關鍵字研究策略的三重奏：數量、難度、意圖 2024
關鍵字研究策略的三重奏：數量、難度、意圖 2024
透過數量、難度和意圖來制定獲勝的關鍵字策略，以確保可見度和成功。
搜尋行銷是一個不斷變化的行業，但即使在生成式人工智慧運動中，有一件事仍然保持不變：關鍵字。
確定對您的業務最有價值的關鍵字可以提高或破壞您的知名度和線上形象，並拉近您與競爭對手之間的距離。但只有當它被適當利用時。
學習進行 SEO 策略關鍵字研究可以幫助您應對搜尋行銷的混亂和噪音，引導您找到目標流量、更高排名和更高轉換率的寶庫。
不過，關鍵字研究不僅僅是尋找流行的單字或短語。它涉及理解數量、難度和意圖的三重作用。
- 搜尋量告訴您人們搜尋特定關鍵字的頻率。
- 難度衡量您將面臨的競爭。
- 意圖揭示了用戶搜尋的根本目的。
闡明如何使用這三個數據點將幫助您為您的業務制定清晰的關鍵字策略。
了解關鍵字數量
關鍵字量表示在給定時間範圍內搜尋關鍵字的次數，可以提供有關使用者行為和搜尋趨勢的有價值的見解，並表明給定關鍵字可以為您的網站帶來的潛在流量和可見度。
高流量關鍵字可以成為一座金礦，吸引大量的有機流量和潛在客戶。
另一方面，低流量關鍵字的競爭可能較少（我們接下來會討論這個問題），讓您能夠開拓一個利基市場並瞄準特定的受眾。
找到與您的業務相關的大量關鍵字是關鍵字研究的最終目標。
您希望透過高搜尋量發現那些與您的產品、服務或行業相符的隱藏寶石。
要找到這些內容，請先集體討論目標受眾在搜尋與您的業務相關的解決方案或資訊時可能使用的相關術語和短語。
設身處地為目標客戶著想，思考他們會使用的語言。
然後，利用關鍵字研究工具來探索這些關鍵字的搜尋量並識別具有大量搜尋流量的關鍵字。
例如，如果您是一家提供各種類型和樣式屋頂的屋頂公司，但您希望為您的金屬屋頂選項帶來更多流量和知名度，您可能需要探索客戶可能搜尋的關鍵短語的一些變體更常用的術語。
以下是一些需要考慮的因素：
在這裡，您可以在「數量」列中查看每個關鍵字每月的平均搜尋次數，以評估您可能想要在金屬屋頂服務頁面上搜尋哪些關鍵字。
但請記住，這不僅僅是盲目地追逐最高流量的關鍵字。您還需要考慮與這些關鍵字相關的相關性和競爭性。
在高產量和可實現的競爭之間找到平衡是成功的關鍵。
評估關鍵字難度
關鍵字難度衡量的是對特定關鍵字進行排名的挑戰性。我們利用值得信賴的工具來評估關鍵字難度並計算影響它的因素。
我們談論的是已經對關鍵字進行排名的網站數量、這些網站的品質和權威、SERP 功能等。
一個好的關鍵字研究策略是在高容量關鍵字和低難度關鍵字之間找到最佳平衡。
您希望定位具有良好搜尋量的關鍵字，但又不會被激烈的競爭對手淹沒。這是關於明智地選擇你的戰鬥並專注於那些你有戰鬥機會的關鍵字。
選擇比您目前網域權限高出不超過 10-15% 的關鍵字難度（您可以在上述一體化搜尋行銷平台中衡量的指標）。這將為您提供獲得正確內容排名的機會。
以金屬屋頂公司為例，如果您的網域權限分數為 30，您將希望定位難度分數在 20-40 之間的關鍵字。
對於難度低於30 的關鍵字，您的網站應該排名很快。於擴大您的網域隨著時間的推移權威。
看看這些相同的關鍵字，我想說「金屬屋頂的類型」和「金屬屋頂承包商」可以根據我們目前的領域權威進行排名。
SEO是一場漫長的遊戲。這是關於找到微妙的平衡並調整你的策略。
現在就從可行的策略開始，隨著您的網域權限的建立，您可以及時追求更具競爭力的條款。
匹配用戶意圖
用戶意圖是指搜尋查詢背後的潛在目的或動機。這就是 SEO 的科學領域轉變為一種可以解釋的藝術形式的地方。
辨識關鍵字意圖就是破解某人言語背後隱藏的含義。
在搜尋引擎中輸入查詢的用戶心裡都有一個特定的目標。它可能是：
- 研究資訊。
- 導航到特定網站。
- 尋找解決方案。
- 完成交易。
- 和更多。
使用者意圖通常分為四種不同類型。讓我們來分解一下：
訊息意圖
這是使用者尋求知識、答案或問題解決方案的時候。
他們可能會搜尋“操作方法”指南、教程或資訊性文章。透過您網站上的部落格或長資訊登陸頁面來滿足他們的搜尋需求。
導航意圖
有導航意圖的使用者心中已經有了特定的網站或品牌。他們想直接導航到該網站。
他們可能會搜尋品牌名稱或特定的 URL。透過您的公司資訊（例如「關於」或「位置」頁面）滿足他們的搜尋需求。
