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有效關鍵字研究的 6 個重要鏡頭 – 2024

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SEO優化

有效關鍵字研究的 6 個重要鏡頭 – 2024

不要陷入隨意關鍵字研究的陷阱。以下是如何超越基本指標來識別您實際上可以排名的關鍵字。

更多關鍵字數據不是您的問題。 

不,阻礙您前進的因素與您對關鍵字資料轉儲進行切片和切塊的高級能力無關。 

資料轉儲本身對您沒有幫助;他們可能只會傷害你。

這就是為什麼,這種心態如何經常破壞關鍵字研究以及如何解決它。

為什麼關鍵字研究很難(並且被誤解)

任何地方的任何人都可以啟動關鍵字研究工具並導出大量「相關」關鍵字。那不是問題。 

問題是這種隨意的「噴霧祈禱」方法行不通。當你的競爭對手(包括直接競爭對手,更重要的是間接競爭對手)真正知道他們在競爭領域正在做什麼時,情況就不會這樣了。

換句話說,您的問題不是篩選大量的隨機關鍵字創意,使用關鍵字難度(KD) 等任意(且具有誤導性)的過濾器來排序哪些是「好」目標,哪些是「壞」目標。

我的朋友 Ben Goodey 在最近的 LinkedIn 貼文中幫助說明了關鍵字研究的問題:

「人們所做的大多數關鍵字研究『電子表格轉儲』都是沒有用的。

簡單的關鍵字研究:

– 「您的產業」中整套關鍵字的完整轉儲。
– 附加難度和數量。
– 聚集到相關主題。

有用的關鍵字研究:

– 根據您目前的權威,您「實際上」可以贏得的關鍵字
– 表示您的買家正在尋找您的產品的關鍵字
– 競爭內容較弱的關鍵字

需要時間和經驗。很慢。

但這就是魔法*真正*發生的地方。

你看,SEO一半是藝術,一半是科學。

是的,有時技術上可能很複雜。但在大多數情況下,它更類似於減肥:

困難的是一致的執行,而不是實際的理論或策略(少吃;多運動)。

所以,是的,資料透視表很有幫助,尤其是當您處理大量資料點時。

但它們只在某種程度上有幫助。

因為最好的關鍵字研究策略其實同時融合了多種不同類型的主觀分析,包括:

  • 實際排名的可能性或能力,對於… 
  • 創造業務的主題,在… 
  • 給定您的目標的現實時間框架,考慮到…
  • 您面臨的競爭格局… 
  • 您網站目前的固有優勢和… 
  • 您可以在這些預先定義的時間段內指派的資源。

在複雜的 SEO 世界中,過度設計的數據透視表、花哨的公式和類似的基本上變得更加虛假的忙碌工作。

讓我們逐步了解這六個視圖或“鏡頭”,以便您可以從不同角度正確分析關鍵字,從而更好地預測成功。

1.實際排名的可能性

第一個聽起來很老套,但常常不被實踐。

是的,您應該瞄準您所在領域中最大和最好的商業條款。但這讓我們回到了古老的 SEO 第 22 條軍規:

  • 「最好」的關鍵字通常是最具競爭力的。
  • 這意味著他們也將花費最長的時間來排名(因此,您不會很快看到任何結果)。

如果你準備好了,願意並且能夠忍受多年沒有結果,那就去吧!

否則,如果六個月後老闆、同事或客戶會對你虎視眈眈(閱讀:大多數,如果不是全部),你將需要重新調整你的視野。

例如,讓您大飽眼福這個很棒的「直播平台」關鍵字:

哎呀。 「超難」關鍵字難度(KD)並不大。 

(這本身並不全是壞事;繼續閱讀下面的內容,看看為什麼杜蘭特經常撒謊)。

但是,除非您的網域評級已經達到約 80-90+,否則您至少需要 12 個月以上才能獲得任何首頁(更不用說前五名)排名。

所以。你調整你的視線-向外和向下

在等待為這個更具競爭力的目標排名時,您可以在 12 個月內排名的類似相關關鍵字是什麼,以幫助「平衡收支」?

