大多數新網站都會犯下 SEO 錯誤。本指南和範本將向您展示如何在下一個網站專案中保留和改進 SEO。

許多重新設計的網站未能改善搜尋引擎優化，通常會損害現有排名，並為試圖恢復損失流量的搜尋引擎優化團隊帶來挑戰。這可能會嚴重影響業務可見性、潛在客戶開發和銷售。

我收到了許多全新的網站，並被要求“搜尋引擎優化”，而這些網站已經造成了難以言喻的損害，並且必須花費大量的時間和精力才能將流量水平恢復到重新設計之前的水平。 

許多文章有助於網站 SEO以及如何在重新設計期間保留 SEO 流量。還有一些有用的書籍和網站規劃框架。

然而，似乎沒有資源將規劃新網站的合理方法與 SEO 的保留和改進結合起來。 

本文將概述如何有效地規劃一個新網站以保留現有流量並創建一個平台來改善您的搜尋引擎優化。 

為了使後續操作更容易，您可以填寫以下範本中的步驟：

• 網站規劃最大化 SEO [模板]

網站策劃和SEO 

為了確保您的新網站保留並改善您的 SEO，確保您擁有明確定義的SEO 策略並在簡單的SEO 計劃中闡明此策略會很有幫助。 

任何網站設計專案中最糟糕的事情是在開發過程中出現意外問題或更改。 

一個包含所有利害關係人意見的完善計劃有助於減少這種情況的發生。更重要的是，如果客戶改變主意或範圍擴大（範圍總是擴大），您有文件來顯示原始範圍並證明必要的費用增加是合理的。 

我希望每次我們被要求審查一個幾乎完成的新網站時我都能得到一美元 – 卻發現沒有考慮搜尋引擎優化，從而使其成功面臨風險。

我們最近為一家依靠自然流量蓬勃發展的企業開展了一個六位數的專案。該項目基本上會毀掉所有來之不易的 SEO。 

這花了幾個月的時間，可能還需要六位數的 PPC 支出（從SEO 與 PPC 的角度來看，取代免費的 SEO 流量），以及進一步的 SEO 時間和重新開發。如果可能的話，您希望避免這種情況。 

我們也看到其他網站的 SEO 流量嚴重受損，唯一明智的方法是回滾到以前的網站。 

可以說，確保保留 SEO 流量並為改進做好準備並不是一件可以碰運氣的事情。 

這裡提出的方法結合了相當標準的網站規劃方法，如果做得好，將節省大量時間、金錢和痛苦，以及保留現有 SEO 流量所需的工作，同時為進一步的 SEO 發展建立一個秘密平台。 

此過程的輸出應該是一個文檔，可以作為網站簡報的基礎，也可以整合到傳統簡報中。 

注意：如果 SEO 簡介和網站簡介是獨立的實體，我始終建議查看最終的網站簡介，以確保 SEO 簡介在專案啟動之前已納入其中。 

創建 SEO 友善的網站藍圖需要執行五個關鍵步驟：

1.現有排名和流量 

您必須了解您的流量及其來源。

為此，請花一些時間在Google Analytics和Google Search Console中確定：

• 高排名關鍵字。
• 高流量關鍵字。
• 高流量內容。
• 高機會頁面。
• 高機會關鍵字。

您的目標是清楚記錄目前有效的方法。這些必須包含在新站點中。

如果高流量內容被刪除、未正確優化或在新網站的層次結構中遺失，那麼您就會引發問題。 

谷歌搜尋控制台

Google Search Console是SEO 資訊的寶庫，可為您提供有關排名和流量的直接資訊。 

在這裡，您會看到高機會關鍵字和展示次數較​​多但點擊次數不多的頁面。 

• 訪問搜尋控制台
• 效能 > 搜尋結果

您要查找的主要資訊位於查詢和頁面標籤中。您可以透過點擊次數（流量）和展示次數（這是一個機會）來排序。 

處理這些資訊並將您的發現記錄在範本中。 

抓取數據

抓取您的網站並儲存抓取的副本（Screaming Frog 是一種在 500 個頁面以下執行此操作的經濟有效或免費的方法）。

這將允許您檢查頁面的鏈接，並在出現問題時（以及何時）與新網站進行比較。 

搜尋引擎優化工具

您還可以使用任何 SEO 工具進行排名追蹤。 

不過，我更喜歡 Search Console 和 Google Analytics，因為它們為您提供真實的數據和洞察力，而不是典型 SEO 工具提供的推斷數據，後者通常非常不準確且具有誤導性。 

