深入 EEAT – 具體來說它的含義、為什麼它對 SEO 很重要，以及利用它為您帶來優勢的技巧。

谷歌最近在 EAT 的搜尋品質標準中添加了一個額外的“E”，以確保內容有用且相關。

額外的“E”代表“經驗”，出現在最初的 EAT 概念之前——專業、權威和值得信賴。 

我們知道 EAT 已經非常重要。 Google 搜尋副總裁 Hyung-Jin Kim在 SMX Next 上證實了這一點： 

「EAT 是我們如何評價單一網站的模板。我們對每個查詢和每個結果都執行此操作。它滲透到我們所做的每一件事中。

要在 Google 的 SERP 中排名，您必須在內容策略中展示 EEAT。 

這份全面的概述將深入探討 EEAT——特別是它的意義、為什麼它對 SEO 很重要，以及如何利用它來發揮您的優勢。

在本文中：

• EEAT：這對 SEO 意味著什麼以及為什麼它很重要？ 
• 向 Google 展示 EEAT。
• EEAT 水平。
• 實現 EEAT 的 SEO 技巧。

EEAT：這對 SEO 意味著什麼以及為什麼它很重要？

根據Google 的搜尋品質評估指南，透過展示經驗、專業知識和權威來贏得信任。

作為一個優質信號，EEAT 感覺非常合理。畢竟，在現實世界中，我們信任有資格的消息來源，並且更願意從權威人士那裡獲取資訊或建議。

Google 在Google 搜尋中心部落格中提供了一個完美的範例，指出如果您想查找稅務信息，您將需要查看會計專家製作的內容。 

稅務顧問或會計師將是非常理想的來源，因為他們在該主題上擁有經驗、專業知識和權威，因此我們相信他們所說的話。我們可以確信我們獲得了準確、可靠的資訊。 

Google 希望向用戶提供準確的信息，因此要在 SERP 中獲得關注並使您的網站排名靠前，您需要展示 EEAT。

向 Google 示範 EEAT

SEO 高度負責提供滿足 EEAT 標準所需的內容，但這到底意味著什麼？

好消息是，最盡責的網站管理員、SEO 和行銷團隊已經在做他們需要做的事情並立即開發 EEAT。

史丹佛說服技術實驗室根據 4,500 多名參與者進行的為期三年的研究，編制了10 條建立網路可信度的指南。

1. 輕鬆驗證您網站上資訊的準確性。
2. 表明您的網站背後有一個真正的組織。
3. 突出您的組織以及您提供的內容和服務的專業知識。
4. 表明誠實和值得信賴的人是您網站的後盾。
5. 讓您輕鬆聯繫。
6. 設計您的網站，使其看起來專業（或適合您的目的）。
7. 讓您的網站易於使用且有用。
8. 經常更新網站的內容（至少表示最近已對其進行審核）。
9. 對任何促銷內容（例如廣告、優惠）保持克制。
10. 避免所有類型的錯誤，無論它們看起來有多小。

