現代搜尋格局：如何以及在哪裡接觸目標受眾
現今的網路使用者超越了傳統的搜尋引擎進行搜尋。了解每個搜尋行銷人員都應該關注的平台。 想像一下，您正在度假，時間已接近中午，您開始感到飢餓。您渴望享受目的地提供的最好的當地美食。因此，您進入谷歌地圖並蒐索“我附近最好的午餐餐廳”，僅在過去三年中，該主題在谷歌上的搜尋量就增加了一倍多。 根據最新的搜尋引擎市場份額數據，全球超過 80% 的搜尋發生在 Google 上。您可能認為您剛剛完成了最常見的午餐搜尋旅程。 然而，根據谷歌自己的內部研究，近40% 18 歲至 24 歲之間的美國搜尋者在尋找午餐地點時會使用 TikTok 或 Instagram。 換句話說，如果該地區的餐廳想要吸引這些受眾，他們的行銷策略需要擴展到Google之外，包括這些平台。 現在想像一下，如果您時間緊迫，並決定寧願在房間裡點午餐，而不是出去吃飯。 如果您在聖荷西度假，根據統計，您所在地區的消費者更有可能在 DoorDash 上找到午餐，而紐約消費者更有可能透過 Uber Eats 優食訂購午餐。 最終，這些場景表明，在製定搜尋行銷策略時，行銷人員需要考慮搜尋背後的背景，例如： 我們需要消除傳統搜尋行銷領域（例如Google和微軟必應）與更廣泛的數位平台生態系統之間的差異。 搜尋是數位空間中最常見的人類行為之一。毫不奇怪，Google 是全球訪問量最大的網站，而全球訪問量排名前 10 名的網站都具有作為用戶體驗核心的搜尋體驗。 對於行銷人員來說，搜尋也是最有價值的用戶行為之一，因為它是用戶需求和意圖的表達。搜尋資料不僅是內容和廣告策略的關鍵輸入，而且還提供了對高價值受眾 (HVA) 心態的寶貴見解。 由於技術創新和用戶行為的轉變，現代搜尋行銷策略現在必須考慮比以往更廣泛的平台，以有效地了解目標受眾並進行行銷並捕獲真正的搜尋需求。 以下只是用戶搜尋引擎考慮因素的可變性質的幾個範例，以及每個搜尋行銷人員應該關注的平台。 傳統搜尋引擎 也許除了維基百科的忠實擁護者之外，傳統搜尋引擎仍然是用戶在線上搜尋資訊的主要目的地。 谷歌於 2021 年宣布了一項名為多任務統一模型（MUM）的新技術，旨在更有效地回答以前可能需要多次搜尋的複雜查詢。 MUM 是多模式的，這意味著它可以理解文字和圖像中的信息，並且在未來可以擴展到視訊和音訊。 […] …
超越搜尋量：面向未來的 SEO 關鍵字研究
發展現代 SEO 的關鍵字研究策略。探索從搜尋量到品質、情境和使用者意圖的轉變。 僅依靠搜尋量作為關鍵字研究的定義指標的做法正在成為過去。 雖然它可以讓您了解關鍵字的受歡迎程度，但搜尋量並不一定等於相關性，也無法確保內容策略的成功。 面向未來的關鍵字研究需要一種更全面的方法，不僅要考慮搜尋的數量，還要考慮品質、背景和使用者不斷變化的期望。 在本文中，我們將探討為什麼現代 SEO 必須不僅僅關注搜尋量。 我們還將解開新的訊號，這些訊號應該為策略規劃、理解用戶意圖的重要性以及如何建立適合未來搜尋的強大、有彈性的關鍵字策略提供資訊。 為什麼搜尋量不再減少 數位搜尋領域的演進意味著我們需要更全面、更具洞察力的方法。 讓我們深入探討為什麼搜尋量不再是當代SEO的決定性指標。 用戶意圖理解和複雜搜尋查詢的轉變 隨著搜尋引擎的發展，用戶也在不斷發展。現今的線上搜尋者更擅長提出詳細且具體的查詢，並期望得到準確的答案。 例如，用戶可能會查詢“100 美元以下的馬拉松最佳跑鞋”，而不是搜尋“最好的鞋子”。 雖然這些長尾查詢的搜尋量可能較低，但它們提供了很高的意圖，這使得它們對於內容策略非常有價值。 因此，SEO 策略師必須考慮他們的內容方法以及他們的品牌如何定位以滿足他們在關鍵字研究過程中識別的關鍵字的需求。 