您尋找類似的潛在意圖和相關性,但更多的是中短期目標,而不是長期目標。

像這樣: 

不,您可能仍然不會因此而躋身前 5 名。但相關的長尾變異更有希望。

因此,透過正確的方法,您能夠:

  • 拾取短期(0-6 個月)內的長尾變化。
  • 在大約 6-12 個月內獲得這個「VOD 串流」支柱。
  • 利用這一主導地位,在 12 個多月後回歸「直播平台」。

換句話說,你的關鍵字研究+主題選擇+內容策略應該更全面。 

一個集群建立另一個集群,另一個集群建立另一個集群,另一個集群建立另一個集群。

不需要數據透視表——只需長期思考和製定策略。

深入挖掘:關鍵字研究策略的三重奏:數量、難度、意圖

2.創造業務的主題

對您所在空間中的所有漏斗頂部關鍵字進行排名是一個很好的開始。 

對於 B2C 公司來說,這可能就足夠了,這取決於他們的其他客戶獲取管道和選項。

但是,這些條款本身通常無法在漫長、複雜的銷售週期中發揮推動作用。

換句話說:使用人工智慧來輸出世界上所有的蹩腳內容實際上並不會為你帶來新業務。 

如果有什麼不同的話,那就是不合格的品質可能會削弱您推動 ARPU 值達到五位數以上所需的信任和可信度。

這就是為什麼 B2B 品牌特別需要平衡買家旅程的兩端:

  • 您需要足夠的漏斗底部內容來將注意力轉化為興趣(其中演示、付費試用或銷售支援更常見)。
  • 您不能忽視這樣一個事實:您的絕大多數 ICP 都不知道您是誰,因此您需要解決痛點和教育。

您還應該意識到,成熟的買家在接觸之前就已經將您與其他選擇進行比較。 

因此,利用競爭對手和產品的替代品——即使他們不是直接競爭對手,只是知名度更高(或資金更充足)——可以幫助你度過難關。

這樣,您就可以加倍努力擴展您所定位的“vs”或“alternatives”查詢,並真正進入前五名。就像這樣:

如果您只是使用巨大的資料轉儲進行關鍵字研究,那麼您很可能會錯過這些關鍵的「橋樑」型關鍵字,以幫助將搜尋者轉變為潛在客戶。 

因為你在「數量」等方面人為地設定了最低限度,儘管大多數關鍵字研究工具的「數量」是:

  • 完全不準確。
  • 不同的工具有很大不同。

因此請記住,關鍵字研究數據都是相對的。不是絕對的。

您無需關心“vs”或“alternative”關鍵字的“數量”。因為在現實生活中,你已經知道你正在與其他選擇進行比較。 

學會相信自己的直覺、直覺和客戶回饋,而不是電子表格中的任何其他人為數字。

深入挖掘:B2B 關鍵字研究:綜合指南

3.在現實的時間範圍內排名(考慮到您的目標)

事情是這樣的:

每個人都希望獲得「最佳」關鍵字排名,但並不是每個人都值得獲得最佳關鍵字排名。

看看下面這個例子,看看在「什麼是 CRM」中佔據前 10 名的品牌名稱:

現在,問問自己:

如果您在 CRM 領域還不是家喻戶曉的名字,那麼您取代這些競爭對手之一的可能性有多大?

說真的,一年內您進入該關鍵字前 10 名的可能性有多大? 

然後,更重要的是,今天到底需要什麼才能到達明天?

不。 

今天不會,未來 12 個月也可能不會。 

但兩年、三年或五年後呢?當然!為什麼不?

灘頭堡原則可以提供幫助,但前提是您在未來幾年內付出努力才能實現它。

4.競爭格局的相對強度

關鍵字難點所在。

不是有時,而是所有時候,幾乎所有關鍵字研究工具都是如此。

這意味著在進行關鍵字研究時僅僅添加 KD 過濾器是不夠的。

充其量,它會讓你產生不好的期望。最糟糕的情況是,它表現為「相當不錯」的未來排名,但實際上永遠不會讓你破產(以一種好的方式)。

你看,「關鍵字難度」通常與目前排名前十左右的每條內容的反向連結數量(甚至不是品質!)有關。 

然而,它不僅忽略了所述反向連結的質量,還忽略了網站的整體域名強度。 

請查看下面的“本地化問題”範例,以了解我的意思:

好的!我們 SEO 喜歡“簡單”,對吧?