– 史丹佛大學網路可信度研究

如果上面的內容沒有尖叫“做一個人，關心你的用戶和你的網站體驗”，我不知道什麼可以。

讓我們分解 EEAT，看看 SEO 如何在牢記上述準則的情況下影響它。

經驗

想想生活經驗－特別是關於你所寫主題的第一手經驗。

在數位世界轉向產生人工智慧內容時，經驗尤其重要。 

人工智慧永遠無法展示任何事物的真實體驗。充其量，它可以對人類經驗做出假設，但它產生的內容不會是唯一的。

ChatGPT 推出後不久，Google 就宣佈在其搜尋品質評估指南中添加“經驗”，這可能並非巧合。 

體驗是人類編寫的內容和人工智慧編寫的內容之間的核心區別。

您可以透過分享網站背後的臉來展示您的體驗。該聲明符合史丹佛大學的網路可信度指南：

• 表明您的網站背後有一個真正的組織。
• 突出您的組織以及您提供的內容和服務的專業知識。
• 表明誠實和值得信賴的人是您網站的後盾。

要實現這一點並不複雜。考慮一個經過深思熟慮的「關於我們」頁面來分享您團隊的資歷和資格。 

在您花錢購買產品或服務並將其轉移到數位世界之前，請考慮什麼讓您感到更安全。

專業知識

專業知識與您的文章或作者所展現的知識程度有關。 

評估者指南表明，作者在某個主題上的專業知識或權威性對於展示專業知識非常重要。

但有一些證據表明，作者作為個人的權威對 EAT 並不重要（我敢說，目前還沒有）。

看看這篇 WordStream 文章。作者身份不明，但搜尋「Google EAT」會將「未知」的文章帶到 Google 頂部的首要位置，並帶有廣受歡迎的特色片段。 

你可以打賭，Google將這篇文章視為排名最好的一篇，而且它獲得的點擊量可能超過了其應有的點擊量。

雖然在這個例子中作者權威似乎並沒有影響 Google 的 EEAT 指南，但我不會太快否認它。 

WordStream 可能被認為是這方面高度權威的網站。另外，品質評估指南中詳細介紹了作者的專業知識（更多資訊請參閱「提示」部分）。

隨著人工智慧內容的進一步增加和Google的演算法變得更加複雜，展示作者在某個主題上的專業知識不會有什麼壞處。 

此外，專業知識將建立人們閱讀您的內容的信心，所以我仍然會考慮添加：

• 作者姓名。
• 描述性履歷包含：
  • 他們的相關資格。
  • 他們的社交媒體資料的連結。
• 具有認證或專業相關屬性的人員架構。

與受眾建立信任將帶來其他積極的互動，向演算法表明您的網站是值得信任和排名的網站。

此外，Google的搜尋品質評估指南明確說明了體驗的含義： 

“……您更願意相信哪一個：來自熟練電工或對電氣佈線一無所知的古董家居愛好者的家庭電氣重新佈線建議。” 

就 WordStream 文章而言，該網站本身可能在 Google EAT 主題上擁有足夠的權威，可以與不知名的作者一起排名。

權威

權威性考慮的是內容創作者被稱為該主題的首選來源的程度。 

權威可以透過三種核心方式展現： 

• 建立涵蓋特定主題所有面向的強大內容架構。
• 獲得來自其他權威網站的反向連結。
• 作為特定主題的專家建立數位檔案或個人品牌。

權威、專業知識和經驗並進。沒有經驗和專業知識，你不可能成為某個主題的權威，反之亦然。

讓我們進一步深入探討如何使用 SEO 建立權威。

內容架構和話題權威

建立主題權威對於安撫 Google EEAT 來說是有意義的，並且適用於現實世界。

這樣想… 

如果您正在聘請一位可以告訴您關鍵字的 SEO 顧問，您可能會認為他們相當權威。 

如果同一個 SEO 可以自信地告訴您有關關鍵字、反向連結和技術 SEO 的信息，那麼它們看起來會更加權威。 

如果 SEO 可以做到上述所有內容，並透過案例研究（經驗）證明他們的專業知識，並將 SEO 與其他形式的行銷聯繫起來，他們就會顯得非常權威。 

您更有可能信任並僱用最有權力的人。

關於EEAT，可以透過紮實的內容策略展現權威。 

您的內容策略應考慮潛在買家/網站訪客想要了解的所有內容。制定並記錄一項策略，以在每篇文章中展示 EEAT 的方式提供答案。 

Google 成功索引的高品質內容越多，您的網站在特定主題上就越權威。

發布真正有用的內容的想法再次支持史丹佛大學的網路可信度準則：

• 讓您輕鬆聯繫。
• 輕鬆驗證您網站上資訊的準確性。
• 設計您的網站，使其看起來專業（或適合您的目的）。
• 讓您的網站易於使用且有用。
• 經常更新網站的內容（至少表示最近已對其進行審核）。
• 對任何促銷內容（例如廣告、優惠）保持克制。
• 避免所有類型的錯誤，無論它們看起來有多小。

