現代 SEO：為 Google 包裝您的品牌和行銷
現代 SEO：為 Google 包裝您的品牌和行銷
從孤立的 SEO 計劃轉變為整合的品牌和內容策略，向用戶和搜尋引擎清楚地傳達您的價值。
現代SEO是關於發展一個有凝聚力的品牌形象和實施一個真正服務於網路上的目標受眾的內容策略。
本文探討了 SEO 的新範式，即植根於有效的品牌建立的範式。你將了解：
- 為什麼建立品牌信譽和知名度應該是首要任務，而Google排名只是提供卓越內容的副產品。
- 如何從孤立的技術 SEO 轉變為以搜尋引擎可以輕鬆理解的方式包裝您的品牌的綜合策略。
- 向使用者和引擎清楚地傳達您的獨特價值，鞏固您作為搜尋者需求的最佳解決方案的地位。
為什麼品牌在與受眾溝通時很重要
如果您仍然將 SEO 視為一種孤立或主要的策略，現在是時候進行範式轉移了。
現代 SEO 正在包裝品牌的行銷工作和線上形像以符合 Google 的框架。
谷歌透過其整個數位生態系統（而不僅僅是其網站）來建立對品牌的理解。您的 SEO 工作不僅僅是建立「Google 友善」網站，還應包括制定網路範圍的品牌和行銷策略以及為 Google 打包相關部分。
品牌對於企業至關重要，它能夠實現溝通，並向受眾展示獨特的身份、聲音、個性和情感聯繫。如果沒有它，企業就缺乏有意義的存在。
品牌是行銷的基石，決定企業的以下方式：
- 與客戶溝通。
- 在市場中定位自己。
- 從價值角度來感知。
巧妙地管理和傳達強大的品牌訊息可以使您的企業影響客戶行為，培養信心和信任，最終讓客戶選擇您而不是競爭對手。
如果沒有核心品牌支柱，您的企業在溝通上就會缺乏方向和目的，導致訊息脫節，無法吸引消費者。
花時間去了解和發展一個獨特的品牌——從價值觀到公司文化、聲音和訊息——對於建立有意義的受眾聯繫至關重要。
在顧客接觸點上保持一致的品牌形象可以建立認知度和忠誠度。每個團隊成員都必須在其角色中體現品牌，無論是創建行銷材料還是與客戶互動，以便將品牌作為商業實體進行統一的呈現。
在每個相關平台上的每個接觸點上一致的品牌敘述可增強客戶獲取管道。它向 Google 和 Microsoft Bing 等搜尋引擎傳達了清晰的品牌訊息，以便他們能夠自信地理解：
- 你是誰。
- 您服務的受眾是哪些人。
- 為什麼受眾會在競爭對手中選擇你。
行銷：將自己定位在受眾關注的位置，並展示針對其問題的解決方案
品牌第一，行銷第二。
如果沒有一個強大的品牌，企業就無從行銷。一個偉大的品牌可以創造線上和線下的行銷材料，傳達解決受眾所面臨問題的訊息。
品牌聲音能夠引起觀眾的共鳴，因為它觸動了他們的情感。
行銷策略性地將品牌定位在受眾積極尋求解決方案的地方，透過製作和傳播解決受眾問題的訊息並將品牌呈現為所需的解決方案。
了解潛在客戶在哪裡搜尋（無論是透過 YouTube 尋找教學、透過 LinkedIn 尋找專業建議還是透過 Google 尋找即時答案），都使您能夠自訂行銷工作，並在這些空間中展示相關內容。
這種有針對性的服務可以確保潛在客戶在面臨挑戰時，能夠立即獲得業務解決方案並優先考慮。
行銷不只是知名度；它清楚地傳達了觀眾應該採取的下一步行動。有效的行銷引導他們從意識到決策，鞏固與品牌的關係。
提供這個方向意味著您的企業解決了一個問題，建立了忠誠度並推動了轉變。
無論您的行銷內容位於哪個平台上，它都必須吸引並服務目標受眾。利用多種內容類型，包括：
- 文字.
- 影片.