商業意圖
這些用戶正處於調查研究階段，可能會考慮購買。他們正在尋找產品比較、評論或定價資訊。
例如，「最佳簿記軟體」或「頂級越野跑鞋」。
根據您的業務，透過長格式的服務頁面、使用者體驗優化的主頁或精彩的「頂級產品」部落格文章來滿足他們的搜尋。
交易意圖
有交易意圖的用戶已準備好採取行動。他們想要進行購買、註冊服務或完成交易。
他們可能會搜尋「購買」、「訂購」或「註冊」等關鍵字。透過適當 CTA 的產品或服務頁面來滿足他們的搜尋需求。
深入探討：如何建立和執行基於買家旅程的內容策略
您需要分析搜尋引擎結果，以使關鍵字定位與使用者意圖保持一致。查看特定關鍵字對哪些類型的內容進行排名。
查看排名靠前的頁面，然後問自己：“我的內容與用戶期望找到的內容相符嗎？”
這是關於站在目標受眾的立場上，為他們提供他們所尋求的答案和解決方案。
回到金屬屋頂的例子，如果在「金屬屋頂類型」或「金屬屋頂承包商」之間，我們會根據商業使用者的意圖選擇「金屬屋頂承包商」。
「金屬屋頂類型」的意圖確實表明了可能的商業意圖。
儘管如此，在查看該關鍵字的其他內容排名後，我們很快就會確定這是部落格或其他內容片段的關鍵字。
透過了解用戶意圖並創建解決該問題的內容，您可以改善用戶體驗並增加轉換機會和客戶滿意度。
深入挖掘：搜尋意圖有超過 4 種類型
行動中的三重奏：最佳實踐
有了製定良好關鍵字策略決策的一些背景，以下是一些進行研究的最佳實踐。
進行全面的關鍵字研究
不要將自己限制在少數幾個關鍵字上。從一開始就廣撒網，探索各種關鍵字，以確保您獲得所有隱藏的寶石，而不僅僅是明顯的術語。
使用關鍵字研究工具、與同事和客戶進行腦力激盪會議以及競爭對手分析來收集各種潛在關鍵字。
根據三連勝對關鍵字進行優先排序
並非所有關鍵字都是一樣的。您需要根據三重因素確定優先順序。
確定具有適當搜尋量、與您的業務目標相符且具有現實難度的關鍵字。
此外，在探索對您的業務和受眾有意義的關鍵字時，請考慮單字的不同變體（例如過去式或現在式）。
創建滿足使用者意圖的內容
開發滿足目標受眾的需求和意圖的內容。無論是資訊豐富的部落格文章、引人入勝的影片或互動式指南，都可以根據使用者意圖自訂內容。
不確定您的客戶使用什麼語言或他們問什麼問題？
與您的銷售和客戶服務團隊交談，看看他們是否有常見異議或常見問題的清單。這是創建以關鍵字為中心且受歡迎的內容計劃的好地方。
在確定最有價值的關鍵字後，您最不想做的就是使用錯誤的內容來定位它們。
不要採用大量資訊關鍵字並優化您的產品頁面以獲得更多購買。這些用戶只是在尋求更多知識，並沒有準備好購買。
透過正確的內容滿足用戶意圖可以滿足客戶的需求，並透過積極的排名訊號獎勵您的網站權威。
監控和調整您的關鍵字策略
SEO 不斷發展。密切注意您的關鍵字效果，並準備好根據需要進行調整。
隨著趨勢的潮起潮落，市場語言可能會隨著時間而改變。分析數據、追蹤排名並傾聽觀眾的意見。
使用最重要的目標關鍵字保持您的登陸頁面和內容新鮮，但隨著受眾群體的擴大，請隨意調整這些關鍵字。
請記住保持敏捷並根據需要調整您的關鍵字策略。
不斷嘗試、測試和完善您的方法，以領先於最新的搜尋趨勢並領先競爭對手。
從哪裡取得您的關鍵字數據
您可以選擇一系列免費和付費工具來收集我們上面討論的數據點。以下是一些選項：
谷歌關鍵字規劃師
這個免費工具可以讓您探索關鍵字創意、分析搜尋量，甚至深入了解特定關鍵字的競爭力。
超級建議
這種「免費增值」工具可讓您在需要付費帳戶之前每月進行幾次資料搜尋。如果您剛開始使用，這是一個很棒的入門級一體化工具。
搜尋行銷平台
Semrush、Ahrefs 和 Moz 等一些一體化付費工具提供了您所需的所有數據，以及一些在您掌握關鍵字策略時進行深入挖掘的實用工具，讓您全面了解搜尋環境。
考慮可靠的關鍵字策略的數量、難度和意圖
關鍵字研究不是一次性的工作。這是一個不斷增長和優化的旅程。
關鍵字研究不會很快過時。即使是生成式人工智慧也需要使用語言和常用的搜尋術語。
因此，如果您開始淺嚐輒止或準備深入研究關鍵字研究和搜尋引擎優化，那麼您就走在正確的道路上。儘管繼續。
讓你的好奇心成為你的指南針，讓你的創造力成為你的燃料，讓你的承諾成為你的指路明燈。
很快，您精心挑選的目標關鍵字將幫助您與受眾建立聯繫，提升您的線上形象，並為您的業務帶來更多轉換。
