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超越搜尋量:面向未來的 SEO 關鍵字研究

WebRto search volume-04
SEO優化

超越搜尋量:面向未來的 SEO 關鍵字研究

發展現代 SEO 的關鍵字研究策略。探索從搜尋量到品質、情境和使用者意圖的轉變。

僅依靠搜尋量作為關鍵字研究的定義指標的做法正在成為過去。 

雖然它可以讓您了解關鍵字的受歡迎程度,但搜尋量並不一定等於相關性,也無法確保內容策略的成功。

面向未來的關鍵字研究需要一種更全面的方法,不僅要考慮搜尋的數量,還要考慮品質、背景和使用者不斷變化的期望。

在本文中,我們將探討為什麼現代 SEO 必須不僅僅關注搜尋量。

我們還將解開新的訊號,這些訊號應該為策略規劃、理解用戶意圖的重要性以及如何建立適合未來搜尋的強大、有彈性的關鍵字策略提供資訊。

為什麼搜尋量不再減少

數位搜尋領域的演進意味著我們需要更全面、更具洞察力的方法。

讓我們深入探討為什麼搜尋量不再是當代SEO的決定性指標。

用戶意圖理解和複雜搜尋查詢的轉變

隨著搜尋引擎的發展,用戶也在不斷發展。現今的線上搜尋者更擅長提出詳細且具體的查詢,並期望得到準確的答案。

例如,用戶可能會查詢“100 美元以下的馬拉松最佳跑鞋”,而不是搜尋“最好的鞋子”。 

雖然這些長尾查詢的搜尋量可能較低,但它們提供了很高的意圖,這使得它們對於內容策略非常有價值。 

因此,SEO 策略師必須考慮他們的內容方法以及他們的品牌如何定位以滿足他們在關鍵字研究過程中識別的關鍵字的需求。

在創建內容策略時,了解用戶意圖和搜尋旅程至關重要。

真正了解受眾的品牌能夠更好地創造引人入勝的內容。

他們能夠以簡單的「每月搜尋量」指標無法提供洞察的方式引導用戶完成轉換之旅。 

透過了解使用者意圖,您可以根據受眾的需求更有效地制定內容策略,而不是「這個數量最多;這個數量最多」的方法。因此,這是最重要的。

語音搜尋和對話查詢的興起

隨著語音啟動設備的日益普及,使用者經常以對話方式提出問題。 

這導致自然語言查詢的增加,這些查詢並不總是與僅基於搜尋量的傳統關鍵字研究保持一致。

語音搜尋對於品牌來說是一個有益的 SEO 策略考慮因素。然而,如果一個品牌僅僅依靠搜尋量作為策略考量的驅動力,那麼就會錯失這樣的機會。

然後是人工智慧搜索,這可能是本次對話中發展最快的考慮因素,也是內容策略師在我們準備在 Google SERP 上大規模整合SGE時正在探索的內容。

搜尋生成體驗有可能大幅改變 SEO 進行內容創建的方式。 

隨著 Google 將其對話式聊天功能置於 Google SERP 的頂部,我們在語音搜尋平台上看到的更具對話式的搜尋風格很可能會被複製。 

我們尚未完全了解這項正在發展的技術將對我們的內容方法產生的影響。

但如果語音搜尋有什麼大不了的,那就期待搜尋變得更加對話化、視覺化和風度翩翩——最終變得人性化!

替代搜尋平台的興起

作為首選搜尋引擎,Google 正在面臨挑戰,尤其是 Z 世代受眾的挑戰,他們尋求特定類型的內容來滿足他們的需求、痛苦、願望和願望。 

Pinterest、TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台以自身實力成為強大的搜尋引擎。 

某個關鍵字可能在 Google 上的搜尋量並不高,但可能會成為 TikTok 上的熱門話題或在 YouTube 上被廣泛搜尋。 

必須認識到這些特定於平台的細微差別並相應地調整關鍵字策略。

搜尋領域是動態的,昨天重要的指標今天可能不再那麼重要。

主動反應就是這裡的遊戲名稱。在設計內容策略時每年檢查查詢的搜尋量將不再為成功制定策略。 

相反,策略師應該關注 Google Trends、GLIMPSE、其他搜尋平台,甚至是 Reddit 和 Discord 等論壇網站,以了解哪些主題對使用者最重要。