深入研究：網站重新設計 SEO 檢查表：保留和改進 SEO

2.SEO和網站目標 

目標對於任何專案都至關重要。從明確的目標開始可以幫助您了解目的地，從而更輕鬆地找到正確的前進道路。

目標為您提供了評估整個專案中所有決策的工具。

做某件事會幫助我們達成目標嗎？如果沒有，請不要這樣做。如果是這樣，那就去吧！ 

您可能對網站專案有總體目標，理想情況下這些目標是分層的。例如，我們可能有一個超級目標，表明新網站的目標是產生更多潛在客戶。 

然後，您可能會有一些子目標，例如改善搜尋引擎優化和提高轉換率，以服務主要目標。 

請記住讓您的SEO 目標具體且可衡量，因此 SMART 目標在這裡很有幫助。 

總的來說，您可能需要一個目標層次結構，其中包括：

• 網站目標：產生更多潛在客戶/銷售。
• SEO 目標 1：讓我們的服務頁面排名更高。
• SEO 目標 2：對我們的上漏斗行銷內容進行高度排名。 

您可能還會發現在新網站上查看您想要避免的事情很有用。確定你的目標是什麼以及你要逃避什麼可能同樣有幫助，甚至更有幫助。 

• 反目標：避免擁有一個與我們的競爭對手本質上沒有什麼不同的網站。 

在網站計劃範本中記錄您的目標並繼續前進。 

3.受眾和客戶群

仔細定義您的目標受眾以及有關競爭對手的一些考慮因素。 

請記住，在行銷中，針對所有人並不是針對任何人。 

這並不是說您不能定位多個受眾，但您確實需要考慮每個受眾，並將其納入新網站的結構和細分中。

我們希望仔細考慮目標受眾的目標、問題和工作，以確保我們的業務目標、網站目標和我們服務的人員的目標完全一致。 

觀眾提問

我們首先要簡單地辨識不同的受眾：男性、女性、學生、X 世代、千禧世代等。 

對於每位觀眾：

• 觀眾姓名。
• 人口統計（年齡、性別、地點）。
• 目標受眾的問題或目標是什麼？
• 他們在哪裡閒逛或在網上查找資訊？

您在此處收集的資訊將幫助您建立網站以支援每個受眾的個人需求（這反過來又使針對每個受眾的優化變得更加容易）。 

要更深入地探索每個客戶群，您可以使用SEO 價值主張範本和SCAMPER來了解您的客戶並確定實現目標所需的內容。 

請記住，Google 希望您專注於創建有用的、以人為本的內容。為此，您需要了解您的人民（受眾）並確保您是為他們寫作。 

這個過程對您的搜尋引擎優化的影響是獨一無二的，因此請花時間了解您的受眾群體的想法。您的 SEO 將會為此感謝您。  

在網站計劃模板中記下所有這些內容並繼續。 

4.結構和站點地圖

網站地圖提供了新網站的簡單概述，並且可以與現有目標交叉引用。 

例如，新的網站地圖應包括目前網站上可提高業務績效的高流量頁面。 

網站地圖有助於收集所有利害關係人的回饋，並在規劃階段促進困難的對話。儘早解決這些問題可以防止日後出現交付、時間表和預算方面的問題。

我非常支持這樣的想法，即你應該在這一點上認真思考，好的想法會得到加強並保留下來，而壞的想法可能會在這裡消亡——而不是在昂貴的開發中。 

建立您的網站地圖

您希望先建立一個簡單的項目符號網站地圖。

• 家 
• 關於我們
• A類
  • 子類別A1
    • 詳情頁
• B類
  • 子類別B1
    • 詳情頁
• 資源
  • A條
  • 乙條
• 接觸