在創建內容策略時，了解用戶意圖和搜尋旅程至關重要。 真正了解受眾的品牌能夠更好地創造引人入勝的內容。 他們能夠以簡單的「每月搜尋量」指標無法提供洞察的方式引導用戶完成轉換之旅。 透過了解使用者意圖，您可以根據受眾的需求更有效地制定內容策略，而不是「這個數量最多；這個數量最多」的方法。因此，這是最重要的。 語音搜尋和對話查詢的興起 隨著語音啟動設備的日益普及，使用者經常以對話方式提出問題。 這導致自然語言查詢的增加，這些查詢並不總是與僅基於搜尋量的傳統關鍵字研究保持一致。 語音搜尋對於品牌來說是一個有益的 SEO 策略考慮因素。然而，如果一個品牌僅僅依靠搜尋量作為策略考量的驅動力，那麼就會錯失這樣的機會。 然後是人工智慧搜索，這可能是本次對話中發展最快的考慮因素，也是內容策略師在我們準備在 Google SERP 上大規模整合SGE時正在探索的內容。 搜尋生成體驗有可能大幅改變 SEO 進行內容創建的方式。 […] …
了解使用者意圖的 SEO 指南
將內容與搜尋者旅程的不同階段保持一致，並利用基於意圖的策略來獲得更好的 SEO 結果。 使用者意圖是戰略SEO工作的基礎。該工具可以幫助您的品牌超越追逐消費者的範疇，轉變為用您的內容取悅他們。 本文中的用戶意圖到底是什麼，為什麼它在搜尋中起著如此關鍵的作用，以及如何將其納入您的 SEO 策略。 了解使用者意圖 在 SEO 中，使用者意圖是指使用者在搜尋引擎中輸入查詢時的目的或目標。簡單來說，就是「什麼」背後的「為什麼」。 這是驅使用戶採取第一個關鍵操作的痛苦、需求、想要或願望，在搜尋欄中輸入查詢，無論平台為何。 有多種不同的方法可以實現用戶意圖。 利用用戶的旅程階段位置 了解用戶的搜尋旅程階段對於有效的 SEO 至關重要。 調整您的內容以滿足他們的期望可以創造積極的體驗和有意義的受眾參與。 發現旅程階段並不容易，但用戶透過他們的搜尋行為提供訊號。作為內容策略師或搜尋引擎優化，識別這些訊號至關重要。 這是一個幫助發現漏斗位置訊號的範例用例。 疼痛意識 用戶可能正在進行相當短尾且非常頂級的廣泛搜索。 使用者意識到他們的痛苦、需要、想要或願望，但不一定知道什麼或誰能讓他們找到解決方案，他們會進行相應的搜尋。 獲得意識 使用者現在已經開始對他們尋求或需要的解決方案有一般的理解或認識，以減輕他們的痛苦。 他們的搜索範圍開始縮小，儘管他們仍然相對開放並保持頂級。 他們現在知道需要什麼，但仍然不相信或不知道誰可以幫助他們實現所需的解決方案。 產品意識 隨著使用者不斷探索，尋求減輕他們所發現的「痛苦」。 用戶將意識到產品收益/解決方案。 這些代表了搜尋行為的轉變，因為使用者開始解決他們最初的問題，研究他們認為可以幫助他們減輕痛苦的產品解決方案。 通常，搜尋會變得狹窄，這表現為促進搜尋的查詢的特殊性和長尾性質。 美元意識 當長尾查詢伴隨著對「產品意識」查詢的成本、價格或財務影響的考慮時，美元意識就適用。 此階段表明用戶在搜尋與其可用投資預算相關的解決方案時，正在繼續探索可用的選項。 這是了解在製定內容策略時利用使用者意圖的潛在影響的第一步。 根據用戶旅程階段客製化內容可以促進聯繫並建立關係，將潛在客戶轉 […] …
搜尋意圖有4種以上
