 內容策略是一個計劃，列出您將如何構思、創建、發布、推廣和管理內容。 內容策略有助於定義品牌的目標、工作流程、指南、預算、團隊結構和內容規則。它明確地回答了這些問題： 如果您創建內容，所有這些問題都至關重要。如果您制定內容策略，那麼所有這些問題都將在您發布一篇文章之前解決。這是關鍵。 為什麼內容策略是您通往獲利內容的地圖 如果你一直在關注，內容策略是一件大事。 為什麼？ 因為智慧內容行銷可以獲得令人難以置信的成果，而實現這些成果的成本比傳統或付費廣告低62%。 但要獲得這些結果，您需要一個策略，因為策略是一張地圖，它將引導您獲得可獲利的內容，從而獲得投資報酬率。原因如下。 1.擁有成功內容的企業有一個內容策略 Semrush 的一項調查顯示，97%的企業表示將內容行銷作為其整體行銷策略的一部分。然而，只有 57% 的受訪者表示擁有書面策略，只有 19% 的受訪者表示他們的策略是先進的。 關鍵是什麼？78% 的表示其內容行銷「非常成功」的企業也制定了書面內容策略。 這是什麼意思呢？ 大多數企業都使用內容行銷，但許多企業並未充分發揮其潛力。 為此， 您需要製定內容策略。而且，您需要將其記錄下來。 這很重要，因為如果沒有書面計劃，您的內容工作將是分散的。漫無目的的努力會導致漫無目的、不可預測的結果。 也就是說，如果你確實有了成果。 2.沒有內容策略？沒有結果 […] …
什麼是常青內容以及為什麼它對 SEO 很重要
這就是為什麼創造常青的作品，而不僅僅是專注於趨勢或及時的作品，是成功的內容行銷組合的關鍵。 常青內容是指壽命較長的內容。 它對於搜尋引擎優化 (SEO)也非常重要。 在本文中，您將了解有關常青內容所需了解的所有資訊 – 包括主題常青的原因、常青內容為何如此重要以及一些可以啟發您的範例。 什麼是常青內容？ 常青內容是指在其發布日期之後很久仍然保持相關性、準確性和有用性的任何類型的內容。 可以這樣想：常青樹即使在隆冬，也總是顯得翠綠清新。 出於同樣的原因，常青內容總是看起來綠色、新鮮且最新——即使它是兩年前發布的。 （按照網路的標準，兩年的時間確實很古老，但如果你的內容是常青的，那不是問題。） 要被認為是常青的，您的內容必須通過這些檢查點： 而且，如果您的內容包含以下任何特徵，那麼它就不是常青樹： 常青內容主題範例 以下是一些常青內容主題的好例子： 非常青內容主題的範例 另一方面，這些都是非常青主題的好例子： 為什麼常青內容可以促進 SEO 因此我們知道，常青內容的定義特徵是在其最初發布日期之後具有較長的生命週期。 無論你現在閱讀、兩個月後、一年後或兩年後閱讀，它所傳達的訊息在很大程度上應該保持準確、相關和有用。 但為什麼這對 SEO 很重要呢？ 可靠性 根據其定義，常青內容主題是人們在任何情況下都感興趣的主題。 他們是「老可靠的人」。 這不會隨著一年中的時間、季節、時事或最新研究而改變。常青主題永遠相關且有趣。 人們總是尋找並依賴常青內容中所呈現的常青知識。 這對 SEO 意味著什麼？ 您針對搜尋優化的常青內容片段將比您的臨時內容更穩定地獲得點擊和訪客，因為人們不斷在搜尋引擎上搜尋這些主題。 總而言之，常青的 SEO 內容 = 穩定、可靠的潛在客戶湧入。 永續發展 常青的 SEO 內容也是可持續的。 為什麼？ 您只需投入資源即可創建此類內容一次。它將需要很少的更新（如果有的話）。由於人們對常青話題的興趣常年濃厚，它將在很長一段時間內持續吸引源源不絕的訪客。 …
如何創造制勝的內容策略框架
