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安卓 Android App的 Google Play 排名因素(2024 年版)

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Google Play 優化

安卓 Android App的 Google Play 排名因素(2024 年版)

Google Play 或 Play 商店是世界上最大的應用商店,擁有超過 350 萬個應用程序,分為 32 個類別。總體而言,Google Play 提供 77 種語言,應用營銷人員試圖通過其應用覆蓋超過 30 億台 Android 設備。

應用商店優化(ASO)的概念是指應用發布商用來實現高 App 排名、獲得更多下載並提高其在 Play 商店內的 KPI 的一組策略和方法。與 Apple 的 App Store 一樣,Google Play 也使用算法為其用戶識別、查找和排名高質量應用程序。該算法使用具有不同權重的直接和間接因素,並且可能對應用程序的成功產生不同的影響。

本文將幫助您了解 Google Play ASO 最關鍵的排名因素,並幫助您開始處理 App的自然流量。大型應用程序和發布商使用應用商店優化來使他們的App 取得成功,因此如果您想開始與他們競爭,請繼續閱讀。

Google Play 排名如何運作?

Google Play 使用關鍵字作為了解用戶搜索意圖的起點。搜索算法使用搜索查詢來檢查需要滿足幾個主要標準才有機會出現在搜索結果中的應用程序 App。 

為了選擇排名應用程序 App的正確順序,Google Play 主要根據元數據中放置的關鍵字保留應用程序索引。應用程序必須通過在元數據中使用正確的關鍵字集來與排名相關。同一個應用程序還需要基於其他因素(例如評分數、下載量、轉化率、保留率等)的排名強度。

您越成功地向 Google Play 提供有關您的App的正確信息,同時擁有具有出色用戶體驗的優質 App,獲得併保持高排名的機會就越大。

現在您已經了解了 Google Play 排名的基本原理,接下來我們來看看排名因素。

旁注: Google Play 搜索是大多數應用程序 App 最重要的流量來源。但是,您的App 應用程序還可以接收來自 Google Play 瀏覽(在 Play 商店中瀏覽您的應用程序的用戶)和第三方引薦來源網址(來自未標記的深層鏈接的用戶)的流量。其中一個來源的成功將影響排名算法,從而為您提供另一個來源的額外提升。

Google Play 排名因素有哪些?

Google Play 排名因素可以是直接的,也可以是間接的。直接因素考慮關鍵詞及其展示位置,而間接因素則與關鍵詞沒有直接關係。讓我們逐一看看。

應用程序標題

應用標題是 Play 商店中最重要的排名因素。確保將最重要的關鍵字放在應用程序標題中,並且關鍵字與您的品牌名稱保持一致。您最多可以使用 30 個字符,因此請仔細計劃要包含的關鍵字。將關鍵字放在應用標題的開頭會增加它們的權重,但您還需要確保您的品牌名稱儘早被發現並符合Google Play 指南。

簡短的介紹

第二個最重要的排名因素是簡短的描述,它為應用營銷人員提供了更多獲得關鍵字排名的機會。您最多可以使用 80 個字符,以便為用戶提供有關您的應用程序的更多信息。儘管用關鍵字向此字段發送垃圾郵件很誘人,但我們建議您首先考慮您的受眾,然後將您的消息與應用程序的相關關鍵字保持一致。

詳細描述

長描述由 4000 個字符組成,您可以用它們來描述應用的工作原理、管理信息、功能詳細信息等。Google Play 會為長描述中的關鍵字建立索引,但大多數商品詳情訪問者不會閱讀。這就是為什麼將最相關的信息放在“顯示更多”按鈕之前的前五個句子中至關重要。關於關鍵字密度沒有具體規則,但我們建議您關注最重要的關鍵字,並將它們多次包含在文本中。 

