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負面 SEO:它是什麼以及如何防止攻擊-2024年

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Google 搜尋引擎 / SEO優化 / 聲譽管理

負面 SEO:它是什麼以及如何防止攻擊-2024年

負面搜尋引擎優化是SEO優化領域一個有爭議的話題。你常聽到這種事,但這種事發生得那麼頻繁嗎?破壞競爭對手的排名有多容易?難道這就是你排名突然下降的原因?你該擔心嗎?您如何知道是否有人試圖透過負面 SEO 將您從 SERP 中剔除?您可以採取什麼措施來確保安全?讓我們一一解答這些問題。

什麼是負面搜尋引擎優化?

負面 SEO(有時稱為不利 SEO)是一種惡意嘗試,旨在損害企業在搜尋引擎結果中的可見性,通常目的是竊取其關鍵字排名和流量。

這個想法是讓目標網站看起來像是在使用違反搜尋引擎政策的 SEO 垃圾郵件策略。因此觸發搜尋引擎抑制其結果。

或者讓業務在人類用戶看來很糟糕。所以他們不會點擊。

負面搜尋引擎優化是不道德的,在某些情況下可能是非法的

它也往往是無效的。因為搜尋引擎越來越善於發現並忽略負面 SEO 攻擊。 

多年來,Google發言人一直建議網站管理員忽視威脅和攻擊。相反,專注於讓他們的網站變得更好。

因此,如果您發現關鍵字排名或自然流量下降,則不太可能是負面搜尋引擎優化造成的。 

儘管如此,許多行銷人員認為攻擊可能會損害企業的排名和聲譽。因此,您應該了解不同的類型以及如何處理它們。

7 種負面 SEO 攻擊

以下是一些最常見的負面 SEO 攻擊類型。 

我們將解釋如何識別、解決和預防這些攻擊。

1.駭客攻擊

駭客可以未經授權存取網站並以多種方式損害其SEO

例如,他們可能:

  • 刪除或污損您的內容
  • 將您的 URL重新導向到垃圾郵件頁面
  • 注入危害使用者的惡意程式碼

這種類型的負面搜尋引擎優化並不總是顯而易見的。 

為了保護您的網站,您應該:

  • 使用安全軟體定期掃描您的網站
  • 在Google Search Console中啟用安全性警報
  • 調查SEO 結果是否突然下降

借助 Semrush 的位置追蹤工具,您可以在排名下降時收到警報。

設定工具後,點擊頂部的響鈴圖示。

然後,建立一個像這樣的觸發器:

請記住,下降很少是由於負面 SEO 攻擊造成的。還有許多其他因素可能會損害您的排名。

某些類型的反向連結(來自其他網站的連結)可以使您的搜尋引擎優化受益。因此,不擇手段的競爭對手可能會試圖刪除它們。

如何?

透過聯絡引用網站並要求他們刪除連結。同時假裝代表您的企業行事。

若要監控遺失的反向鏈接,請使用 Semrush 的反向連結審核工具。

設定完畢後,進入「失物招領」報告。

向下捲動並點擊「遺失」以查看您在過去三個月中遺失的反向連結。

如果您失去了潛在有價值的反向連結(由於負面 SEO 攻擊或其他原因),請考慮聯絡網站。並懇請他們恢復它。

為了確保您將來不會錯過丟失的反向連結,請設定自動重新抓取。

點擊齒輪圖示並開啟“重新抓取計劃”。

決定是否要每週、兩週或每月檢查一次反向連結。 

然後,選取該方塊以啟用電子郵件警報。並退出以儲存您的設定。

惡意連結建設是向目標網站建立垃圾連結的過程,其目的是使搜尋引擎懲罰目標網站。

例如,Google的連結垃圾郵件政策規定,網站不應跨不同網站建立關鍵字豐富的連結。

因此,不道德的行銷人員可能會使用負面 SEO 服務來做到這一點。確保所有連結都指向競爭對手的網域。

要查看您是否是受害者,請使用 Semrush 的反向連結審核工具。

該工具可以找到您網站的反向連結。然後分析 45 多個標記物,為每個標記物分配一個毒性評分 (TS)(滿分為 100 分)。

前往“審核”選項卡查看所有可疑連結。

分析每個反向連結以確定其是否有害。

然後,將其發送到三個列表之一(使用相應的圖標):

  • 白名單:您可以在此處移動您認為安全的反向連結
  • 刪除列表:從這裡,您可以聯繫引用網站並要求他們刪除連結
  • 拒絕列表:從這裡,您可以建立一個拒絕文件,要求 Google 忽略該連結