您的內容行銷行動必須以書面計畫為指導。了解建構可靠內容策略架構的 10 個建構塊。 您的內容策略進度如何？ 你正在研究一個嗎？或者它仍然只是您待辦事項清單上的一項遙遠的任務？ ……也許考慮一下優先考慮它。 絕大多數情況下，擁有書面內容策略的品牌和行銷人員比沒有內容策略的品牌和行銷人員表現更好。 他們的表現比同齡人高出多少？這是一個驚人的數字——他們報告成功的可能性高出了414% 。 這是繼續執行策略的巨大動力。 需要注意的是：無論您是內容策略的新手、修改現有策略還是徹底改革內容行銷，您都需要一個可靠的框架來依靠。 如果您需要協助設定該框架的構建塊，本指南將向您展示必須包含的內容。 什麼是內容策略框架？ 內容策略框架是指導所有內容行銷行動的計劃。它詳細介紹了您將如何創建、管理、發布、推廣和維護內容來實現您的品牌目標。 當您在 Google 文件、電子表格甚至只是記事本上記錄此框架時，您就為執行策略建立了一個活生生的參考點。您可以一次又一次地回顧這個計劃，以指導您的所有內容行銷行動。 順便說一句，這種區別是至關重要的。您的內容策略根本不是靜態的。相反，當您發現什麼有效、什麼無效時，它應該會隨著您的品牌而發展。您應該根據需要調整策略以適應您所學到的內容。（這也包括你的目標。） 最後，請記住，該策略指導該過程並且意味著重複。您永遠不會只創建一個內容就到此為止。您將使用您正在使用的這個框架創建數十到數百 個內容。 而且，在任何特定時刻，你都會陷入幾個不同的階段。但如果你有策略，你就不會迷失方向。 您應該在內容策略框架中包含哪些元素？ 每個內容策略都應該提供關鍵點的指導。這是一個快速細分。 如何建立內容策略框架：10 個建置模組 1.目標 目標設定是製定內容策略最重要的部分之一。沒有目標，您的內容行銷就沒有目標，因此您的努力也就沒有重點。 根據 CoSchedule 的數據，設定目標的行銷人員比未設定目標的行銷人員成功率高 377% 。 因此，問問自己希望透過內容實現什麼目標。您希望您的內容做些什麼？以下是一些可以幫助您入門的常見目標： 當你選擇目標時，不要將其保持在如此寬泛、模糊的水平上。準確地思考您想要在該特定目標下實現的目標。獲取具體資訊並使用數字。 例如，如果我的目標是吸引更多流量，我會在策略中這樣表述：“在 6 個月內將網站總 […] …
切向 SEO：使用 Google Bard 快速辨識內容創意
識別競爭對手未瞄準的關鍵字、吸引更廣泛的受眾並利用生成式 AI 擴展您的內容。 在競爭激烈的產業和品類中，關鍵字很難獲得好的排名。 SEO工具為您提供主要關鍵字的變體。但找到競爭對手未瞄準的關鍵字可能會帶來新的流量成長機會。 挑戰在於：如何挖掘工具無法辨識且競爭對手沒有排名的關鍵字？ 這就是切向 SEO 可以提供幫助的時候。該策略可以提高非核心業務但仍與受眾相關的關鍵字的可見度。 切線SEO有什麼好處？ 與針對傳統商業關鍵字相比，切向搜尋引擎優化的主要好處之一是吸引更廣泛的受眾。 切線搜尋引擎優化的另一個好處是倍增你可以寫的主題數量。透過這種策略，您的內容可能會擴展，因為您不會耗盡內容創意。 就 SEO 表現而言，當您涵蓋一系列主題時，您可以對更多關鍵字進行排名，這意味著您的網站將吸引更多流量。 最後但並非最不重要的一點是，切題的內容創意可以增加您的反向連結工作。 當您發布有關行業的熱門話題時，您的貼文很可能會被動地吸引新的反向連結。 讓我們來看幾個離題主題的例子。 好消息是每個利基市場都可以使用切題內容。