從歷史上看,人們認為高搜尋量意味著高重要性。

現在,我們可以將大量數據點結合起來作為內容訊號,確保透過主動反應,在我們的內容策略中積極優化和迎合趨勢。 

面向未來的關鍵字研究訊號及其重要性

隨著我們過渡到更複雜的搜尋生態系統,很明顯,關鍵字研究需要更加多方面的方法。雖然搜尋量仍然是一個有價值的指標,但其他幾個重要訊號也有所上升。

對於任何希望保持領先地位的 SEO 策略師來說,理解和利用這些訊號至關重要。

以下詳細介紹了這些面向未來的指標及其重要性。

關鍵字相關性

當今的搜尋引擎經過精心設計,可以優先考慮用戶意圖。 

搜尋量高但相關性低的關鍵字可能會增加跳出率並降低用戶滿意度。 

確保您的內容直接符合用戶意圖可以提供價值並提高獲得更高排名的可能性。

關鍵字難度

此指標可以深入了解對特定關鍵字進行排名的挑戰性。 

評估反向連結設定檔、網域權限和頂級頁面的內容品質等因素可以幫助您評估實現頂級排名的可行性並制定相應的策略。

點擊率 (CTR) 潛力

關鍵字可能具有較高的搜尋量,但如果 SERP 中充斥著廣告、特色片段和其他 SERP 功能,則自然點擊率可能會較低。

透過評估潛在的自然點擊機會,您可以就哪些關鍵字可能為您的網站帶來實際流量做出明智的決定。

用戶參與度指標

跳出率、停留時間和每個會話的頁面數量等指標可以讓您了解使用者如何與您的內容互動。 

高參與度表示您的內容與用戶產生共鳴,搜尋引擎將其視為品質和相關性的標誌。

今天流行的東西明天可能就過時了。 

透過專注於季節性波動和新興趨勢,您可以定位您的內容以順應流行趨勢,同時避免過時或褪色的主題。

搜尋功能、SGE 和 Perspectives 機會

現代 SERP 不僅僅是藍色連結列表。 

SGE 策略規劃和新興的「視角」推出存在潛在機會,這也可能影響用戶進行搜尋、參與內容的方式,從而為我們制定的策略提供資訊。 

針對這些功能可以提高可見度並帶來更多的自然流量。

「到處搜尋」的潛力

SERP 並不是 Google 獨有的現象。 SEO 必須考慮其他搜尋平台的機會。

如果用戶在Google之外進行搜索,策略就可以調整並轉向在這些平台上進行內容創作,向受眾提供他們想要和期望看到的內容。 

在搜尋領域的這項新興變革中,SEO 專業人士需要拓寬視野,採用更全面的關鍵字研究方法。 

透過將這些訊號整合到策略中,我們可以確保取得更穩健、相關且面向未來的策略成果。

深入研究:現代搜尋格局:如何以及在哪裡接觸目標受眾

主題群和支柱內容的作用

要在浩瀚的線上內容海洋中脫穎而出,您必須先擁有結構良好的內容創建方法。 

輸入主題集群和支柱內容。 

這兩種方法極大地重新定義了內容的組織和交付方式。

更廣泛的主題如何推動有凝聚力的內容策略

主題群圍繞著中心主題或「支柱」。 

此支柱內容深入涵蓋主要主題,而補充文章或「集群內容」則深入研究子主題或相關方面。 

它們共同形成了一個關於某個主題的有凝聚力的相互關聯的結構或知識網絡。

這種方法保證了使用者有一個全面的資源可供參考。 

如果有人進入子主題,他們可以輕鬆導航到主要支柱內容,以獲得更廣泛的見解或探索相關領域。

他們也可能透過內部連結在旅程中前進或後退。

對於搜尋引擎來說,這種相互關聯的方法可以增強內容的可抓取性和上下文,從而有可能提高網域的主題權威。

擁有一個主題領域並成為權威的優勢

透過圍繞特定主題持續創建有價值的內容並將支柱和集群內容相互鏈接,您可以將您的網域建立為該主題的首選資源。

搜尋引擎會優先考慮提供深入且權威內容的網站。擁有一個主題領域不僅關乎數量,還關乎品質和結構。 

當您的網站成為某個主題的公認權威時,您就更有可能獲得反向連結、被引用,最重要的是,獲得受眾的信任。

隨著時間的推移,這種信任可以轉化為更高的有機排名、SERP 功能外觀以及潛在的 SGE 外觀作為“單一事實來源”,最終導致流量增加。

透過採用主題集群和支柱內容,品牌可以提供更豐富的使用者體驗,簡化網站導航,並將自己定位為利基市場的行業領導者。

語義搜尋和上下文的重要性

語義搜尋的引入將焦點從簡單的單字轉移到了它們背後更深層的含義和上下文,本質上是「什麼」背後的「為什麼」。

即使用戶的查詢不完全匹配,搜尋引擎也可以識別並提供符合查詢上下文和意圖的結果。這一飛躍帶來了 SEO 策略的重大轉變。

「關鍵字堆砌」、重複已成為常態的日子已經一去不復返了。如今,重點是主題深度、相關性以及術語之間的語義關係。 

由於搜尋引擎努力提供最相關的內容來回應使用者查詢,因此內容創作者必須製作全面、上下文豐富且符合使用者意圖的資料。

改進現代 SEO 的關鍵字策略

線性關鍵字定位和孤立策略的時代已經讓位給更全面、以使用者為中心的方法。 

今天成功的搜尋引擎優化是內容相關性、技術實力以及對用戶意圖和行為的深刻理解的結合。

挑戰和機會在於擁抱這些多面向的變化。確保您的策略與搜尋演算法產生共鳴,最重要的是,與您想要服務的受眾產生共鳴。

展望未來,優質內容、強大技術和對用戶堅定不移的關注的融合有望成為引導 SEO 未來的燈塔。

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