在購買過程中為買家提供支援的有用內容自然會實現所有這些目標。 

來自權威網站的反向連結

儘管反向連結的權重比以前有所下降，但它們仍然是權威網站的指標。如果有人連結到您的網站並引用您發布的信息，則表明您值得信任。 

獲得來自其他權威網站的反向連結也表明您的網站是值得信賴的。需要注意的關鍵一點是，權威更指與專業知識和經驗相關的主題權威，而不是領域權威。

例如，Google將Search Engine Land視為SEO領域的權威。搜尋「SEO 出版品」會將 Search Engine Land 排在第 1 頁。 

作為一個值得信賴的網站，從 Search Engine Land 到文章的連結具有一定的分量。

Google 知道在 SEO 方面它可以信任 Search Engine Land，因此如果存在指向主題相關網站的外部連結（例如 SEO 研究或研究），它會添加一些指示，表明連結的網站也可以信任。

建立數位檔案或個人品牌

如果您可以向 Google 展示您是誰以及您做什麼，您就可以在特定主題上建立權威和專業知識。

SEO 顧問兼演講者Sara Taher取得了巨大成功。 Taher 的知識小組明確表示她是「加拿大的 SEO 顧問」。

該小組擁有她的社交聯繫並分享她創作的作品的詳細資訊。 

我們可以看到Google知道Taher是SEO方面的權威。考慮到這一點，Taher 的文章在 Google 搜尋引擎優化相關主題中排名第一也就不足為奇了。

誠信度

當我們分解它時，我們會發現信任是透過展示經驗、專業知識和權威來建立的。

建立 EEAT 是一個長期的過程。創建內容策略時請注意這些核心支柱，以便 SEO 能夠正常運作。

EEAT 水平

EEAT 範圍很廣，有些地點的 EEAT 水準高於其他地點。 

在Google 的搜尋品質評估指南中，提供了有關各個層級的 EEAT 的指導。

我們的目標是將 EEAT 建立到盡可能高的水平，但每個網站都需要隨著時間的推移（可能是幾年）來提升這些水平。

值得注意的是，大多數網站的 EEAT 都不低，只要他們發布的內容確實有幫助。 

最低 EEAT 網站會查看並閱讀垃圾郵件。同樣，高水平的 EEAT 也很難實現。 

網站所有者必須致力於分享良好的知識並建立主題集群，以便在買家旅程的每一步為他們提供服務。

儘管如此，根據指南了解 EEAT 的不同等級是什麼樣子還是很有好處的。

最低 EEAT

EEAT 最低的頁面在人眼看來可能是垃圾郵件。有趣的是，最低 EEAT 頁面無法滿足最佳頁面體驗。 

「MC [主要內容] 受阻或模糊」與頁面體驗的關係大於其他任何內容。

具有以下特徵的頁面應被視為不可信： 

• 有關網站或內容創作者的資訊不充分。
• 最低 EEAT 或最低聲譽。
• 欺騙性目的、欺騙性頁面設計或欺騙性意圖。
• 故意阻礙或遮蔽 MC。
• 詐騙、惡意下載或其他有害行為的特徵。
• 旨在操縱人們採取有利於網站或其他組織但同時對自己、他人或特定群體造成傷害的任何網頁或網站。

缺乏 EEAT

評估者指南表明，儘管網站在其他地方擁有良好的聲譽，但在某個主題上可能缺乏 EEAT。這表明頁面和主題相關性非常重要。

如下所述，烹飪網站共享稅表下載是沒有意義的。如果話題相關性較低，那麼烹飪是否值得信賴就不再重要了。

低品質的頁面通常缺乏適合頁面主題或目的的 EEAT 等級。這裡有些例子： 

• 內容創作者缺乏足夠的經驗（例如，從未在餐廳吃過飯的人撰寫的餐廳評論）。 
• 內容創作者缺乏足夠的專業知識（例如，由沒有該主題專業知識的人撰寫的有關如何跳傘的文章）。
• 網站或內容創作者不是頁面主題的權威或值得信賴的來源（例如，烹飪網站上提供的稅表下載）。
• 該頁面或網站就其目的而言不值得信賴（例如，客戶服務資訊最少的購物頁面）。 