- 視覺效果（圖像和資訊圖表）。
- 錄音。
- 登陸頁。
- 產品或服務頁面。
您擁有的第一方網站（即企業的網站）就是藍圖。
透過產品頁面、登入頁面和關於我們的頁面進行構建，清楚而有吸引力地說明您是誰、您的目標受眾以及為什麼他們應該在競爭對手中選擇您。
還包括：
- 全面的常見問題解答頁面，為觀眾的常見問題和疑慮提供簡單的答案。
- 下載（即 PDF 指南或白皮書）提供深入的分析和解釋，為尋求全面知識或解決方案的使用者提供服務。
- 一個博客，其內容介於這兩個極端之間（也可以是一個簡單的娛樂和參與的機會）。
第二方（半自有）網站（例如品牌的社群媒體頁面）是內容策略不可或缺的一部分。Facebook、X、LinkedIn、Instagram 、Pinterest 和 TikTok等平台具有獨特的格式和用戶期望，需要客製化內容才能有效地與不同群體的受眾互動。
評論平台（例如 Trustpilot）、論壇（Reddit 和 Quora）和發布客座貼文、專題文章和新聞的媒體等第三方網站也很重要。
您的行銷內容需要：
- 與平台對應。
- 與這些平台上的目標受眾產生共鳴。
- 解決實際問題和需求。
- 保持品牌訊息的一致性。
品牌可以使用哪些類型的內容為 Google 行銷和包裝？
創建獨立於 Google 流量的、可獲利的行銷內容。
這種方法具有商業意義，因為內容可以教育受眾，將潛在客戶引導到管道下方，並在考慮 Google 之前產生收入。
SEO 成為了自然的延伸，而來自 Google 流量的收入則是商業蛋糕上的額外獎勵。
以下是您可以用於 Google 行銷和包裝的內容類型：
文字
- 提供有用資訊的部落格文章。
- 旨在鼓勵分享的病毒式文字貼文。
- 提供專業知識的教育文章。
- 活動公告。
- 公司新聞。
- 使用案例展示客戶成功案例。
- 包含令人愉悅閱讀的價值主張的電子郵件通訊。
登陸頁面和服務頁面
- 具有明確行動呼籲 (CTA) 的頁面可以鼓勵用戶參與，無論是註冊新聞通訊還是進行購買。
下載
- 電子書或指南等高價值資源可以換取聯絡方式，有助於建立電子郵件列表，同時為使用者提供有用的信息。
部落格
- 資訊豐富、有趣且長度適中的內容，您的觀眾會願意分享。
- 您可以輕鬆地在社交媒體和新聞通訊中重新利用它。
常見問題解答
- 常見問題有助於預先解決客戶問題並減少客戶支援開銷。
影片
視覺效果
- 資訊圖表將複雜的數據濃縮為易於理解的圖形，以傳達想法並反映品牌形象。
聲音的
- 播客節目可以吸引那些喜歡聽而不喜歡讀的聽眾。
社群媒體
- 每個平台都需要不同的方法——目標是透過引人入勝的貼文和互動來圍繞品牌建立忠誠的社群。
- 選擇 2 或 3 個最相關的頻道，因為您的核心受眾不會在每個頻道上停留。
論壇內容
- 與您的受眾互動，包括談論您的人和談論您的業務所解決的問題的人。
- 論壇貼文通常缺乏上下文，這會阻礙搜尋效能。在您的論壇貼文中，藉此機會提供有助於引擎的背景資訊。
透過各種管道打造具有凝聚力的行銷資產，可以讓您的品牌在潛在客戶上網時獲得曝光，並傳達其價值主張。
行銷可以在合適的受眾需要的時候向他們傳達清晰、有目的的訊息，從而提升品牌的核心價值。
用 SEO 包裝您的品牌和行銷，將您的業務展示為頂級解決方案
製作有針對性的行銷訊息並在受眾經常訪問的平台上分享它們是常識。
針對 Google 和 Microsoft Bing 優化您的內容包括使其適合演算法、增強可信度以及在搜尋引擎使用者子集中接觸潛在客戶。
從通用搜尋的角度來看。 Google 以多種格式呈現多樣化內容以滿足客戶需求。
品牌內容既存在於站內（企業自有平台），也存在於站外（外部平台）。 Google 分析整個數位生態系統和企業的整個網路行銷工作。
創建內容時，請仔細考慮以下事項：
- 目標對象：確定消費內容的目標族群或角色。
- 它有什麼用途：確定該內容解決什麼問題或需要解決什麼問題。
- 最佳格式：根據有效傳達訊息的方式，決定內容是否適合作為部落格文章、影片、資訊圖表、播客節目等。
- 放置位置：選擇內容是否主要屬於您的網站，或其他平台是否能提供更好的曝光率或參與度。
- 如何為Google打包：使用傳統的SEO技術，例如關鍵字優化，結構化資料標記（Schema），視訊字幕，語義HTML5等，以便搜尋引擎可以輕鬆理解和使用您的內容。
在創建行銷材料時，請考慮這些因素以確保內容與目標受眾產生聯繫。
針對 Google 和 Microsoft Bing 包裝使得內容很有可能被搜尋引擎識別為有價值的資料，當有人搜尋與商業優惠相關的查詢時，可以呈現這些內容。
請記住：SEO 的目標不僅僅是可見性或點擊量。您的目標是透過搜尋引擎的可見性與您的受眾進行有效的溝通。
現代 SEO：包裝您的訊息以提高清晰度和影響力
SEO 不是一個獨立的行銷策略。當它支援並依賴您的網路範圍的數位行銷策略時，它會發揮最佳效果。
諷刺的是，聰明的 SEO 策略是假裝搜尋引擎不存在。相反，應該關注：
- 創建與目標受眾產生共鳴的內容。
- 有效地打造品牌內容。
- 策略性地將內容放置在受眾最活躍的地方，並採用他們喜歡的格式。
現代 SEO 濃縮了品牌的行銷內容，以便 Google 輕鬆理解。
當用戶搜尋時，您的企業應該脫穎而出，成為最佳答案，因為 Google 有信心在整個網路上了解您的品牌。
現代 SEO 是關於與受眾和搜尋引擎的清晰溝通，將 Google 和 Microsoft Bing 轉變為接觸目標市場的重要管道。
