Category: 內容營銷

了解內容行銷的含義、為什麼它對當今的企業至關重要，以及實施內容策略所需採取的步驟。 你猜對了，內容行銷是一種行銷策略。 但它與您可能熟悉的其他行銷類型有何不同？ 一方面，將其視為傳統行銷方法（例如廣告）的截然相反。 什麼是內容行銷？ 內容行銷是規劃、創建和分發相關的、有價值的內容（例如部落格、影片、播客劇集、電子書、指南等）的過程，旨在吸引和吸引特定受眾。 內容行銷與傳統行銷 我們簡單提到了傳統行銷與內容行銷的對比。 有什麼不同？ 就投資報酬率而言，內容行銷的維護成本低於傳統行銷，但吸引的潛在客戶數量卻是傳統行銷的三倍。 另外值得注意的是：桌上型電腦上的廣告攔截已達到歷史最高水平，這意味著比以往任何時候都有更多的人使用廣告攔截軟體來從他們的網路體驗中刪除傳統廣告。 Demand Gen 報告中 70% 的消費者表示，他們在購買過程中至少消費了三項內容。 內容行銷是行銷的現在和未來。它與傳統行銷形成鮮明對比。 傳統行銷 傳統行銷使用出站方法將品牌訊息和產品/服務推送給消費者。  這是您每天都會看到的行銷方式。品牌不斷地推銷自己，以至於我們大多數人都學會了忽視它。 出站方式包括： 內容行銷 相反，內容行銷是一種入站方法，這意味著品牌創建和發佈內容，希望透過好奇心、興趣和參與來自然地吸引潛在客戶。 內容行銷就是在正確的時間向受眾展示正確的內容。 它溫和地培養他們建立品牌意識，提高他們的參與度，並讓他們更深入地進入品牌的行銷管道並採取有利可圖的行動（例如購買）。 為什麼要使用內容行銷？ 您可能已經被說服使用內容行銷。無論您現在處於什麼位置，投資內容的好處都是不言而喻的。 1.它帶來了更多（更好）的銷售線索 內容行銷帶來的潛在客戶數量不僅是傳統行銷的三倍。 最重要的是，由於內容的性質，來自內容的潛在客戶通常更合格（即他們最終更有可能購買）。  一致的、具有教育性、資訊性或啟發性的優質內容可以幫助受眾隨著時間的推移與品牌建立聯繫。這種聯繫促進了對品牌專業知識的信任並創造了品牌回憶。  潛在客戶第一次透過內容遇到品牌是很強大的——尤其是當該內容與他們的痛苦相關、有用且高品質時。只要一次精彩的體驗就能讓他們回來獲得更多…越來越多的體驗。 最終，當他們準備購買時，他們會向誰求助？他們信任的品牌，用精彩的內容培養了他們。 2.更具成本效益和永續性 傳統行 […] …

了解內容行銷應成為當今數位環境中每個企業成長策略一部分的主要原因。 為什麼內容行銷很重要？ 這是一個沉重的問題，但值得考慮，因為內容行銷的好處幾乎難以計數。 總而言之，內容行銷很重要，因為它是一種經濟高效、可持續的行銷方法，可以培養受眾、回答他們的問題並建立他們的信任- 所有這些都有助於您的企業產生更好的潛在客戶、更多轉換和更多銷售額。 內容行銷就是將理想客戶吸引到您的品牌。這不是要把你的產品或服務推到他們面前並希望他們會咬你。 最重要的是，高達97%的品牌使用內容行銷，因為這是現代消費者更喜歡與企業互動和了解企業的方式。 內容行銷如此重要還有哪些原因？為什麼要使用它？讓我們來探索一下。 1.內容行銷在自己的平台上建立權威，而不是租用土地 總的來說，內容行銷的主要重點是建立品牌的權威並與潛在客戶建立關係。 這一切發生在哪裡？在您的網站上，透過您在那裡發布的內容。 與社群媒體行銷不同，社群媒體行銷的焦點平台遠距離為大公司所有（Twitter、Facebook、Instagram 等），內容行銷的平台是您自己的。 在您的網站上發布意味著您擁有那裡的所有內容（這些是您的內容資產）。  對於社群媒體來說並非如此——從技術上講，你並不擁有從這些管道發布或發送的任何內容。如果有一天，一家社群媒體公司化為烏有，那就轟隆隆！您的內容隨之而來。 這意味著專注於這些管道就像在租來的土地上蓋房子一樣。如果您的帳戶遭到駭客攻擊、封鎖或任意刪除，消失的不僅僅是您的內容。你的聽眾以及你與他們溝通的方式也將消失。 更不用說，社群媒體平台似乎不斷改變關於哪些貼文在其提要中優先的規則。你在那裡的知名度很大程度上取決於公司負責人的突發奇想和演算法的詭計。 這就是為什麼內容行銷是更好的選擇，也是更永續的成長選擇。 2.它能像其他方式一樣增強觀眾的信任 65%的消費者在閱讀某個品牌的教育內容後立即感到該品牌既積極又值得信賴。 這類內容是為特定受眾創建的，針對他們的問題和痛點，針對他們的觀點，是令人難以置信的信任建立者。內容行銷的關鍵租戶正在研究如何深入了解您的理想客戶，以實現上述所有目標。 更進一步，內容行銷不是為了銷售，而是為了幫助。透過有用、個人化的內容持續幫助您的受眾不僅展示了品牌的專業知識，還展示了其同理心。 最終，同理心向你的潛在客戶表明你關心他們，你聽到並理解他們的問題。事實上，您 […] …