探索使用者動機、意圖類別和策略，以創建引起共鳴和轉換的 SEO 內容。 搜尋意圖描述了用戶使用搜尋引擎時的目的。 這一直是谷歌多年來使用的最前沿的技術： 我們也關注搜尋者，特別是我們的目標受眾以及他們的搜尋方式。 根據受眾在客戶旅程或漏斗中的位置，了解他們的需求以及他們正在尋找什麼，這是SEO的關鍵。 從歷史上看，搜尋意圖通常被分為幾個特定類別。 然而，最近在 MozCon 上，SEO 思想領袖 Lily Ray 提出了一個很好的觀點：實際上還有更多的意圖： 來自Ray 的 Mozcon 簡報的第 65 張投影片： 或者我們可以稱它們為子意圖？ （我不會稱它們為「微觀」意圖。） 受雷的啟發，我將重新審視普遍接受的意圖和我擴展的範例清單。 4種最常見的搜尋意圖 搜尋意圖通常分為四類：商業、交易、資訊和導航。 這些是四個核心搜尋意圖，也是許多 SEO 定義搜尋操作的基礎。 商業意圖 谷歌將商業意圖歸類為交易前搜尋。 用戶打算購買產品或服務，但只需要一點額外的說服力。這可以包括比較類似產品的功能的搜尋。 交易意圖 當搜尋查詢與交易意圖相符時，使用者就會做好購買的準備，並且通常會想到特定的產品或服務。 訊息意圖 資訊搜尋意圖定義指示使用者想要獲得有關某事物的進一步知識的搜尋查詢。 導航意圖 顧名思義，導航意圖將使用者引導至特定頁面。使用者搜尋的頁面範圍可以從特定的社群媒體平台到當地城鎮的目錄。 為所有意圖和目的而擴展 雖然這四種搜尋意圖可能廣泛涵蓋了查詢的很大一部分，但它們並不能完全代表使用者的搜尋方式。 在當地劇院搜尋電影開始時間的人的行為與尋找電影評論的人的行為不同。 當然，兩者都在尋找有關電影的信息，但它們處於客戶旅程的不同階段。 擴大您對搜尋意圖的理解有助於完善您的參與度和行銷策略，最終提高您對受眾細分、相關性、參與度、可見性和增加轉換率的理解。 人們經常在以下情況下使用搜尋引擎： 比較產品 …
關鍵字研究策略的三重奏：數量、難度、意圖 2026
透過數量、難度和意圖來制定獲勝的關鍵字策略，以確保可見度和成功。 搜尋行銷是一個不斷變化的行業，但即使在生成式人工智慧運動中，有一件事仍然保持不變：關鍵字。 確定對您的業務最有價值的關鍵字可以提高或破壞您的知名度和線上形象，並拉近您與競爭對手之間的距離。但只有當它被適當利用時。 學習進行 SEO 策略關鍵字研究可以幫助您應對搜尋行銷的混亂和噪音，引導您找到目標流量、更高排名和更高轉換率的寶庫。 不過，關鍵字研究不僅僅是尋找流行的單字或短語。它涉及理解數量、難度和意圖的三重作用。 闡明如何使用這三個數據點將幫助您為您的業務制定清晰的關鍵字策略。 了解關鍵字數量 關鍵字量表示在給定時間範圍內搜尋關鍵字的次數，可以提供有關使用者行為和搜尋趨勢的有價值的見解，並表明給定關鍵字可以為您的網站帶來的潛在流量和可見度。 高流量關鍵字可以成為一座金礦，吸引大量的有機流量和潛在客戶。 另一方面，低流量關鍵字的競爭可能較少（我們接下來會討論這個問題），讓您能夠開拓一個利基市場並瞄準特定的受眾。 找到與您的業務相關的大量關鍵字是關鍵字研究的最終目標。 您希望透過高搜尋量發現那些與您的產品、服務或行業相符的隱藏寶石。 要找到這些內容，請先集體討論目標受眾在搜尋與您的業務相關的解決方案或資訊時可能使用的相關術語和短語。 設身處地為目標客戶著想，思考他們會使用的語言。 然後，利用關鍵字研究工具來探索這些關鍵字的搜尋量並識別具有大量搜尋流量的關鍵字。 例如，如果您是一家提供各種類型和樣式屋頂的屋頂公司，但您希望為您的金屬屋頂選項帶來更多流量和知名度，您可能需要探索客戶可能搜尋的關鍵短語的一些變體更常用的術語。 以下是一些需要考慮的因素： 在這裡，您可以在「數量」列中查看每個關鍵字每月的平均搜尋次數，以評估您可能想要在金屬屋頂服務頁面上搜尋哪些關鍵字。 但請記住，這不僅僅是盲目地追逐最高流量的關鍵字。您還需要考慮與這些關鍵字相關的相關性和競爭性。 在高產量和可實現的競爭之間找到平衡是成功的關鍵。 評估關鍵字難度 關鍵字難度衡量的是對特定關鍵字進行排名的挑戰性。我們利用值得信賴的工具來評估關鍵字難度並計算影響它的因素。 我們談論的是已經對關鍵字進行排名的網站數量、這些網站的品質和權威、SER […] …