重要提示：如果頁面缺少適當的 EEAT，則應使用低評級。沒有其他考慮因素，例如良好的聲譽或網站類型，可以克服頁面主題或目的缺乏 EEAT 的情況。 

高水平的EEAT

具有高水平 EEAT 的網站將獲得並展示經驗、專業知識、權威和信任。 

Google 將高 EEAT 網站描述為新聞或政府網站，但也包括高度相關的影片、小型企業網站和部落格文章。

不要對達到高水平的 EEAT 感到沮喪。每個網站都有機會！

EEAT 水平非常高

展示最高水準 EEAT 的網站對用戶來說看起來會很好。 

高 EEAT 頁面將滿足搜尋意圖，並將成為高品質、寫得很好、具有知識和專業知識證據的文章的所在地。

在文件中，Google說：

「根據網站的目的、主題和類型，最高品質 MC 的標準可能會大不相同。以下是最高品質原創內容的一些範例：

• 對於新聞：原始報道提供瞭如果文章沒有披露就不會為人所知的資訊。準確、原創、深入和調查性的報道需要高水準的技能/才能和努力。非常高品質的新聞內容將包括對主要來源的描述以及內容創建過程中引用的其他原始報導。高品質的新聞內容必須準確且符合專業新聞標準。
• 藝術內容（影片、圖像、攝影、寫作等）：由技藝高超、才華洋溢的藝術家或內容創作者創作的獨特原創內容。這樣的藝術內容需要高水準的技能/才能和努力。如果藝術內容與 YMYL 主題相關（例如，旨在告知或影響有關 YMYL 主題的觀點的藝術內容），則應適用 YMYL 標準。
• 對於資訊內容：原創、準確、全面、清晰傳達，並應酌情反映專家共識。對不同類型資訊的期望可能會有所不同。例如，科學論文與分享集郵等愛好訊息的社群媒體貼文有著不同的期望。然而，除了滿足適合主題或領域的標準之外，所有類型的高品質資訊內容都具有溝通準確性和清晰度的共同特徵。對於那些透過非常高水準的努力、原創性、天賦或技能創建的非常令人滿意的 MC 的頁面來說，最高評級可能是合理的。 

在建立 EEAT 等級時，詢問您網站上的內容是否合適至關重要。

目標是在整個網站上一致地發揮作用，展示真正的知識和專業知識，您應該滿足 EEAT 的要求。

實現 EEAT 的 SEO 技巧

我們中最認真的人已經走上了實現高水平 EEAT 的軌道，但如果您仍然不相信或想要一頭牛，這裡有一些提示。

考慮頁面體驗

谷歌的演算法傾向於建立和發展，而不是相互取代。儘管我們不久前就聽說過頁面體驗，但它仍然勢在必行。

查看國家心肺血液研究所的BMI 計算器頁面。在評估者指南中，Google 將其歸類為具有最高的 EEAT。

從螢幕截圖中可以看出，頁面品質評級和解釋考慮了許多因素，包括醫學主題的聲譽和專業知識以及頁面的一般功能。

該頁面的功能和 BMI 計算器的可用性會回饋到其 EEAT 中。

取得技術資訊

如果頁面的功能體驗很重要，那麼網站的功能也很重要，這並不是什麼大不了的假設。

保持網站整潔並維護 SEO 技術基礎，例如：

• 減少導致不良使用者體驗的 404 錯誤。
• 降低抓取速度，以便 Googlebot 可以找到您網站上的所有有用信息，而不是重複或丟失的頁面以及菊花鏈重定向。 
• 在圖像中添加替代文本，以便所有用戶都能獲得積極的體驗。

