技術 SEO 概述、它如何融入整體 SEO 策略，以及您需要了解的關鍵活動、工具和技能。

技術SEO是指改進網站架構和後端元素以提高其在搜尋引擎上的可見度和效能的過程。

處理此類 SEO 專案通常需要技術 SEO 專家和網站開發人員之間的合作，尤其是對於大型網站而言。

技術 SEO 檢查頁面載入速度、網站架構、安全性、內部連結等，以消除可能妨礙搜尋機器人正確抓取、索引和呈現網站的摩擦點。

技術SEO、頁面SEO和頁外SEO

簡而言之：

• 技術 SEO 是一個旨在維護您網站技術健康的過程。 
• 頁面搜尋引擎優化更多圍繞關鍵字研究和內容工作。
• 站外 SEO 涉及連結建立和數位公關等活動，旨在增強指向您網站的外部權威訊號。 

技術 SEO 主要專注於網站的程式碼級部署，以提高可爬行性，從而實現更快、更廣泛的內容索引。

在某種程度上，技術 SEO 元素與頁面 SEO 重疊。例如，頁面 SEO 專家會檢查網頁並根據關鍵字研究對元資料項目（即標題標籤、元描述、H1 等）進行變更。

然後，技術 SEO 專家會專注於與元資料相關的事實代碼錯誤。這包括頁面標題過長或缺少元描述等問題，而無需為每個元素編寫或建立元資料。

另一個重疊領域是內部連結。頁面 SEO 專注於策略性地添加內部連結以提高特定頁面的連結權益。相反，技術 SEO 從更廣泛的角度處理內部鏈接，重點關注程式碼錯誤和整體網站鏈接架構。

技術 SEO 會進行徹底的網站爬行，以識別斷開的連結並提供解決建議。與頁面 SEO 不同，技術 SEO 不太關注單一連結的具體錨文本，而是優先考慮網站連結結構的整體健康狀況。

技術 SEO 和站外 SEO 是不同的實踐，通常需要不同的技能組合。雖然它們通常在 SEO 範圍的兩端運行，但也存在一些重疊，特別是在連結審核方面。

過去，這涉及評估您的反向連結配置中是否存在有害連結並拒絕它們以避免受到處罰。然而，谷歌的約翰·穆勒 (John Mueller) 最近的批評使人們對拒絕有害連結的有效性產生了懷疑。

連結審核已轉向更積極的方法，重點評估您的連結和競爭對手的鏈接，以獲得“同類最佳”的示例。經過分析，得出結論。

例如，如果競爭對手從活動中獲得強大的鏈接，那麼目標就是讓您參加這些活動。憑藉這些見解，數位公關專家旨在產生現實世界的活動，確保高水準的編輯報道。

回顧一下：

技術搜尋引擎優化

• 專注於網站的技術面和程式碼級優化。
• 旨在增強網站的可爬行性和整體技術健康。
• 解決元資料錯誤、連結斷開和網站架構等問題。

頁面搜尋引擎優化

• 圍繞優化單一網頁的內容和元素。
• 涉及關鍵字研究、內容部署和元資料優化。
• 通常檢查頁面因素，如頁面標題、標題和內部連結。

站外 SEO

• 專注於為網站建立外部訊號和權威。
• 它通常被稱為數位公關，旨在提升網站的線上聲譽。
• 涉及連結建立、內容推廣和獲得編輯報道等活動以提高排名。

技術 SEO 在整體 SEO 策略中的作用

技術 SEO 在整體 SEO 策略中至關重要。簡而言之，如果網站有重大技術問題或無法索引，其他努力都是徒勞無功的。

在全面的 SEO 活動中，技術 SEO 審核通常最先進行，並且通常是最廣泛的。這意味著出於實際原因，技術 SEO 從一開始就發揮作用。

如果網站存在阻礙索引的問題，其他努力都會變得無效。頁面 SEO 團隊通常依靠技術 SEO 審核的各個方面來指導他們的初步行動。 

例如，如果網站的大部分內容沒有頁面內容、元描述或 H1，則必須解決這個問題。只有當網站準備好後，頁面 SEO 團隊才會執行自己的分析（通常基於關鍵字和/或排名資料）來支援新網站部分的建立。

同樣，站外 SEO 團隊通常會等待技術 SEO 人員完成競賽連結審核。通常，技術 SEO 審核在分析競爭對手連結之前進行。 

這使得技術 SEO 成為 SEO 活動的中心，尤其是在早期階段。隨著活動的進展，技術 SEO 團隊會使用 Ahrefs 或 Lumar 等工具來監控網站健康狀況，但到那時他們的參與度通常會減少。

