個人品牌與網路聲譽管理
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個人品牌和線上聲譽管理都涉及人們如何看待您。然而，個人品牌和線上聲譽管理是兩個不同的事情：前者涉及在線定義自己，後者涉及控制有關您的線上對話。
由於個人品牌和線上聲譽管理具有獨特的目標和技術，因此確保您針對自己的情況使用正確的策略非常重要。良好的第一步是了解兩種方法之間的差異和相似之處。
過程控制
個人品牌和線上聲譽之間的一大區別在於誰控制每個流程。就個人品牌而言，當您建立網站、撰寫個人故事、撰寫文章或在社群媒體上分享您的觀點時，您可以控制向他人展示的形象。
相比之下，您永遠無法完全控制您的線上聲譽，因為它是由其他人擁有的。因此，您必須不斷監控自己的聲譽並對其他人對您的評價做出反應。
權威
這兩種策略都旨在提高您在專業領域的權威。個人品牌透過讓您更容易被視為值得信賴的資源來實現這一目標。
布萊恩·莫蘭（Brian Moran）就是一個個人品牌散發著權威的例子。他的Small Business Edge 網站的登陸頁面上顯示了一條簡介，強調了他數十年的「幫助小企業主和企業家經營更好的企業」的經驗。還有他所獲得的獎項的醒目圖片，以及他的部落格和社交媒體動態的連結。所有這些因素共同創造了可信度的印象。
線上聲譽管理透過突出顯示有關您的正面搜尋結果並減少負面搜尋結果來執行相同的操作。
在線可見度
個人品牌的一個主要目標是讓自己在網路上更加引人注目。雖然作為線上聲譽管理策略的一部分建立您的線上形象可以幫助您獲得更多關注，但這裡的主要目標是抑制負面搜尋結果。
差異化
個人品牌和線上聲譽管理都涉及發布您自己的內容，但個人品牌更專注於幫助您在競爭中脫穎而出。這意味著，如果您的競爭對手的網站與您的網站一起出現在搜尋結果中，這是可以接受的。
另一方面，線上聲譽管理更著重於擁有搜尋結果的第一頁。這裡的目標不是將自己與他人進行比較，而是用更準確地描繪您的結果來取代不討人喜歡或不真實的結果。
觀眾
個人品牌的一個主要目標是吸引目標受眾的注意力——那些你想向你購買、僱用你或與你建立聯繫的人。這意味著您創建的內容和您使用的搜尋字詞旨在吸引該特定群體。
透過線上聲譽管理，目標是將負面項目從搜尋結果的第一頁中剔除。這意味著您創建的內容需要吸引搜尋引擎。由於搜尋引擎重視最能回答搜尋者問題的結果，因此您的目標受眾實際上是輸入與您相關的搜尋字詞的人。
一致性
在建立個人品牌時，在所有平台上保持訊息傳遞的一致性非常重要。這樣做可以幫助您建立人們與您的名字聯繫在一起的特定形象。
鞏固您在人們心目中的形象的一個好方法是在每個個人資料上使用相同的圖片。Media Wise Marketing的創辦人Amiee Beck就是這樣做的例子。她公司網站的「關於」頁面、她的Twitter 個人資料和LinkedIn 個人資料都具有相同的圖片。
但是，如果您的目標是在線聲譽管理，您將希望創建盡可能多的不同類型的內容。由於搜尋引擎試圖為用戶提供各種各樣的結果，因此此策略將確保您的內容上升到搜尋結果頁面的頂部。
真實世界的結果
雖然個人品牌和線上聲譽管理有不同的目標，但這兩種技術在一個重要方面是相似的：它們會帶來現實世界的優勢，例如在申請工作或升職、要求約會時的競爭優勢、試圖進行銷售、申請大學或爭取主講人的角色。
欲了解更多信息
無論您是要創建個人品牌還是修復線上聲譽，您都需要了解要採取哪些步驟來建立積極的線上形象。為了幫助指導您，我們提供以下文章：