需要注意的是,拒絕連結弊大於利。

谷歌的約翰·穆勒聲稱惡意連結不應損害目標網站的搜尋引擎優化。並且應該簡單地忽略。

4.內容抓取

內容抓取是從目標網站複製內容並未經許可發佈到其他地方的過程。

當Google遇到重複的內容時,它通常只會選擇一個版本來顯示。因為它不想向用戶提供幾乎相同的結果。

它可能會顯示抄襲版本,而不是原始版本。這意味著目標網站遭受自然流量損失。

若要查看您的內容是否已被抓取,請考慮使用像Copysentry這樣的服務。它會自動監視網路上的頁面副本。並提醒您任何點擊。

如果您的內容被抄襲,請聯絡網站管理員並要求他們刪除內容。 

如果不成功,您可以向 Google報告問題、提交DMCA 通知或採取法律行動。在採取法律行動之前,請諮詢合格的法律專業人士,以了解您的法律選擇。

延伸閱讀: SEO 抄襲:如何尋找並防止山寨內容

5.抹黑運動

誹謗活動是指傳播有關個人或企業的虛假和破壞性訊息的行為。

例如,犯罪者可能:

  • 撰寫誹謗性部落格文章
  • 出於冒充目的創建虛假的社交檔案
  • 透過 Reddit 等網路社群傳播謠言
  • 提交毫無根據的 DMCA 通知(版權侵權投訴)
  • 與您所在領域的影響者分享虛假訊息

這些活動可能會損害您企業的聲譽。這可能意味著 Google 不太可能對您進行高排名,用戶也不太可能點擊您的結果。

為了保護您的業務,請對您收到的任何正式投訴做出適當回應。並留意您的品牌提及(對您的品牌名稱的線上引用)。

品牌監控應用程式讓一切變得簡單。

只需輸入您要追蹤的品牌名稱即可。

然後,轉到“電子郵件 通知”選項卡,然後按一下“設定電子郵件通知”。

我們建議設定「負面情緒警報」。因此,當有人說您的品牌不好時,您會立即收到通知。

但您可能還需要其他提及的提醒。

若要在一處查看所有提及的內容,請前往「提及」標籤。

只要記住: 

並非所有負面提及都是由負面 SEO 攻擊造成的。因此,您需要仔細選擇您的行動方針。

例如,如果您正在與真正不滿的客戶打交道,您可能需要聯繫他們並提供友善的解決方案。 

但如果您正在應對惡意攻擊,您可能需要考慮採取更嚴重的行動。

延伸閱讀: 線上聲譽管理初學者指南

6.大量評論攻擊

大量負評是針對企業發布大量虛假負面評論的行為。

不良評級可能會出現在 Google 結果中。並阻止用戶點擊。

另外,Google 評級在本地 SEO中發揮重要作用。排名靠前的地圖結果往往有較高的平均分數。

谷歌使用自動垃圾郵件偵測來刪除虛假評論。但手動監控評論是個好主意。因此,如果遺漏任何內容,您可以立即採取行動。

要更輕鬆地檢查您的 Google 評論,請使用 WebRto 的評論管理工具。

監控報告頂部的關鍵指標。

並向下滾動查看個人評論。

如果您收到虛假評價(或任何其他違反 Google 政策的評價),您可以透過 Google 商家資料請求將其刪除

其他評論平台也應該有舉報功能。

7.未經授權的盜連

熱連結允許網站管理員直接從另一個網站載入媒體(例如圖像),而不是將其託管在自己網站的伺服器上。

過多和未經授權的熱連結被用作負面 SEO 攻擊。因為它會給主機網站的伺服器帶來壓力,從而降低網站的速度。最終導致排名下降。

這是一種稱為「頻寬盜竊」的攻擊。

有幾種方法可以在熱連結發生之前阻止它,例如:

  • 使用WordPress 網站的All-In-One-Security等插件
  • 將以下程式碼新增至您的.htaccess 檔案(將「WebRto.com」變更為您的網站 URL)

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^https://(www\.)?WebRto.com/.*$ [NC]
RewriteRule \.(gif|jpg|jpeg|mp3|png|pdf|zip)$ – [F]

也可以使用 Semrush 的網站審核工具密切注意頁面速度指標,以防止頻寬被盜。

安排定期爬網,以便您可以快速識別、診斷和解決任何速度問題。(以及您網站上的任何其他技術問題。)

使用 WebRto 保護您的業務

WebRto 工具可以幫助您識別和對抗負面 SEO 攻擊。

  • 透過位置追蹤獲取排名提醒
  • 使用反向連結審核檢查反向連結
  • 使用評論管理監控評論
  • 透過品牌監控分析品牌提及狀況
  • 透過網站審核追蹤網站速度

但它們也可以幫助您建立強大的排名和良好的聲譽。所以你更容易受到負面搜尋引擎優化的影響。

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