以下是來自各個領域的更多範例： 利基 切題 旅行 電影 企業對企業行銷 旅行 銀行業 科技 健康 新冠肺炎 教育 就業 客戶關係管理 遠距工作 衛生保健 數據分析 科技 生產力 切向 SEO 從利基市場開始，可以擴展到各個利基市場，這也意味著您的研究將發現您以前可能沒有注意到的新角度和觀點。 您將熟悉客戶的期望、痛點和動機。 當您研究他們喜歡閱讀的主題時，您還可以更多地了解您的行業，使您成為受眾研究的真正專家。 為什麼需要使用人工智慧進行切向SEO？ 如果這聽起來像是很多工作，那是因為事實確實如此。 切向SEO需要大量的使用者和產業研究，因為沒有任何SEO工具可以為您提供這個資料收集流程。 …
根據Google的說法，什麼是有用的內容 – 2024
谷歌即將推出有用的內容更新。那麼到底什麼是有用的內容呢？這是谷歌告訴我們的。 谷歌新的有用內容更新旨在獎勵為人類編寫的內容。 那麼 Google 到底是如何定義「有用的內容」的呢？ 簡而言之，根據谷歌的說法，有用的內容： 了解這一點很重要，因為您對「有用內容」的定義可能與 Google 的定義不同。 以下是我們所知道的有關 Google 認為有用的內容的所有資訊。 什麼是有用的內容？ 以下是 Google 提供的所有指導和問題，用於評估您的內容是否有幫助，包括有用內容(HCU)、產品評論(PRU)、核心(CU) 和Panda更新 (PU)。 谷歌關於有用內容的指導通常分為四個領域。有用的內容： 1.為特定受眾創建 2.特色專業 3.值得信賴、可信 4.滿足搜尋者的需求 更深入地挖掘意圖 您可能知道一些經典的搜尋意圖（資訊、導航、事務），但也有一些您在創建內容時應該考慮的微觀意圖。 谷歌過去將搜尋行為分解為四個「時刻」 ： QRG 將使用者意圖分為以下幾類： 此外，根據 2019 年 Think With Google 文章，搜尋行為由六種需求驅動： 考慮受眾意圖的最後一種方法是 Avinash Kaushik 的「查看、思考、執行、關心」框架。儘管這不是谷歌針對演算法更新的「官方」建議，但考希克在撰寫本文時是谷歌的數位行銷佈道者。 谷歌在精選片段中突出顯示“有用的內容” 「有用的內容」一詞很少出現在Google的文檔中。但它確實出現在Google 的「搜尋工作原理」頁面上，參考精選片段： 「特色片段是我們突出顯示頁面描述的地方 – …
內容整合如何提升您的 SEO 效能 – 2024
您的內容與 Google 在第 1 頁顯示的內容相符嗎？如果沒有，合併頁面可以提高您的 SEO 效能。就是這樣。 在過去的一年裡，谷歌的品質門檻——以及它與索引的關係——已經成為一個更知名和廣泛討論的話題。 有幾個元素有助於單一頁面和網域的價值主張。但谷歌在其品質評估指南中涵蓋的一個關鍵概念是「有益目的」。（我在《為什麼 100% 索引不可能，以及為什麼可以》中介紹了有益目的與索引的關係。） 當網站效能（和排名）下降時，越來越多的原因是： 當我們審核並整合這些頁面（或頁面元素）時，我們加強了目標頁面的價值主張，並看到效能得到改善，並且這些頁面更好地與Google 現在選擇在第1 頁上提供的內容保持一致。 谷歌已經討論了內容整合，但更多的是在整合重疊或競爭相同主題和術語的領域或子領域的背景下進行的。 透過應用價值主張和有益目的的邏輯，我們可以對單一領域中存在的文件執行相同的操作。 什麼是內容整合？ 內容整合是將不同內容（例如為 SEO 建立的部落格文章、文章或登陸頁面）合併為單一有凝聚力的文章的過程。 