一切都不應該成為部落格文章:開始使用孤島

一切都不應該成為部落格文章:開始使用孤島
無法決定如何在您的網站上組織內容?專欄作家 Patrick Stox 建議不要將所有內容都放在部落格上,而是採用筒倉結構。

為什麼當 SEO 編寫任何新內容時,這些內容不可避免地會出現在部落格上?
大多數公司都會創建一個模糊的網站結構概念,其中包括涵蓋客戶提供的產品或服務的頁面,這些頁面通常會保留在那裡,直到重新設計網站。然後所有新內容都會發佈在部落格上。但從網站結構的角度來看,部落格確實沒有意義。
大多數公司並沒有儘早進行關鍵字研究並規劃適當的網站結構的主題/子主題,而是最終得到了一些基本的頂級服務頁面。然後所有好的內容都會集中到部落格文章中。
我強烈建議您在建立網站之前考慮您的網站結構、您的用戶將如何導航到任何其他頁面以及如何連結到其他頁面。
部落格應該是什麼?
新聞、員工簡介、公司公告、各種媒體和娛樂都是您部落格中應該包含的內容類型。任何資訊資源(或適合您網站上任何內容群組的資源)都不應該是部落格。
如果您擔心讀者和促銷,您仍然可以發布簡介並連結到部落格中的新頁面。
部落格是什麼樣的?
部落格通常看起來與網站分離,以至於您基本上將網站分為兩個部分。
從爬蟲的角度來看,部落格也可能是個單獨的實體。部落格通常具有扁平結構,其中每個帖子都處於同一級別,有時按類別分組(這更好一點),有時按日期分組(這通常更糟)。
一般來說,從部落格連結到您的網站頁面就像將棒球從左場扔到右場然後再扔回家一樣 – 這是沒有意義的。理想情況下,您應該從左外野到遊擊手,然後到本壘,因為這是合乎邏輯的路徑。

扁平與深層站點結構
扁平架構或「水平架構」是部落格上通常使用的架構。許多 SEO 也推薦網站採用扁平結構,但我更喜歡深層結構,也稱為「垂直架構」。
這些更深層的架構結構可以更輕鬆地對內容進行分組並減少導航混亂。深層結構也使理解每個層級的指標變得更容易。
筒倉結構
筒倉結構是一種深層網站架構,我發現它的組織非常有邏輯。層次分組由主題和子主題決定;主題相關內容在結構上應與其他主題相關內容接近。筒倉基本上是一種將網站內容分類的方法。
您在筒倉中涵蓋的主題相關內容越多,您的網站在 Google 眼中的主題相關性就越高。如果您涵蓋了人們在搜尋某個主題時使用的所有主要搜尋查詢,並且您的網站出現並被點擊以進行這些查詢,那麼您就是最好的結果。
更進一步,涵蓋整個利基市場中每個主題的每個查詢,您就贏得了互聯網。這就是孤島的工作原理——它們讓你抓住你的主要想法,並將它們分解成越來越小的類別,直到你的頁面能夠回答所有相關的用戶查詢。
如果您將「數位行銷」一詞視為您的主要孤島,您會發現許多相關的子主題都是次要孤島,例如 SEO、PPC、內容行銷、社交媒體、轉換優化、用戶體驗等。根據上述主題,您將在每個主題下找到更多孤島。
例如,在「內容行銷」下,您可能會看到其他孤島,例如「內容策略」、「內容創建」、「入站行銷」和「內容類型」。其中每個都可以分解為更多的孤島,但最終,您將發現更多可以回答用戶查詢的內容或頁面級想法,而不是新的孤島或主題想法。
例如,「內容策略」可能會進一步細分,並包含「編輯日曆」。 「編輯日曆」可以說是這個鏈中的最後一個主題,而不是更多新的子主題,圍繞這個主題的關鍵字將是更多頁面層級的想法,例如:
- 如何建立編輯日曆
- 編輯日曆範例
- 編輯日曆創意
- 編輯日曆模板
- 社群媒體編輯日曆
- 編輯日曆軟體
- 編輯日曆插件
這些不僅是人們會使用的搜索,還提供了寶貴的見解,了解您可能需要在有關編輯日曆的頁面中包含哪些信息,以便使該頁面排名。
其中一些想法可能還需要包含在其他頁面中,以便這些頁面被視為相關結果。我假設尋找如何建立編輯日曆的人也會想要範例或模板,或軟體和外掛推薦。這是一種經常被忽略的相關資訊。
主頁點擊過多
我聽到的反對深層網站結構的最常見的論點是每個頁面應該有 X 次來自主頁的點擊次數。我的 SEO 同事們,如果您的所有流量都來到您的主頁,並且您依賴這些用戶點擊並閱讀您的博客,那麼您就做錯了。
不要這樣看;成功內容的最大推動力不是來自瀏覽您網站的使用者。 「點擊次數太多」是一個糟糕的論點。建立網站時,請選擇有意義的主題/子主題數量,不多也不少。
這種推理對於博客來說更沒有意義,因為用戶必須點擊進入博客,可能會選擇一個類別,然後呢?在點擊文章之前猜測頁碼?對我來說沒有意義。
內部連結
回到網站被拆分的想法,部落格通常不考慮內部連結。通常,部落格會連結到產品/服務頁面,但這些頁面很少連結回部落格。這種單向連結不是一種好的做法,但它太常見了。
如果您建立筒倉結構,該結構將使您的內部連結更容易遵循。基本上,每個筒倉可能會連結到較低和相同級別的頁面以及較高級別的頁面,因為主題位於相似的群組中。
不要忘記規劃相關頁面如何相互連結、在內容中包含連結、返回舊內容並添加指向新內容的連結。您確實需要提前考慮孤島,並允許更改選單或頁面上的內部導航,以充分利用孤島結構。
在網站的一個部分發布有關某個主題的內容並在網站的完全不同的部分連結到該主題是很奇怪的,但這通常是部落格所做的。將內容置於邏輯筒倉結構中可以更輕鬆地進行內部連結和更主題相關的頁面群組。
下次您發布部落格時,請考慮內容以及它是否更適合您網站的其他部分。