如何針對韓國市場在地化全球品牌
進入韓國市場對於全球品牌來說是一個重大機會；然而，成功取決於有效的本地化。韓國獨特的文化景觀和消費者行為既帶來了挑戰，也帶來了機遇，必須謹慎應對。本文探討了調整品牌以與韓國消費者產生共鳴所涉及的複雜性，包括了解當地偏好和趨勢，以及適當客製化訊息和產品供應的需求。此外，它還概述了建立社群、透過社群媒體參與以及提供卓越客戶服務的策略，從而確保品牌不僅進入這個競爭市場，而且在這個競爭市場中取得持續成功。 要點： 在當今的國際電子商務環境中，針對韓國市場在地化全球品牌對於取得成功至關重要，蘋果、可口可樂和Bounty 等公司必須應對語言差異、文化差異和消費者偏好的複雜性，以與當地受眾產生共鳴。這需要專注於內容在地化並了解區域策略，以有效地與當地受眾互動。 了解行銷策略、內容在地化以及社群影響力的影響可以使品牌有能力創建有效的在地化活動，滿足韓國消費者的期望，同時保持強大的全球影響力。利用社群媒體和線上購物趨勢對於提高受眾參與度和衡量內容表現至關重要。 在地化對於在韓國取得成功的重要性 在地化對於全球品牌在韓國的成功發揮著至關重要的作用，這個市場的特點是獨特的文化差異和獨特的消費者偏好，極大地影響了購買行為。此外，為了成功在地化，必須考慮當地法規和平台偏好。 透過內容在地化有效客製化行銷策略的品牌更有可能與當地受眾建立聯繫，確保他們的訊息引起共鳴並培養品牌忠誠度。 了解韓國消費者行為與文化差異 了解韓國消費者行為和文化差異對於希望在競爭激烈的韓國市場中立足的全球品牌至關重要，因為韓國消費者的偏好很大程度上受到強調集體主義和社區的文化價值觀的影響。進行徹底的市場研究對於適應市場動態和實施有效的區域策略至關重要。 透過準確解讀這些文化元素，品牌可以客製化行銷策略，以建立有意義的連結並提高消費者滿意度。 社區和集體主義的價值 韓國的社群和集體主義價值觀大大塑造了消費者行為，影響著個人對品牌的看法和連結。因此，培養強烈的社群意識可以提高品牌忠誠度，並與尋求聯繫和歸屬感的消費者建立持久的關係。 在這種背景下，品牌應該採取與目標受眾集體價值觀產生共鳴的策略。透過了解韓國社會的文化差異，公司可以有效地傳達他們的訊息，並圍繞他們的產品創建一個真實的社區。這些策略可以包括： 透過整合這些方法，品牌不僅可以培養忠實的客戶群，還可以將其產品轉變為社群的核心元素，從而增強其整體市場影響力。 趨勢的 […] …
使用數據分析優化韓國的數位行銷活動
數據分析在韓國數位行銷中的作用日益增強 韓國是世界上數位化最先進的國家之一，擁有最先進的基礎設施和精通技術的人口。隨著數位平台主宰日常生活，數據分析已成為行銷活動中的遊戲規則改變者。韓國的行銷人員正在利用數據做出明智的決策，確保他們的行銷活動在正確的時間、在正確的平台上與正確的受眾產生共鳴。 在像韓國這樣競爭激烈的市場中，數據分析有助於縮小消費者期望和業務目標之間的差距。借助工具和見解，品牌可以完善其策略、個人化體驗並實現更高的投資回報 (ROI)。關鍵是了解韓國數位生態系統的細微差別，並客製化數據驅動的方法以符合消費者行為。 了解韓國的數位生態系統 韓國的數位版圖獨一無二，既有全球平台，也有 Naver 和 Kakao 等本地主導平台。每個平台都提供分析工具來幫助企業優化其行銷活動。 Naver 和 Kakao 分析 Naver 和 Kakao 不只是平台；更是平台。它們是生態系統。 Naver Analytics 提供有關 Naver 部落格、咖啡館和購物上的用戶行為的詳細見解。