SEO 主題集群：如何創建、衡量和分析
了解主題集群如何提高網站的權威和排名，以及創建滿足用戶需求的內容豐富的中心的技巧。 隨著網站內容的成長，其組織和結構常常會受到影響。 許多網站所有者在沒有一致的內部連結或內容組織策略的情況下發佈內容，從而使訪客和搜尋引擎感到困惑。 這種雜亂無章的方法會影響使用者體驗，並使搜尋引擎難以理解和索引內容。 但有一個解決方案。 您可以透過實作簡單的主題集群結構來避免混亂的網站。 以下是採用主題集群如何提升您的SEO工作並更有效地滿足受眾需求的方法。 為什麼需要為 Google 整理內容 Google 評估您的內容的部分方式是它們如何連結在一起。 當網站在其內容頁面（尤其是具有相似主題的內容頁面）之間建立智慧連結時，它們可以獲得權威來源的認可。 為了實現內容權威性，您可以使用主題集群或內容集群，它們是組織、建立和互連網站內容的高效方法。 深入挖掘：了解 EEAT 的 SEO 指南 了解 SEO 的主題集群 主題集群提供了一種組織和建立內容的策略方法，為目標受眾提供有價值的資訊。 有時稱為內容孤島，這種方法涉及創建一個中央主要內容頁面（支柱頁面）並透過策略連結將其與相關子主題頁面連接起來。 它可以打造一個更有條理的網站，提供更流暢的用戶體驗並提高搜尋引擎的可見度。 透過主題集群，您可以建立一個相互關聯的內容網絡，展示您在特定主題上的專業知識和權威。 這種相關內容的分組有助於搜尋引擎掌握上下文和相關性，增強自然搜尋可見度並增加網站流量。 要將您的內容組織到主題集群中： 主題集群與傳統的關鍵字為基礎的 SEO 策略 主題集群策略將重點從單一關鍵字轉移到綜合主題，同時透過策略內部連結優先考慮使用者意圖和體驗。 主題集群方法不是針對特定關鍵字，而是圍繞核心主題創建全面的內容。 這涉及到有一個涵蓋主要主題的中心支柱頁面，然後連結到相關的子主題內容。 這樣，像 Google 這樣的搜尋引擎就可以更好地理解內容的上下文和相關性，而不僅僅是單一關鍵字。 與基於關鍵字的 SEO 不同，主題集群策略採用更以用戶為中心的方法 – 提供有價值且全面的內容，滿足用戶意圖並回答他們的問題。 透過創建同時解決主主題及其子主題的內容，您可以： 所有這些都會對您的 SEO …
為什麼您的網站需要資源中心以及如何創建它
以下提示和範例可協助您建立資源中心以提高網站流量、參與度和轉換率。 如果您的網站上有一個中心，所有訪客都可以發現您的精彩內容，該怎麼辦？ 如果中心幫助您的受眾獲得解決方案和答案、尋找相關資訊、了解您的產品/服務並發現新內容，結果會如何？ 你可以——它被稱為資源中心。 也稱為知識庫、資源庫或內容中心，為您的網站創建一個可以幫助您的受眾找到最好的內容，並最終提高參與度、網站流量和轉換率等。 我們來談談如何。 什麼是資源中心？ 資源中心是一個中心，所有最好的內容都位於該頁面上，該頁面的佈局旨在提供出色的使用者體驗。 資源中心的組織和佈局通常可以幫助訪客找到有關特定主題或內容類型的內容。 將資源中心視為一個圖書館 – 一個分類、有組織的最佳內容集合，供讀者瀏覽。在這裡，他們可以更多地了解您的利基市場，找到問題的解決方案，獲取相關信息，甚至發現有關您的產品或服務的更多資訊。 就您在資源中心內找到的內容而言，您不僅限於部落格。 您可以將您建立的任何類型的內容新增至資源庫中，包括門控和非門控內容，例如： 為什麼您的網站上需要一個資源中心？ 為您的網站建立資源中心對您的受眾和您的品牌都有許多好處。 