我建議將所有內容寫在電子表格中，以便所有頁面清晰並編號（這在後續步驟中將很有用）。

您可以使用您最喜歡的繪圖工具來建立網站地圖。 Draw.io 有一組有用的模板，包括各種地圖，可用於網站映射（所有這些都保存到 Google 文件）。

視覺化網站地圖對於網站的主要類別和部分非常有用，並且可以幫助獲得利害關係人的回饋。  

這裡的關鍵要點是，我們希望建立一個根據目標受眾進行細分並服務於整體行銷目標的網站地圖。 

如果我們的 SEO 目標是保留流量並創建優化的結構，那麼我們可以在這裡進行評估。 

已確定的關鍵內容應在新網站上以優化的結構重新創建，從而為成長奠定基礎。 

請記住，此處的層次結構將告知您網站的資料夾結構，這有助於為每個文件提供上下文。 

反過來，這可以幫助您建立關鍵字，從高級廣泛關鍵字到更具體的類別和長尾產品/服務關鍵字。結構是關鍵，所以花時間在這裡直到你滿意為止。 

5.頁面範圍

規劃過程的下一步是確定每個頁面上的內容。

根據您想要在此處使用的詳細程度，您可以在先前建立的電子表格網站地圖中建立列，也可以查看更多詳細資訊。

通常，對於每個頁面，我們應該包括：

• 頁面的目標。
• 功能/特徵（例如，形式）。
• 內容（圖像、文字、影片等）。
• SEO（註釋、頁面標題、元描述）。
• 筆記。

這裡的 SEO 方面相當明顯，如果我們目前有一個高效能的頁面，我們希望確保重新創建主要內容。 

添加頁面並從根本上改變事物沒有什麼意義——盡可能減少變數。 

我們想要檢查頁面的目標並確保其功能和內容支援它。 

頁面目標的一些範例是：

• 透過 SEO 產生曝光（以提供再行銷）。
• 產生潛在客戶。
• 將使用者引導至產品頁面。 

仔細研究每個頁面，詳細說明該頁面的目標，然後概述支援該目標的內容並更新網站計劃範本。 

6.SEO細節

規劃很重要，但我們必須記錄一些 SEO 細節，以確保正確處理此建置方面。

• 如果可能的話，請讓舊網站在臨時 URL 上保持運作。
• 建立從舊頁面到新頁面的重定向清單。
• 遷移高效能頁面的內容、頁面標題和元描述。
• 盡可能更新外部反向連結。
• 監控發布後的表現（排名、流量、展示次數）。

考慮到這五個方面將確保涵蓋 SEO 的主要要點。

7.您的網站計劃 

此時，您應該有一個全面而簡潔的計劃，概述新網站的需求。 

該計劃應涵蓋：

• 現有排名和流量。
• 專案的目標。
• 客戶群。
• 網站結構和網站地圖。
• 頁面範圍。
• SEO 細節（重定向等）。

大多數人不這樣做。他們創建了一個超薄的簡報並將其留給網頁開發人員。 

但網頁開發人員不了解您的業務，因此您必須投入工作以確保新網站保留並改善您的搜尋引擎優化（同時還要實現從管理到行銷的無數其他目標）。 

雖然這看起來像是一個額外的步驟，但規劃可以節省您的時間、金錢和痛苦，同時提高您的整體結果——雙贏。 

簡而言之，透過進行研究和規劃工作，您將獲得更好的結果。 

發布及後續

最後要考慮的面向是對發布的監控以及衡量結果的行銷和 SEO KPI。 

我們總是預期會出現一些動盪，但密切關注 Search Console 和您的 KPI 將幫助您發現問題並快速解決它們。 

SEO 友善的網站規劃以保留和提高流量

大多數網站都可以更好地規劃。

如果您遵循這裡的簡單步驟，您將比其他 99% 的網站專案完成更多的前期設計規劃，這可以幫助您加入獲得所有結果的 1% 的公司。

確保您了解目前有效的方法以及您想要的方向。將其納入您的新網站規劃中，並準備飛得更高。