透過「關於我們」或「團隊」頁面向您的員工展示

新“E”的出現是有充分理由的，所以請展示您的體驗。

如前所述，考慮現實世界中的所有點和摩擦。您的客戶需要看到什麼才能感覺到他們可以信任您？

例如，如果我僱用律師，我想知道他們是誰，他們的專業知識是什麼以及他們的資歷是什麼。將此資訊放在您的網站上

律師和服務型企業可以以易於理解的方式在線上展示他們的經驗。 

BD&P Law 在其團隊頁面上展示了經驗、教育、專業參與和獎項。這有助於 Google 全面了解每位團隊成員的身份。 

所有這些資訊對谷歌都有幫助，對需要律師的人也很有幫助。

如果您的特定行業重視獎項，另一種選擇是建立獎項頁面。

權威來源連結

如果沒有從其他可靠來源進行研究和學習，您就不會知道現在所知道的一切，對吧？ 

不要害怕連結到幫助您開發內容的網站，尤其是在文章/部落格寫作方面。

連結到可靠的資源表明您已經完成了研究，允許您的用戶閱讀相關內容（不用擔心，他們會回來的！）。 Google 也可以驗證您分享的資訊。

定期新增或更新內容

盡可能定期添加新內容以保持網站的競爭力。這可以讓您與目標受眾分享一些東西，並向 Google 展示您的動力和業務能力。

不要忘記更新現有內容。有些查詢需要更新，例如突發新聞、產品發布或重複發生的事件（電視節目、奧運、體育賽事等）。 

當然，在這些情況下，Google會優先考慮更新的內容。但我不會經常為上述類別以外的網站睡覺。

新年之際，SEO社群流傳著一個笑話，我們需要將部落格從「2022年最值得購買的舞鞋」更新為「2023年最值得購買的舞鞋」。 

我認為此更新不會通過 EEAT 檢查，因為 Google 不可避免地會變得更加聰明。花點時間適當更新內容。發生了什麼變化？人們還需要知道什麼？

也許有人會說，沒有任何內容是真正常青的。在某些時候，它需要進行一些調整才能保存最新且值得信賴的資訊。

建構主題集群

主題集群的重要性已經被提及，但展示專業知識至關重要。 

您無法透過單一網頁證明主題專業知識。 （好吧，如果是書本長度的內容，也許可以。但我不相信您的用戶想要在一個網頁上包含 60,000 個單字。）

使用內部連結

如果您有圍繞某個主題的文章，請將它們連結在一起。 

您不需要做任何特別聰明的事情來透過內部連結建立權威。 

只需將相關內容連結在一起，這對您的受眾很有用。想想使用者接下來可能想查看的相關網頁。

包括不同的內容類型

內容不僅僅是頁面上的文字。在典型的部落格文章之上，考慮創建： 

• 影片.
• podcast .
• 網路研討會。 
• 其他類型的短內容或長內容。

如果影片是滿足用戶意圖的最佳方式，請充分利用它。

試試維基百科頁面

維基百科以其強大的流程而聞名。要取得維基百科頁面並不容易，因此擁有一個可以幫助您顯得更權威。 

它還將幫助網站在 SERP 中獲得知識圖譜——這是Google關注維基百科的明確指標。

聘請專家

如果您要為網站添加內容，請包含專家的引言或請專家撰寫文章。

一篇由內行人撰寫的文章將比外行人撰寫的文章更具說服力。 

評分者指南中突出顯示了一篇關於育兒的高 EEAT 部落格文章。這本書的作者是一位著名的育兒問題專家。 

您可以透過建立您的品牌並透過訪客發文在其他網站上展示您的內容來發展某個主題的專業知識。

鼓勵評論

評論提供了專業知識的證明。如果您的客戶很滿意，而 Google 可以在與您網站相關的資料或實體（例如 Google 商家資料）中看到這一點，那麼這只會對您的網站有利。

關於 EEAT 的最終想法

我們知道沒有辦法辨識高 EEAT 網站。相反，谷歌會考慮多種因素。

雖然它可能是一個壓倒性的概念，但它是衡量內容品質的一種直接而有效的方法。 

像對待線下客戶一樣對待您的網路用戶，了解他們的需求並為他們提供服務。 

像對待您的家庭或實體店一樣對待您的網站。保持它的整潔和更新，你應該可以毫無問題地達到一些不錯的 EEAT 水平。

所有這些都確保您在每一步都提供價值並建立信任。