要點：

• 技術 SEO 是整體 SEO 策略的重要組成部分。
• 如果網站有重大技術問題，其他 SEO 活動（如內容和連結建立）都是無效的。
• 在全面的 SEO 活動中，技術 SEO 審核通常是第一步，也是最廣泛的一步。
• 技術 SEO 在 SEO 活動的早期階段發揮核心作用。
• 頁面 SEO 依賴技術 SEO 審核來解決諸如缺少內容、元描述或錯誤的 H1 標籤等問題。
• 技術 SEO 監控是使用 Ahrefs 或 Lumar 等工具隨著時間的推移完成的。
• 技術 SEO 技能的需求不斷增加，他們通常充當 SEO 各個方面之間的技術橋樑。

常見的技術 SEO 活動

以下是技術 SEO 專業人員通常完成的活動清單。

可訪問性和索引檢查

• 使用 Google Search Console 等工具發現並解決頁面索引問題。
• 確保所有索引訊號（例如，robots.txt、無索引標籤、規範標籤、XML 網站地圖）彼此一致，而不會向 Google 發送矛盾的訊號。

內容管理系統 (CMS) 任務

• 如果需要，參與一些更廣泛的 CMS 工作。 （較小的單頁問題可能會被轉移到頁面/內容 SEO 團隊。）
• 如果當前 CMS 不太利於 SEO，則決定遷移到哪個 CMS。

爬行

• 確保使用 Screaming Frog 等行業標準工具正確抓取網站。
• 分析抓取資料以支援技術 SEO 審核。
• 了解如何最好地配置爬蟲（逐個站點）並監控爬網。 （沒有人願意用爬蟲軟體意外地對其客戶端進行 DDoS 攻擊！）

網域工作和遷移

• 決定選擇哪個新網域以獲得 SEO 優勢。 
• 進行大規模網站遷移，可能是網域外部遷移，也可能是網域內部遷移。
  • 網域外部遷移涉及將網站（及其相關的 SEO 排名）移至新網域。 
  • 網域內部遷移涉及移動到同一網域內的新 CMS（以不同的方式寫入 URL）（仍然需要重新導向工作）。 
• 處理與遷移無關的重定向工作，例如解開遺留的重定向鏈。

元資料分析與問題範圍界定

• 確定元資料或相關問題的範圍，以針對頁面 SEO 團隊的工作。 
• 可能有助於使用人工智慧大規模產生內容。 

頂級網站安全

• 瞭解並實作 HTTPS / HSTS 標頭回應以確保網站使用者的安全。
• 部署內容安全策略，透過 X-frame 選項阻止外部嵌入等。

結構化資料

• 部署 Google 用來豐富頁面內容視圖的模式或結構化數據，從而增加其在 SERP 中出現豐富摘要的機會。 

可用性和網站速度

• 與網頁設計師或前端開發人員合作，確保網站適合 SEO。
• 剖析頁面速度效能問題並檢查網站是否通過核心網路生命力評估。

內部連結架構和更廣泛的網站架構

• 解決內部連結錯誤（例如，導航連結指向重定向，導致您的網站上出現數以萬計的重定向連結）。
• 管理更廣泛的網站架構問題（例如，分面導覽過濾器會產生數以萬計需要規範化的 URL）。

高級技術 SEO 活動

這些活動需要更有經驗的技術 SEO 專業人員來處理。

進階頁面速度檢查和 JavaScript 分析

提高頁面速度曾經很簡單——壓縮一些圖像，縮小腳本，然後獲得良好的速度分數。但情況已經改變了。

如今，大多數速度問題都與用戶網路瀏覽器的擁塞有關。現在，我們優化了我們的網站，即使在功能有限的設備上也能以最快的方式提供服務內容。

這裡的主要問題是大多數 Web 瀏覽器僅（預設）在其「主」處理執行緒中執行 JavaScript，這意味著所有 JavaScript 必須按順序執行。即使 JavaScript 已快速傳送給最終用戶，這也會導致頁面載入瓶頸。 （這就像向磚牆上一英寸的縫隙發射消防水管。

技術 SEO 專家應該知道如何使用 Chrome Dev Tools Performance 標籤等工具檢查瀏覽器內部。您應該能夠以高級 Web 開發人員能夠理解的方式討論這些問題。高級技術 SEO 人員可以輕鬆地談論 JavaScript 並行化或伺服器端渲染等技術。

日誌檔分析

日誌檔案顯示爬行機器人請求了哪些頁面和資源以及請求的頻率。檢查這些數據中的模式可以發現有趣的異常現象。

例如，您可能會發現您網站的某個特定部分沒有收到任何 Googlebot 要求。為什麼？這可能是由於 robots.txt 規則存在問題，阻止 Google 抓取該部分。

日誌文件分析很有價值。它曾是技術 SEO 工具包的一部分，但透過 Screaming Frog 的日誌檔案分析器等工具獲得了主流關注。儘管如此，它仍然被視為一種先進的技術 SEO 方法。