除了這個:

當然,兩個綠色框(頁面層級強度)有點/有點簡單。

然而,紅框呢?領域整體實力?除了一個例外,其餘網域的評級都超過 70。 

所以不行。這個關鍵字並不「容易」。

這就是為什麼在電子表格中過濾「低 KD」具有誤導性且不準確的原因。

5.您網站目前的優勢

話題權威其實可以透過兩種方式發揮作用:

  • 它可以是水漲船高(呃,同一領域的其他類似關鍵字,你被認為是專家),或者
  • 它可能是一個玻璃天花板,給你可怕的「相當不錯」的排名,但實際上從未實現(無需​​在其他領域進行大量額外工作)。

評估主題權威(或缺乏主題權威)的最簡單方法是查看圍繞這些相同查詢的大量相關內容是否有良好的排名(至少前五名或前十名)。

想看看那是什麼樣子嗎?有點像這樣:

圍繞「直播」的相關關鍵字有大量前五名的排名。偉大的!

但反之亦然。

其他相關主題或概念沒有強大的排名嗎?這意味著您還有很多工作要做!

看看下面這個支柱頁面,特別是被召喚的子部分:

現在,讓我們評估每個區域,看看網站是否已經在這些部分擁有良好的排名。

範例 1:第 12 名只有一個位置,所以不是真的。

範例 2:兩個 60+ 位置 – 完全不是!

範例 3:大量 40-80+ 職位。很明顯,不。

重點是?

第一個支柱頁面將始終難以排名,直到您也可以獲得其他支援頁面來幫助,您知道,實際上支援它!

換句話說,這個領域不存在現有的話題權威。建立和加強這一點應該是第一要務。

但是?沒有任何 Excel 工作表或公式可以告訴您這一點。至少,不是沒有像這樣從不同的角度或角度來分析不排名的問題。

6.您可以在特定時間範圍內指派的資源

讓我們回顧並結合前五個想法。然後,加入第六個考慮因素:您可以為明年可能想要定位的每個關鍵字實際分配多少資源(即人員、時間、金錢)。 

再次回到「直播平台」。

看看下面的網域和頁面層級的優勢:

現在,一個重要的警告:

  • 您會注意到大量的引用域(在右側橙色框中)。
  • 這就是為什麼這個KD之前被列為“超級硬”的原因。
  • 但是,那些目光敏銳的人現在會發現,那些擁有數千或數萬個引用域的實際上是主頁!
  • 這意味著之前的“Super Hard”排名也被誇大了。 
  • Ahrefs 也只是將其他結果中這數萬個領域進行平均。
  • 如果搜尋意圖確實是比較帖子,則意味著您不需要幾乎那麼多的連結來對該查詢進行實際排名。

還困惑嗎?

是的,這個關鍵字還挺難的。別把它弄歪了。 

但這並不杜蘭特最初提到的那麼困難或遙不可及。

再次強調,任何 Excel 公式都無法幫助您發現這個問題。只有你的眼睛、耳朵和經驗才能做到。

這是品牌在連結建立方面經常失敗的眾多原因之一。當您看到需要「1,000多個」反向連結時,您就會建立大量廉價、低品質的連結。 

然而,如果您擁有更好的內容、主題權威和更少(數十到數百)的真正高品質、基於編輯的鏈接,情況可能會更好。

是的,無論如何,您仍然需要相關性和規模。 

行銷活動的類型以及該 URL 所需的有效預算(與您可能需要處理的所有其他 URL 相比)也應該完全不同。

更聰明、更有針對性的關鍵字研究方法

面對現實吧:

SEO 有點極客。我們熱愛數據,希望生活在邏輯的世界。 

我們相信我們所做的一切都是可量化且由數據驅動的。但不要走太遠。

進行關鍵字研究時,您不需要花哨的公式和資料透視表。您處理的資料集越多,往往會讓您誤入歧途。

在這方面,SEO 與其說是純粹的科學,不如說是一門藝術。

SEO 的困難在於閱讀茶葉,然後長期持續執行(閱讀:至少 24 個月以上)。

這些都無法透過 ChatGPT、Ahrefs 等透過簡單的提示或匯出按鈕來回答。

這就是為什麼人們和公司在 SEO 上失敗的原因。 

不是因為“SEO 很困難/技術性強/在我的空間中不起作用/在這裡輸入其他藉口。”

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