開發商名稱

開發者名稱顯示在 Play 商店中的應用標題下方。開發者名稱中使用的關鍵字已建立索引,您可以隨時在 Google Play 管理中心的帳戶設置中更新開發者名稱。

包名稱/包 ID

Google Play 中的每個應用程序都有一個唯一的包名稱。您可以使用該名稱將最重要的關鍵字放入其中,以獲得額外的關鍵字提升。我們的經驗表明,包名稱的影響力比以前小了,但它仍然是一種相關的排名策略。但是,程序包名稱無法更改,因此您必須在首次啟動應用程序時考慮要在程序包名稱中放入的關鍵字。

用戶評分

用戶評分是重要的 ASO 因素之一,但不受您的直接控制。然而,用戶體驗和您的應用程序質量將極大地影響用戶對您的應用程序的看法。他們擁有的體驗越積極,他們就越有可能通過留下高應用評分來獎勵您的應用。對於 Google Play 來說,真正重要的是您收到的評分和平均評分。您的應用收到的評級在搜索結果中可見,並且會嚴重影響安裝轉化率。此外,用戶評分有助於您的應用獲得特色並反映質量,這就是您應該積極主動獲取用戶評分的原因。

用戶評論

用戶評論主要反映了通過用戶反饋衡量的App的質量。評論通常與用戶評分結合在一起,因為許多用戶希望對您的App 進行評分並留下反饋。喜歡您的App的用戶會給您良好的反饋,排名算法會索引他們用來描述反饋的關鍵字。儘管您無法影響人們寫的內容,但您應該始終回复差評並解決用戶的擔憂。如果不滿意的用戶認為您幫助他們解決了問題,他們可以更改他們的評分並進行評論。

應用程序下載

您的App 收到的下載次數對於 Google Play 來說是一個重要信號,表明您的App 與用戶相關。同樣重要的是下載速度和吸引下載的關鍵詞。您在關鍵字優化上投入的精力越多,您從這些關鍵字獲得下載的機會就越大,這有助於提高您的應用商店績效。 

轉化率

如果您的 Google Play 商品詳情已正確優化元數據和資產視覺效果並收到受眾的印象,您的應用將開始接待商品詳情訪問者。如果這些商品詳情訪問者使用特定關鍵字訪問您的商品詳情並下載您的應用,則會向排名算法發出信號,表明您的應用非常適合特定關鍵字。這就是為什麼始終關注完整的用戶渠道並努力提高用戶旅程中每一步的轉化率至關重要的原因。

應用程序性能

Google Play 使用 Android Vitals 來評估應用程序的健康狀況以及技術和用戶體驗。Android Vitals 考慮了一系列技術閾值,其中最關鍵的是 ANR 率(應用程序無響應)和應用程序崩潰。較低的值會影響關鍵字排名並帶來較少的安裝,這就是您應該持續監控它們的原因。如果您在 Google Play 管理中心中發現警告,請確保在用戶抱怨您的應用性能之前與您的開發團隊及時解決問題。  

關鍵詞保留率

應用留存率是向 Google Play 發出的另一個重要信號。如果用戶安裝了您的應用,但在短時間內將其從設備上刪除,則表明您的應用並不是最適合用戶的需求。此外,谷歌還會尋找帶來安裝量和應用保留率的關鍵詞。儘管您無法控制這一點,但您應該不斷監控您的應用程序保留率。如果您的留存率低於同齡人,則您的應用無法滿足用戶期望。那時,您應該考慮改進您的應用程序或測試可能具有更高保留率的關鍵字。 

本土化

本地化尚未被確認為排名因素,但它會顯著影響轉化率。本地用戶喜歡查看其語言的應用程序,並且更有可能安裝本地化的應用程序。因此,商品詳情的本地化可以帶來更高的轉化率,並且可以通過為本地化應用程序提供相對於非本地化應用程序的優勢來幫助 Google Play。

應用程序會話持續時間

應用程序 App 會話持續時間不是排名因素,但可以為 Google Play 提供有關用戶信號的信息。我們相信排名算法可以識別用戶安裝應用程序後是否啟動該應用程序。基於此,會話持續時間和會話數量可能是潛在的排名因素。

視頻資產

雖然 Google Play 中的宣傳視頻不是排名因素,但 Google Play 建議使用視頻資源,因為它們可以幫助用戶更好地了解應用程序。即使促銷視頻不是排名因素,您也應該始終在使用或不使用視頻的情況下測試商品詳情的效果。

如何在 Google Play 中排名更高?