邊緣搜尋引擎優化

邊緣 SEO 是邊緣運算的子集，邊緣運算是一種涉及進行技術和架構變更以處理更接近來源或最終用戶的資料的實踐。 

這減少了延遲，使技術變得更快，而不像雲端運算那樣依賴集中式資料中心，對許多用戶來說效率較低。

邊緣 SEO 只是在考慮 SEO 的情況下應用邊緣運算 – 例如，旨在實現更快加載的頁面，以便在 Google 上排名更高。

技術 SEO 工具

以下是一些常見的技術 SEO 工具的清單。從索引檢查到完整的網站抓取，這些都是完成這項工作的最佳工具。 （雖然此列表並未包含所有技術 SEO 工具，但它涵蓋了基礎知識。）

Google 搜尋控制台

GSC 用於可訪問性和索引檢查以及其他更廣泛的應用，例如查看哪些 Google 關鍵字提供了最多的點擊次數和展示次數。 

Search Console 還可以檢查您整個網站的架構實施情況和核心網路生命力遵守情況。最好的部分？ Google 免費提供此工具，因此請驗證您的網站。

Screaming Frog

Screaming Frog 是一個從桌面環境運行的網站分析爬蟲工具。其可處理的爬網大小僅受本地機器能力的限制。 

您必須密切注意抓取情況，以確保抓取速度不會太快，從而導致客戶的網站逾時。 

它還可以很好地輸出大量數據，儘管通常情況下，輸出需要您進行更多的處理。

Ahrefs 

Ahrefs 的站點審核非常適合快速進行頂線分析。它會抓取網站並產生一個用戶友好的儀表板，突出顯示技術 SEO 問題以供優先處理。與 Screaming Frog 相比，Ahrefs 更加用戶友好。 

通常建議使用像 Screaming Frog 這樣的深度爬蟲和像 Ahrefs 這樣的基於雲端的爬蟲來結合詳細的數據和深刻的分析。

Lumar（以前稱為 Deepcrawl）

Lumar 可能是 Screaming Frog 的數據吐出和 Ahrefs 更具可操作性的見解之間最好的折衷爬蟲。

Chrome 開發者工具

Chrome Dev Tools 的「效能」標籤和 Lighthouse 模組特別有用，它們可以幫助深入檢查單一頁面的頁面速度問題。

嵌入式 Lighthouse 模組是基礎技術，由（單獨的）PageSpeed insights 工具利用。

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights 是一款出色的工具，可深入研究單一網頁上的頁面速度問題。如果有足夠的現場數據（來自 CrUX / Chrome UX 報告），它可以告訴您頁面是否通過核心網路生命力評估。

提示：不要忘記擴展此工具報告的診斷區域。其中有一些非常有趣的東西，它們將幫助您剖析有關主線程堵塞的問題。

Screaming Frog 日誌檔案分析器

Screaming Frog 可以幫助您了解爬行機器人的行為並識別潛在的爬行問題。

它比匯出原始日誌檔案和建立複雜的電子表格進行分析更簡單。該工具每年具有成本效益，是一筆寶貴的資產。 

Microsoft Excel 或 Google Sheets

大多數其他列出的工具可以提供 Excel 或 CSV 格式的匯出資料片段。

如果沒有可以匯入和處理資料以進行進一步分析的電子表格工具，它們將毫無用處。

大規模 CSV 操作應用程式

從 Screaming Frog 匯出資料時，具有數百萬個內部連結的網站可能會使 Excel 不堪重負。

幸運的是，Screaming Frog 可以匯出為 CSV，而 Delimitware 的 Delimit 和 ModernCSV 等工具非常適合處理大量資料。然後您可以修剪資料以使其與 Excel 相容。 

想從事技術 SEO 職業嗎？

如果您曾經擔任過初級 SEO 助理或 SEO 主管，那麼您很可能很快就會尋求專業化。 

您是否正在考慮從事技術 SEO 職業？以下是您需要的一些技能和特質：

• 技術網路專業知識：熟練理解和優化網站程式碼、結構和架構。
• 精通審計技術：如果想到要花好幾天時間進行單次審計就讓您感到厭煩，那麼技術 SEO 不適合您。
• 對遵守 HTTPS 和 HSTS 以實現頂級網站安全的一般認識。
• 熟悉結構化資料。
• 對使用者體驗及其與 SEO 的關係的一般了解。
• 分析性思考：分析資料和識別技術問題的能力。
• 解決問題的能力：診斷和解決複雜技術挑戰的能力。
• 強大的溝通能力：向非技術團隊成員傳達技術問題和建議的技能。
• 一般資料分析：熟練進行資料分析並使用電子表格來提取見解。

技術 SEO 是一個很好的職業選擇，我對此非常滿意。

技術 SEO：強大 SEO 策略的支柱

技術 SEO 是任何有效 SEO 策略的關鍵組成部分。 

透過優化網站的基礎設施並消除阻礙爬行和索引的摩擦點，技術 SEO 為內容創建和連結建設等其他工作的成功奠定了基礎。

技術 SEO 專家使用正確的工具和審計技術解決從網站遷移到頁面速度、元資料、內部連結等關鍵問題。 

技術 SEO 需要專業技能，對於那些具有分析能力和技術知識來診斷和解決複雜網站問題的人來說，這是一條令人興奮的職業道路。