這個單一的有凝聚力的作品具有強大的價值主張（和主要內容），以及連結到相關內容（支持內容）的支持元素。 在此過程中，您自然也會刪除（或修正）過時且不正確的內容。 這應該與您的整體內容策略保持一致，無論是在頻道頂部產生可見性，還是回答用例問題，然後將使用者旅程引導至以轉換為導向的頁面。 合併審核應該專注於內容，並且在我看來，保持頁面類型不可知。 例如，如果將部落格文章中的元素移動到商業頁面上有助於增強商業頁面的價值主張和對更相關的查詢進行排名，那麼這並沒有什麼壞處。 「品質」的定義 《品質評估指南》第 3.1 節定義了確定頁面品質的最重要因素的項目符號清單。 但此列表中的第一個要點是與有益目的密切相關的要點，這實際上就是「頁面的目的」。 每個頁面都有不同的目的（例如，提供資訊或銷售產品/服務）。然後，頁面品質分數將應用於該頁面類型。 隨著Google近幾個月來不斷增強和更新搜尋引擎結果頁面，一些看似改變或混合對比意圖的內容（以提供比以前更多地涵蓋多種常見解釋的結果），「有益目的」變得更加尖銳。 當我們開始談論具有相關有益目的和高品質的頁面時，我們進入了將頁面描述為具有以下內容的領域： 相較之下，一個頁面可以有很強的有益目的（例如，銷售或推廣產品或服務），但如 […] …
如何使用特定位置的權威內容進行 SEO – 2024
透過出色的位置頁面和部落格文章提高 SERP 搜尋中的可見性、增加信任度並為您的企業帶來潛在客戶。 人們與他們認識、喜歡和信任的品牌做生意。投資越大，這些因素就越重要。 建立關係和贏得信任是與客戶建立持久關係的關鍵。以下是如何透過出色的特定位置SEO內容來實現這些目標。 （雖然本文引用的研究主要關注房地產品牌，但這些資訊將有助於基於位置的企業。） 哪種類型的本地內容值得您花時間和精力？ 每個人都至少認識五個當地房地產經紀人或品牌。只要在當地的 Facebook 群組或 Twitter 上詢問房地產問題，您就會受到提供服務的代理商的轟炸。 這些代理商在行銷工作上是否經常令人煩惱，推送內容但不與潛在客戶對話，從而真正贏得這些關係？其中有多少是值得信賴的？ 通常，房地產（以及許多家庭服務品牌）網站是不錯的內容來源，提供通用和重複的資訊。 使用者可以獲得與 SERP 搜尋中其他網站相同的財產、產品或服務清單以及號召性用語。 房地產的競爭一直非常激烈。最近利率和房價的變化使情況變得更加複雜。 我們花費大量時間在我們的代理商測試行銷活動，以了解哪些行銷活動有效，並幫助客戶保持電話暢通，而不是在無法轉換的策略上浪費時間。我們確信的一件事是，您需要站在客戶所在的地方。 脫穎而出並吸引客戶和 Google 關注的最佳方法之一就是擁有讓您在競爭中脫穎而出的內容。 我們的第一個挑戰：哪些內容值得您花時間和精力，哪些內容並不重要？ 我們表現最好的兩個是位置頁面和部落格文章。 人們常常忽略兩者之間明顯差異的價值。它們並不相同，您希望利用兩者的獨特優勢 大多數房地產網站位置頁面只是該區域的自動列表，就像每個其他房地產網站上的其他位置頁面一樣。你可以做得更好。 建立出色的位置頁面 一個很棒的位置頁面提供了有關某個區域的寶貴的常青資訊。你在這裡出售的是社區，而不僅僅是一棟房子。 添加人口統計資料、地區學校、便利設施、文化機會以及研究該地區的人可能感興趣的任何其他資訊。 讓他們知道是城市還是鄉村，並談論城鎮或社區的獨特個性。這個位置與其他位置有何不同？ 位置頁面為您提供了成為該領域權威的機會。 當需要選擇他們的位置並繼續購買房屋（或您在該地區提供的任何服務）時，這有助於與您的受眾建立信任。 它還可以防止他們離開您的 […] …