如果您想在 Google Play 中獲得更高的排名,了解重要的事情只是第一步。您需要製定 ASO 策略來指導您的工作並持續改進您的商品詳情。

我們已經提到過,關鍵字對應用商店排名有很大貢獻。這就是為什麼您應該開始考慮關鍵字優化過程。許多 ASO 專家會建議您將關鍵詞策略分為四大類:

  • 通過與行業專家、您的團隊交談或使用工具來研究關鍵詞
  • 根據關鍵詞的相關性、受歡迎程度和競爭程度對關鍵詞進行分類和優先級排序
  • 決定如何以及在何處定位這些關鍵字
  • 衡量您的努力的影響並跟踪結果和效果

為了獲得最大的影響,您需要將關鍵字策略與其他策略結合起來,例如提高轉化率。您的 Google Play App 應用圖標、屏幕截圖和宣傳視頻對於吸引用戶和顯著影響轉化至關重要。您將需要測試不同的視覺資產並保留那些能夠吸引用戶的資產。

您日常 ASO 工作的很大一部分可能是用戶管理。確保將一些資源用於與應用用戶溝通並致力於改善他們的體驗。

許多應用程序 App 都有國際受眾,這就是為什麼您需要考慮商店列表的本地化以及您的應用程序 App 安裝是否受季節性影響。您的App 與受眾越相關,您就越有可能體驗到更高的轉化率並提升評分。 

如果您擁有一款吸引許多正面積極用戶評分的優質應用程序 App,那麼您將有很大的機會獲得推薦,這可能會影響您的App 流量和排名。請記住,ASO 需要持續不斷的努力,如果您想進入 Play 商店,就必須一直為此努力。 

跟踪關鍵詞排名的重要性

跟踪關鍵詞排名是最關鍵的 ASO 策略之一。如果您不知道自己的排名是什麼、位於哪個位置以及特定關鍵字的重要性,那麼提高您的 Google Play 排名幾乎是不可能的。特別是當您對商品詳情進行更改時,您需要跟踪效果。

Google Play 算法通常需要一天以上的時間來為您的新關鍵字建立索引。您經常會注意到,更新商品詳情后,當前關鍵字和新關鍵字會出現一些波動 

監控您的關鍵字排名及其位置必須出現在您的每日或每週活動列表中。如果您從位置#50跳到位置#3並不意味著很多人不使用該關鍵字。或者,如果您的高流量關鍵字排名第 15 位。根據經驗,Google Play 中排名低於第 10 名可能不會影響您的 KPI,並且您的關鍵字排名應該會對 KPI 有所貢獻。

簡而言之 – 關注關鍵詞排名將確保您識別、優先考慮並致力於推廣對您的業務重要的關鍵詞。

最好的 Android App 應用程序有多少下載量?

移動應用程序 App 社區通常對躋身頂級應用程序 App 所需的下載量感興趣。Google Play 和 App Store 計算排行榜排名,包括其類別中的頂級應用程序 App。計算這些熱門應用程序 App的公式主要包括下載速度或下載收入、用戶參與度和星級評定。

排行榜排名按日計算,波動很大。研究表明,Google Play 中只有不到 25% 的應用在一年內保持在前 100 名之列。一天之內看到新應用跳上跳下超過 50 個位置是很正常的。因此,如果您想提高您所在類別的排名,您可以首先查看您所在類別的熱門排行榜中最受歡迎的App 應用程序。此分析將幫助您了解競爭對手的行為以及競爭對手的基準。