內容策略是一張地圖，它將引導您找到有利可圖的內容。以下是每個企業都必須擁有一個的五個原因。 您的品牌有內容行銷背後的策略嗎？ 它應該。 規劃對於實現難以捉摸的投資回報 (ROI) 至關重要。 即使您不是天生的計劃者，您也可能會同意，如果您先計劃，大多數任務都會更容易完成。 例如，規劃一週的餐點與即興發揮。帶著計畫好的清單去雜貨店購物，而不是什麼都不做。計劃一次旅行與下飛機時不知道要做什麼或要去哪裡。 有些人因生活在未知中而感到興奮。但是，對於我們大多數人來說，無論我們是想省錢、吃得更健康，還是想在度假時去時髦的餐廳吃飯，計劃都是必不可少的。 內容行銷也是如此。 如果沒有策略，您的內容行銷努力很可能毫無進展且毫無作用。 我認為，如果沒有可靠的內容策略， 獲利的內容行銷是不可能的。 為了回答不可避免的“為什麼？”，讓我們討論為什麼內容策略最重要。 但首先，什麼是內容策略？ 什麼是內容策略？ 內容策略是一個計劃，列出您將如何構思、創建、發布、推廣和管理內容。 內容策略有助於定義品牌的目標、工作流程、指南、預算、團隊結構和內容規則。它明確地回答了這些問題： 如果您創建內容，所有這些問題都至關重要。如果您制定內容策略，那麼所有這些問題都將在您發布一篇文章之前解決。這是關鍵。 為什麼內容策略是您通往獲利內容的地圖 如果你一直在關注，內容策略是一件大事。 為什麼？ 因為智慧內容行銷可以獲得令人難以置信的成果，而實現這些成果的成本比傳統或付費廣告低62%。 但要獲得這些結果，您需要一個策略，因為策略是一張地圖，它將引導您獲得可獲利的內容，從而獲得投資報酬率。原因如下。 1.擁有成功內容的企業有一個內容策略 Semrush 的一項調查顯示，97%的企業表示將內容行銷作為其整體行銷策略的一部分。然而，只有 57% 的受訪者表示擁有書面策略，只有 19% 的受訪者表示他們的策略是先進的。 關鍵是什麼？78% 的表示其內容行銷「非常成功」的企業也制定了書面內容策略。 這是什麼意思呢？  大多數企業都使用內容行銷，但許多企業並未充分發揮其潛力。 為此， 您需要製定內容策略。而且，您需要將其記錄下來。 這很重要，因為如果沒有書面計劃，您的內容工作將是分散的。漫無目的的努力會導致漫無目的、不可預測的結果。 也就是說，如果你確實有了成果。 2.沒有內容策略？沒有結果 […] …

您的內容行銷行動必須以書面計畫為指導。了解建構可靠內容策略架構的 10 個建構塊。 您的內容策略進度如何？ 你正在研究一個嗎？或者它仍然只是您待辦事項清單上的一項遙遠的任務？ ……也許考慮一下優先考慮它。  絕大多數情況下，擁有書面內容策略的品牌和行銷人員比沒有內容策略的品牌和行銷人員表現更好。 他們的表現比同齡人高出多​​少？這是一個驚人的數字——他們報告成功的可能性高出了414% 。 這是繼續執行策略的巨大動力。  需要注意的是：無論您是內容策略的新手、修改現有策略還是徹底改革內容行銷，您都需要一個可靠的框架來依靠。 如果您需要協助設定該框架的構建塊，本指南將向您展示必須包含的內容。 什麼是內容策略框架？ 內容策略框架是指導所有內容行銷行動的計劃。它詳細介紹了您將如何創建、管理、發布、推廣和維護內容來實現您的品牌目標。 當您在 Google 文件、電子表格甚至只是記事本上記錄此框架時，您就為執行策略建立了一個活生生的參考點。您可以一次又一次地回顧這個計劃，以指導您的所有內容行銷行動。 順便說一句，這種區別是至關重要的。您的內容策略根本不是靜態的。相反，當您發現什麼有效、什麼無效時，它應該會隨著您的品牌而發展。您應該根據需要調整策略以適應您所學到的內容。（這也包括你的目標。） 最後，請記住，該策略指導該過程並且意味著重複。您永遠不會只創建一個內容就到此為止。您將使用您正在使用的這個框架創建數十到數百 個內容。 而且，在任何特定時刻，你都會陷入幾個不同的階段。但如果你有策略，你就不會迷失方向。 您應該在內容策略框架中包含哪些元素？ 每個內容策略都應該提供關鍵點的指導。這是一個快速細分。  如何建立內容策略框架：10 個建置模組 1.目標 目標設定是製定內容策略最重要的部分之一。沒有目標，您的內容行銷就沒有目標，因此您的努力也就沒有重點。 根據 CoSchedule 的數據，設定目標的行銷人員比未設定目標的行銷人員成功率高 377% 。 因此，問問自己希望透過內容實現什麼目標。您希望您的內容做些什麼？以下是一些可以幫助您入門的常見目標： 當你選擇目標時，不要將其保持在如此寬泛、模糊的水平上。準確地思考您想要在該特定目標下實現的目標。獲取具體資訊並使用數字。 例如，如果我的目標是吸引更多流量，我會在策略中這樣表述：“在 6 個月內將網站總 […] …