如何創建一個有組織且有用的資源中心 創建品牌資源中心或內容庫需要什麼？首先了解受眾的需求，然後收集最好的內容。 1.了解受眾的需求 誰會來到您的資源中心，他們會尋找什麼？ 這些是您在建立自己的系統之前必須了解的問題。 最終，這一切都取決於了解您的受眾以及他們在您的利基市場中的資訊需求。 如果您創建有吸引力的內容已經有一段時間了，那麼您應該已經很好地掌握了這一點。然而，重新審視您所知道的資訊並透過更新的受眾研究確保其仍然準確是一個明智的想法。 請注意：如果您的內容無效，那麼建立資源中心可能無濟於事。內容無法帶來投資回報 (ROI) 的原因有很多，但主要有兩個： 因此，在創建具有任何價值的資源中心之前，您必須制定內容策略，並且必須了解受眾的需求。 （您還需要發布大量內容，但這是不言而喻的。） 2.按主題和關鍵字收集和組織內容 首先，您需要收集將出現在資源中心的內容。具體來說，您需要收集 URL、頁面標題和主題/關鍵字。 您還可以包含內容類型的類別（電子書、白皮書、指南、案例研究、播客等），但請記住，這並不是為受眾分類內容的最有用方法。 例如，當用戶瀏覽您的資源頁面時，他們可能不 […] …
SEO 知識庫：綜合指南
讓您的知識庫對使用者和 SEO 友好。了解內容策略、資訊架構、網站搜尋等方面的最佳實務。 知識庫是強大的自助服務功能，可提高客戶滿意度、增強使用者體驗並降低客戶支援成本。如果給予適當的關注， 知識庫也可以成為SEO金礦。 遵循本指南可以使您的知識庫受到使用者和搜尋引擎的歡迎。 什麼是知識庫？ 知識庫是有關公司及其產品和/或服務的有組織的、可搜尋的、易於存取的資訊的綜合集合。知識庫的主要目的是預測和回答使用者問題。 一些公司互換使用術語“知識庫”和“幫助中心”。其他人則認為幫助中心是來自各種來源的資訊儲存庫，包括知識庫文章、聯絡資訊和即時支援選項。 深入挖掘：為什麼您的網站需要資源中心以及如何創建它 您應該在知識庫中包含哪些類型的內容？ 滿足不同的使用者需求需要各種格式的全面文件。知識庫內容的詳細資訊將取決於您的產品和受眾，但常見的知識庫內容類型包括： 如何利用網站搜尋資料來選擇知識庫文章主題 您的Google Analytics網站搜尋報告將讓您深入了解使用者在您的網站上尋找什麼。 您的內部網站搜尋資料對於識別潛在的知識庫文章以及根據受眾的語言調整 SEO 和內容策略非常有用。 若要確定使用者在您的網站上搜尋什麼，請建立自由形式探索報告。 新增頁面路徑 + 查詢字串作為維度變量，然後選擇它作為報告的行。對於您的指標（也將是報告中的值），請新增Views、Exits和Bounce rates。 若要將資料限制為僅包含網站搜尋查詢，請使用搜尋字詞查詢參數建立頁面路徑 + 查詢字串篩選器。 若要檢查您的參數，請在您的網站上執行搜尋。您的參數將是搜尋字詞 URL 中問號和等號之間的文字。 例如，Google 商品商店中的參數是「關鍵字」。為確保您的結果僅包含網站搜尋數據，請在過濾器中包含周圍的問號和等號。 現在，透過變更儲存格類型將報告轉換為熱圖。尋找瀏覽量高、跳出率和退出次數也高的搜尋字詞。 嘗試在您的網站上搜尋這些術語，看看會出現什麼。如果這不是您所期望的，請考慮將它們建置到您的知識庫中。 尋找知識庫內容靈感的其他地方 如果您還沒有任何網站搜尋數據，或者已經根據探索報告中的數據優化了知識庫，則可以在以下幾個其他位置找到知識庫文章創意。 在社群媒體和評論論壇上尋找故障排除需求 客戶經常湧向線上社群並評論商店來表達他們的困惑或 […] …
了解如何在搜尋中啟用和使用 Google SGE 生成式 AI