另一方面，Kakao Analytics 提供 KakaoTalk 商業頻道和廣告活動中用戶參與度的指標。 平台 關鍵指標 使用案例 Naver 點擊率、搜尋查詢效能、使用者人口統計 優化部落格內容與廣告展示位置 Kakao 參與率、訊息開啟率、轉換跟踪 完善目標和個人化訊息 透過了解這些指標，品牌可以完善其內容、改善廣告定位並更有效地追蹤轉換。 社群媒體分析 Instagram、TikTok 和 KakaoTalk 等社群媒體平台也提供了大量數據。例如，Instagram Insights 顯示貼文參與率、追蹤者人口統計和故事視圖。 TikTok …
廣告商如何利用垂直影片
探索 TikTok、Instagram 和 Shorts 上垂直影片廣告的興起，以及人工智慧和內容變化如何推動最佳廣告活動效果。 垂直影片已成為廣告主的主流格式，在各個行業和類別中證明了其價值。 從歷史上看，影片廣告是為傳統的 16:9 橫向格式量身定制的，主要是在電視上。然而，行動優先社交媒體的出現以及不斷變化的用戶行為和參與模式開創了垂直影片廣告的新時代。 這一轉變將故事敘述從吸引坐著的、心無旁騖的觀眾的60 秒和120 秒長片段轉變為充滿活力、充滿幹擾的演示，其中前三秒內的參與度至關重要，需要感覺有機的內容。 本文探討了垂直影片的興起以及如何在 Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube Shorts 等平台上進行廣告宣傳時利用它們。 垂直影片的興起：從 Snapchat 到 Instagram，從 TikTok 到 Shorts Snapchat 在 2014 年推出廣告平台時普及了垂直影片格式。 垂直影片的早期成功和廣泛採用因其有效性而對其他平台產生了巨大影響。 100% 的聲音分享 (SOV) 至關重要，因為與傳統電視、新聞推播、展示廣告和 YouTube 展示位置相比，它可以最大程度地減少干擾。任何新廣告投放的新穎性都是無與倫比的，這就是為什麼許多社群平台和行銷人員迅速採取行動擁抱創新的原因。 跟隨 Snapchat 的腳步，Meta 的Instagram Stories垂直擴張，在 2016 年 8 月進行了一些初步測試後，於 …
如何開始製定現代數位行銷計劃
了解如何使用 START 框架制定穩健的數位行銷計劃，以保持專注和適應能力。 不需要很多句子就可以涵蓋我們所處的季節（或時代？） 中搜尋行銷中斷的數量。 目前，谷歌正在迅速改變自然搜尋和付費搜索，引起興奮和困惑。新的人工智慧概述、洩漏的資訊和潛在的 OpenAI 搜尋引擎正在為我們的職業生涯帶來幹擾。此外，不斷變化的隱私法和歸屬挑戰也增加了複雜性。 發生了這麼多事情，跟上可能會讓人不知所措。制定與策略相關的清晰計劃至關重要，這樣您就不會因人工智慧等新趨勢而分心，也不會忽視變化而落後。雖然「計劃」可能聽起來很無聊，但它對於可靠的數位策略至關重要。 為了幫助解決這個主題，我最近出版了我的第一本書《數位行銷成功計畫》。在其中，我詳細介紹了個人故事、流程和「如何做」內容，這些內容以我所說的「開始」計劃流程為中心，我將解開要遵循的這五個步驟。 1.策略 START 規劃的第一階段是策略。在這裡您可以了解企業的當前狀態以及透過數位行銷合理地設定和實現哪些目標。 在這裡，您將解決所有問題，包括設定目標、將行銷指標與業務成果對應起來，並在進入規劃流程的後續階段之前回顧所有過去的行銷工作和我們的期望。 在一些公司中，這一步驟是透過 CRM 或其他平台端到端備份的詳盡研究、商業智慧資料和財務資訊來完成的。 