例如,以下是 2022 年 5 月 Google Play 中排名靠前的遊戲 App 列表(按下載量衡量)。 

如果您有一款遊戲應用程序 App 與這些應用程序之一競爭,則必須仔細考慮您的 ASO 策略和可以排名的長尾關鍵字。

用於在 Google Play 中獲得更好排名的工具

為了優化您的應用程序 App 並在 Play 商店中獲得更多排名,您將需要使用強制性工具以及可節省您時間並提供 ASO 見解的工具。移動應用行業充斥著各種承諾高排名和快速結果的工具,但現實看起來有所不同。 

首先,您需要熟悉Google Play 管理中心。如果您想在 Play 商店中發布應用程序列表,則必須提供元數據信息和商店資產的強制數量(應用程序圖標和屏幕截圖)。然而,Google Play 管理中心為應用營銷人員提供了更多服務。有很多方法可以分析您的轉化率、應用性能和用戶管理,包括用於A/B 測試的商品詳情實驗、針對特定應用用戶的自定義商品詳情等。這些主題超出了本文的範圍,但請注意請務必查看我們的Google Play 管理中心終極指南。 

您應該使用的另一種工具是 ASO 工具。它將為您節省大量時間,並為您提供有關競爭對手、關鍵字、轉化率以及提高 Google Play 排名所需的其他一切信息。市場上有很多ASO工具,App Radar就是其中之一。它們有點偏見,但您幾乎可以在應用雷達平台中找到優化和發展應用程序 App 所需的一切。 

最後,如果您正在投資應用營銷活動和付費用戶獲取,您可以考慮使用移動測量合作夥伴(也稱為 MMP 或移動歸因工具)。這些工具可能非常昂貴,但絕對物有所值。但是,如果您的主要關注點是應用商店優化,則應用雷達可與 Google 應用廣告系列集成,因此您可以通過一種工具監控自然流量和付費流量。 

付費廣告系列會影響 Google Play 排名嗎?

付費營銷活動在用戶獲取方面發揮著重要作用,許多應用營銷人員使用它們來補充他們的 ASO 工作。它們也會影響您在 Google Play 中的自然排名嗎?答案是肯定的,但是是間接的。

我們在上一節中提到,您的App 收到的下載量是 Google Play 的質量信號,下載量會影響排名。假設您的付費廣告系列為您帶來了下載和安裝,您的App 將在 Play 商店中獲得額外的提升。結果將提高搜索結果和瀏覽類別中的可見性。 

更高的曝光度將為您的自然商品詳情帶來更多用戶,並且許多用戶還會為您帶來自然下載。因此,如果執行得當,付費營銷活動可以啟動一個增長循環,從而加強您現有的營銷工作。

關於 Google Play 排名的最終建議

提高您在 Google Play 中的排名,您需要首先掌握基礎知識。首先開始製定您的 ASO 策略。創建關鍵字優化流程,在其中研究、實施和測試具有與您的應用相關的搜索潛力的關鍵字

同時,處理商店視覺效果,以提高從搜索結果中獲得的展示到商店列表訪問者以及從那裡到下載的轉化。這是一個需要時間和耐心的過程,並且需要適應您的所有本地化。您需要本地化您的商品詳情,以吸引當地受眾並增加安裝您的App的機會。

積極努力提高 App 評分並回復用戶評論。您提供的幫助越多,獲得高評價的機會就越大。一旦您的應用程序 App 獲得了許多高評級,您將有更好的機會獲得推薦,影響您的排名並為您帶來更多下載。

最後,您需要知道什麼在您的行業中有效以及為什麼您的競爭對手排名靠前。了解您的頂級競爭對手使用哪些 ASO 策略以及它們排名靠前的原因。如果您剛開始,請瞄準具有足夠搜索量的長尾關鍵字,為您帶來新用戶。為此,請確保擁有合適的工具,可用於關鍵字優化、競爭對手分析、商品列表更新和用戶管理。

WebRto 的Google Play ASO優化服務可以為您帶來競爭優勢。您將看到它對 Play應用商店優化有多大幫助。

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