使用 Google (SGE) 搜尋生成體驗擴展 AI 搜尋功能 谷歌使用機器學習並不是什麼新鮮事。自成立以來，Google一直在機器學習和人工智慧方面進行創新，以完善其搜尋引擎。 但現在，它已經邁出了巨大的一步。谷歌最近推出了搜尋生成體驗（SGE），以幫助用戶更有效地找到和理解答案。 請繼續閱讀，詳細了解此功能、其優點和缺點，以及您的企業如何利用 Google 的搜尋生成體驗。 什麼是 Google 搜尋生成體驗？ 這種新的搜尋體驗使用人工智慧 (AI) 支援的搜尋為用戶提供有關某個主題的簡潔資訊。 人工智慧產生的答案將出現在Google搜尋結果列表上方。谷歌將引用它用來幫助產生答案的網站。這為用戶進一步探索他們的搜尋查詢創建了一個起點。 與精選片段類似，此搜尋功能意味著用戶無需點擊另一個網站即可獲得答案。相反，他們的答案直接顯示在 Google 搜尋結果頁面上。 常規的 Google 結果頁面直接顯示在搜尋產生功能的下方。 深入探討 Google SGE 的工作原理 Google SGE 是一項動態功能。當使用者輸入搜尋查詢時，Google 的人工智慧會快速梳理搜尋引擎結果頁面 (SERP)。它找到用戶問題的答案並快速創建易於理解的內容。這個答案出現在 SERP 頂部的一個名為 AI Spotlight 的新片段中。 SGE透過以下三種方式使用人工智慧來增強其搜尋體驗： 如何使用SGE 開啟 Google SGE Google 搜尋生成體驗的優勢 …
Google 知識面板如何運作？
如果您曾經在 Google 上搜尋過某些內容，您可能會看到螢幕右側出現一個資訊框。 Google 知識面板提供有關給定主題的資訊的快速概述 – 無論是企業、人物、虛構人物還是您能想到的任何其他內容。作為最常用的線上搜尋引擎，Google 知識面板應該成為您數位行銷策略的一部分。 什麼是 Google 知識面板？ Google 知識面板旨在為使用者提供有關其 Google 搜尋查詢的事實資訊的概述。在桌面上，它們出現在螢幕右側，在行動版本上，它們將出現在其他搜尋結果之間。 谷歌我的商家 知識面板與「Google 我的商家」工具不同。雖然面板是由 Google 自己創建的，但「Google 我的商家」個人資料是由本地企業主創建的，不會出現在螢幕的右側。 企業知識面板 知識面板是人們快速查看有關您的業務的資訊的好方法，例如營業時間、聯絡資訊、評論、照片、公司徽標、位置等。大型公司的面板將包含公司描述並顯示有關創始人、總部等的資訊。 人物知識面板 除企業之外的實體仍然有資格獲得資訊面板並從中受益——無論您是 名人、音樂家、運動員、藝術家、醫生還是任何其他知名人士。該小組將簡短描述此人的身分、出生日期和死亡日期、家庭關係等。 例如，藝術家的面板可能會顯示著名的藝術作品、作品的展示位置以及有關其藝術風格的資訊。 Google 如何決定誰來獲得知識面板？ 您無法為自己或您的企業建立知識面板。相反，它是由 Google 演算法在掃描有關您的線上資訊時創建的。 Google 知識圖譜 面板中顯示的資訊由 Google 知識圖譜自動產生。在Google的演算法確定它擁有有關某個主題的足夠的事實資訊之前，面板不會出現。您無法直接建立知識面板，但您可以在知識面板出現後領取它。隨著在線提供更多信息，面板中的信息可能會發生變化。 我應該申請 Google 知識面板嗎？ 擁有知識面板是一個很好的標誌，表明您在網路上擁有重要的影響力和較高的線上權威。加入小組對您的線上形象有很多好處： 如何在 Google 上取得知識面板 儘管您無法直接建立一個，但您的線上活動和知名度將幫助您在 Google …