在其他情況下，企業多年來開始在組合中添加數位行銷管道（出於良好的意圖），但沒有將所有點與歸因和投資回報率聯繫起來。 無論您的公司規模如何，現在都是確保所有級別、團隊和利益相關者在數位行銷（或許還有更廣泛的行銷）最終目標上保持一致的最佳時機。 然後，當您探索所有可能的策略和方法來實現既定目標和整體策略時，您可以從那裡開始向後工作。 2.戰術 下一階段是戰術。在這裡，您可以探索實現目標的所有潛在途徑、規劃業務成果並對如何實現這些目標持開放態度。 您將使用領先的研究和評估工具來評估您可以利用的所有潛在管道和網路（例如，SEO、Google Ads、LinkedIn 贊助內容），以發現接觸目標受眾的機會。 這就是戰略的實現方式。你永遠不希望戰術「成為」戰略或比戰略更重要。這些行動推動我們實現並超越我們的目標。 您還必須根據您的經驗、專業知識或個人感受，考慮自己對某些管道的偏見。 在某些情況下，LinkedIn 可能會擊敗 Google Ads。或者，需要程序化顯示 […] …
什麼是數位廣告？類型、優點和範例（+專業提示！）
數位廣告是各種規模的企業擴大業務範圍、尋找新客戶和實現收入來源多元化的最有效方式之一。 也就是說，如果您知道如何正確導航。每個廣告網路都有其獨特的優勢，如果您想真正獲得投資回報，則需要發揮這些優勢。 這就是我編寫本指南的原因！在本文中，我將把數位廣告的複雜世界提煉為四個核心管道，並向您展示如何利用每個管道的力量來發展您的業務。 讓我們開始吧。 什麼是數位廣告？ 數位廣告是指許多人所說的「付費玩」的任何和所有數位方式。您需要付費才能讓您的企業出現在流行的線上管道上，包括搜尋引擎、社交媒體平台、網站、應用程式等。 數位廣告的類型 數位廣告有四個核心管道：搜尋、展示、社交和影片。 搜尋廣告 搜尋廣告也稱為付費搜尋、PPC、搜尋引擎行銷、搜尋廣告或文字廣告。 搜尋廣告是您在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上看到的基於文字的廣告。它們根據用戶搜尋的內容出現，可以在結果的頂部、底部，有時在側面看到。您可以在 Google 或 Bing 上投放搜尋廣告，但 Google 是首選。 搜尋廣告還包括購物廣告，因為 Google 上有一個購物標籤，購物廣告也可以出現在常規搜尋標籤上： 展示廣告 展示廣告，也稱為橫幅廣告，是您在網站和應用程式上看到的廣告。與基於文字的搜尋廣告不同，這些廣告基於圖像，並且具有不同的形狀和尺寸。您可以在許多網路上投放展示廣告，當然，Google 展示廣告網路是最受歡迎的網路之一。 社群媒體廣告 社群媒體廣告是指 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok 等流行平台上的廣告。與展示廣告一樣，它們有多種格式和展示位置，並支援從圖像和影片到沉浸式移動體驗的一系列創意。Facebook 是最通用的企業平台，因此這就是我們在本指南中重點關注的內容。 影片廣告 社交和展示網路支援影片廣告，但我們在這裡將影片視為一種管道而不是一種格式。視訊串流和OTT的世界可能很複雜，但什麼是*視訊頻道？當然是 YouTube。YouTube 廣告包括在影片之前、之後和期間播放的影片廣告；以及出現在影片和搜尋結果中的非影片廣告。 數位廣告的好處 首先也是最重要的一點，數位廣告非常划算，首先因為它是按點擊付費（或者根據您使用的平台，可能是按印象付費、按視頻觀看付費等）——您只需付費當有人採取您的活動所需的行動時。更好的是，數位廣告附帶的定位功能 […] …