改進或刪除 SEO 內容：如何以正確的方式進行
以下是確定是否應該改進或刪除舊內容以及如何操作的逐步流程。 低品質的內容是否會降低您網站的「知識聲譽」？ 它可能是。 舊的或過時的內容是否是罪魁禍首？ 或許。 但低品質內容並不被定義為「發布日期」。事情沒有那麼簡單——還有許多其他因素在起作用。在CNET 刪除數千個舊頁面後， Google一再強調了這一點。 大量修剪SEO內容並不是保證所有剩餘頁面排名提升的神奇解決方案。 只要品質良好，網站上的舊內容就不會損害您的 SEO 表現。看看《紐約時報》就知道了。 請繼續閱讀，了解如何從 SEO 角度評估內容的品質以及如何決定是否應該改進或刪除該內容。 什麼是優質內容？ 高品質的內容可以全面回答問題、解決問題或以其他方式滿足 Avinash Kaushik 在他的“查看/思考/執行/關心”模型中所說的“最大的可尋址合格受眾” 。 優質內容的其他屬性： 並非所有內容都具有所有這些屬性。但優秀的內容應該盡可能包含這些屬性。 谷歌還在創建有用、可靠、以人為本的內容中提供了關於其認為優質內容的見解。它提供了您在自我評估內容品質時應該問自己的具體問題： 此外，您應該熟悉EEAT並閱讀 Google 的搜尋品質評估指南PDF。 深入挖掘：什麼是優質內容 定義您的關鍵內容指標 所有這些屬性在理論上都是好的。但如何將「優質內容」的概念轉變為可以衡量的東西呢？ 以下是衡量「品質」的五種可能的方法： 根據您的獨特情況自訂您的指標。 入門：要檢查的內容元素 你有什麼內容？進行內容審核以找出答案。 此過程將幫助您評估您的內容是否需要更新或刪除。 建立一個電子表格，其中包含有關您的內容的信息，以獲得一些方向性指導。這是我發現對我最有用的內容（您可能想要包含更多或其他元素）： 關於字數統計的幾個要點： Google說過字數統計對於 SEO 並不重要，我相信SEO 沒有最好/完美的字數統計。在這個階段，我正在尋找低品質的症狀——字數統計可能表明存在問題，儘管它並不總是原因。與所有事情一樣，您需要進一步調查。 接下來是困難的部分：審查您的內容並確定要採取的行動。這部分需要來自主題專家和了解 SEO 的人員的人工判斷。請記住：許多變數都會影響內容的成功。 回到關鍵指標，我通常會根據以下內容來評估是否改善或刪除內容： 留下的內容 在我們討論改進或刪除內容之前，我們必須討論一種不需要更改的特殊類型的 …
如何創建本地內容來建立信任並推動銷售-2024
透過引人注目的內容來推動您的本地 SEO 策略，這些內容可以建立權威、回答異議並推動銷售。 雖然內容是任何SEO計畫的基礎，但對於本地企業來說，內容的製作可能會讓人難以承受。 HVAC 公司、醫美診所、五金店或房地產經紀人可能沒有時間、預算或能力來推出詳細的內容行銷計劃，而 B2B SaaS 新創公司則透過實施該計劃來獲得市場份額。 為了聽取創建內容的建議，許多本地企業預設使用部落格。 然而，結果通常並不令人印象深刻：幾篇 300 字的文章總共被三個人閱讀。 本地內容：不僅僅是部落格文章 本地內容可以是產品或服務頁面、案例研究、客戶推薦以及其他內容片段： 本地內容甚至不需要是書面內容。 iPhone、GoPro 和用戶友好的編輯工具的興起意味著本地內容可以包括網站上的 圖像、影片、播客或故事。 最重要的部分是您正在創建的內容可以幫助您建立潛在客戶的權威和信任。 深入探討：如何使用特定位置的權威內容進行 SEO 以下是本地企業應投資的不同類型的內容。 1.「關於」內容 古老的格言是對的：“人們與他人做生意，而不是與企業做生意。” 對於本地企業來說尤其如此。 客戶經常尋找本地產品或服務，因為他們可以了解銷售人員、管理層和所有者。 任何本地網站的首要任務都應該包括真實地展示您的業務並幫助您的潛在客戶了解、喜歡和信任您。 使用您的網站介紹： 您公司的故事是獨一無二的，有助於您在競爭中脫穎而出。確保它位於您網站的前面和中間。 您可以建立以下一些類型的內容來介紹您公司的故事： 「關於我們」頁面 公司信念 公司歷史 社區影響 我們的隊伍 招募頁面 2.產品和服務 搜尋特定產品或服務的潛在客戶將從 Google 開始；您的目標是讓您的產品或服務頁面出現在他們的搜尋結果中。 我看到本地服務企業最常犯的錯誤之一是他們用一個頁面列出了所有服務。 例如，一家外部改造公司只有一個服務頁面，其中有一個段落，或者更糟的是，一個專案符號列表，提到他們安裝屋頂、壁板、窗戶、門和甲板。 至少，您提供的每項服務都必須有專門的頁面。 更深入一些並為子服務提供特定的頁面會更好。 因此，您不僅需要屋頂頁面，還 …
內容策略：為什麼少即是多
太多的低價值內容可能會損害您的網站。請按照以下步驟整合頁面並創建有針對性的高品質內容。 世界正被數位內容淹沒。遺憾的是，行銷的成功通常是透過數量來衡量的，而不是透過內容在建立知名度、產生潛在客戶和轉換客戶方面的有效性來衡量的。 結果，我們將網絡變成了無數低洞察力的列表文章，這些列表專注於捕獲關鍵字搜索，而不是分享對讀者有意義的見解。 許多數位體驗缺乏在正確的時間向正確的受眾提供正確訊息的內容策略。相反，我們採用一種免費的方法來製作對觀眾沒有直接價值的內容。 隨著ChatGPT和其他生成式人工智慧工具的興起，行銷人員將透過大量部落格內容來增加點擊量，從而加劇這個問題。 然而，這對渴望訊息的觀眾沒有任何幫助。 內容溢出正在使你的船沉沒 當我們建議客戶減少和整合內容足跡時，他們感到震驚。我們得到的常見反應是，“但由於 SEO，我們無法刪除這些登陸頁面。” 我們來這裡是為了告訴他們：「你可以的！而你需要這樣做。” 用觀眾不需要的內容壓倒他們會損害您的網站表現並降低被發現的能力。 近 91%的內容沒有從 Google 獲得流量。部分原因是排名空間有限——當數百萬篇文章爭奪相同的受眾和關鍵字時，只有少數文章會出現在搜尋頂部，而其餘的則沉入搜尋結果第一頁下方的深淵。 臃腫的網站也會耗盡其抓取預算。像 Google 這樣的搜尋引擎每次造訪時只會抓取您網站的某個部分內容。 如果您的網站內容過多，搜尋引擎很可能永遠找不到您創建的最佳內容。載入速度慢和程式碼臃腫等技術網站問題可能會進一步浪費您的抓取預算。 成功的內容整合：個案研究 我們在美國陸軍徵兵網站的計畫中親眼目睹了這一點。Goarmy.com 十多年來沒有重大更新，包括SEO策略。 該網站是圍繞著過時的 SEO 原則構建的，即為每個關鍵字創建單獨的頁面，而不是深入涵蓋主題的深層頁面。 再加上將該網站用作各個選區內容的「垃圾場」的傾向，導致該網站擁有超過 10,000 個頁面，但幾乎沒有提供有關參軍的資訊。 該網站僅捕獲了 19% 的潛在前三關鍵字排名，以及微不足道的特色片段。 底線：Google 並不認為 goarmy.com 是有關該品牌的良好資訊來源。 部分原因是內容質量，部分原因是根本無法找到某些內容。 […] …
