為什麼 SEO 應該專注於建立信任
讓您的網站更值得搜尋者和搜尋引擎信賴，有利於您的品牌。以下是建立對您網站的整體信任的提示。 雖然信任並不是一個新的行銷概念，但在大多數 SEO 策略中它並沒有得到應有的關注。 本文將詳細剖析 SEO 工作中信任被忽視的重要性，以及如何將信任建立納入您的策略中。 忽視信任的價值就會錯失 SEO 機會 Search Engine Land 撰稿人Andrew Holland 對英國零售品牌的糟糕使用者體驗表示沮喪。他覺得當他需要他們作為客戶時，他們“沒有出現”，這反過來又損害了他對品牌的信任。 他沒有像我一樣咆哮，而是利用這次經歷作為教育的機會，強調信任的重要性以及它如何影響搜尋引擎優化。 當人們不信任您和您的網站時，他們就不會購買、回來並推薦您的產品和服務。 霍蘭德提到的零售網站多年來一直是他的首選，所以他可能會再給一次機會。 但對大多數網站來說，一旦失去用戶的信任就意味著永遠失去他們的客戶。 谷歌論信任的重要性 最初的 Google PageRank 演算法在某種程度上衡量信任度。信任也被納入 Google 演算法中，更加重視使用者體驗 (UX) 和網站安全。 信任也是Google評估搜尋內容品質的核心組成部分。 Google 一次又一次重申EAT 在「你的錢還是你的命」 (YMYL) 主題（例如健康、安全和財務建議） 上的重要性。 12月，Google修訂後的搜尋品質評估指南（QRG）引入了更新的EEAT概念，同時強調「信任」是搜尋的中心，是「EEAT家族中最重要的成員」。 由於EEAT 訊號是 Google 排名系統確定的主要元素之一，因此我們可以有把握地假設信任會以多種方式影響 SEO。 打造值得信賴網站的 SEO 技巧 讓您的網站更值得搜尋者和搜尋引擎信賴，有利於您的品牌。 以下是提高網站整體信任度的提示，這些提示通常會影響 …
如何針對 Google 觀點優化內容
以下是如何將獨特的觀點融入您的內容中，並創造客戶重視的動態、激發信任的空間。 Perspectives的推出對內容創作者提升內容製作水準提出了挑戰。這是Google向「首先為用戶編寫內容」的敘述邁出的一步。 如今，大多數SEO內容都是“關鍵字優先”，旨在填補內容空白並針對特定術語進行排名。 透過 Perspectives，Google告訴我們，它更喜歡針對個人量身定制的新鮮、原創觀點的內容，而不是最優化的內容。 沒有比創造獎勵內容多樣性的 SERP 功能更好的方法來激發內容生產思維方式的轉變了。 以下是如何將獨特的觀點融入您的內容中，並創建動態的、激發信任的空間，以推動客戶轉換和忠誠度。 產生人工智慧的內容和觀點的內容 我閱讀了 Google 關於生成式 AI 搜尋的文檔以及已經發布的搜尋生成體驗(SGE) 和觀點的思想領導。 但有必要討論 SGE 結果中可以引用的各種類型的內容，以及是什麼使內容具有足夠的高品質和獨特性，足以在觀點過濾器中突出顯示。 鑑於 SGE 似乎是根據多個來源做出回應，因此可以公平地假設，谷歌要確定答案的準確性，需要在網路上獲得支持的共識。 就觀點而言，替代觀點不一定符合主流共識，也不一定採用可以與其他引用來源一起呈現的格式，作為 SGE 對使用者查詢的回應。 在早期的 SGE 測試中，我們已經看到了 Google 如何整理各種查詢和查詢類型的信息的幾個指標。了解這些來源對於我們的長期成長和優化策略至關重要。 值得注意的是，Google如何產生人工智慧驅動內容的早期跡象與一般內容指南（頁面品質、滿足需求）相距不遠，這些指南至少自 2016 版搜尋品質評估指南以來就已經存在。 如果有的話，Google引用的來源通常不會排名第一頁證明了他們在2023 年 5 月有用內容更新中使用的「隱藏的寶石」語言。 然後，這與視角有關，以及具有附加價值視角的強大內容可能不會勾選所有其他必要的方框，出現在谷歌的傳統首頁上，但谷歌知道。 那麼內容創作者和 SEO 現在應該做什麼？ 根據 Google 為用戶提供優質內容的現有說法，我們必須： 用戶評論和第三方產品評論的重要性 …
如何制定面向未來的 SEO 策略
透過有關適應新興趨勢、克服衡量障礙等方面的見解，讓您的企業為未來的 SEO 挑戰做好準備。 制定SEO策略需要的不僅僅是專注於當前。為了取得成功，我們必須預測未來的變化並做出相應的調整。 在本文中，我們將討論： 注意：在製定面向未來的 SEO 策略時，請考慮大多數企業的計劃是 5-7 年，而不是 20-30 年。雖然長期目標很重要，但直接相關性在於更短的時間框架。 策略創建：假設 在本文中，我對您如何制定策略做出了一些假設。 我認識到最佳實踐最終會因某種原因而偶爾受到損害，因此我將為您提出以下假設： 如果您必須在其中任何一個要素上做出妥協，請在專注於面向未來的策略之前解決這個問題。在走得太遠之前，您必須了解您的企業想要走向什麼樣的未來，並有辦法衡量它。 如果您在衡量方面有所妥協，並且不確定何時或如何獲得完美的衡量結果，請找到一個能夠讓您有效監控進度和價值的解決方案。 我建議的第一個停靠點是與您的財務團隊交談。了解他們如何衡量通常無法直接衡量的管道（例如電視或廣播以及其他形式的傳統媒體）中的類似活動。 如果他們沒有易於轉移的指標，那麼其他一些方法可以包括： 如果您甚至無法追蹤這些目標的實現情況，我會遵循類似的流程，至少開始將其數位化。 無論是從銷售線索到銷售的假設轉換率，還是基於當前管道劃分的預期有機新聞通訊註冊數量，您都會找到一種方法，針對至少會引發對話的目標添加一些易於解釋的數字。這有望引發一場關於如何更精確地衡量它的對話。 有關目標追蹤的更深入對話，請閱讀Avinash Kaushik 撰寫的這篇文章。 （在這裡，他專門談論衡量離線轉化，但當您無法了解價值或感知價值時，它仍然適用。） 當我們進入一個更分散的測量世界時，我也會確保您清楚地記錄您的來源和假設。正如我們稍後將討論的，SEO 的衡量現在將比以往任何時候都更加遲鈍。這些測量黑盒子之一可能是搜尋生成體驗（SGE）。 生成搜尋、表面和 SEO 我對生成搜尋有以下幾種看法： 這些關於產生搜尋的思考方式超越了標準的網站優化，進入了品牌建立以及與其他行銷管道的協作。 那麼，這對 SEO 專業人士來說意味著什麼？ 社交。如果您還沒有這樣做，那麼您的工作以及工作和策略的成功將開始不僅僅依賴開發（或工程）和內容 […] …
有系統地升級您現有的內容：以下是如何（以及何時）進行升級的方法
在進行分析審查後，利用您目前的 SEO，了解哪些類型的搜尋查詢會產生展示次數和點擊次數。 新的一年的開始是為您的企業制定新內容策略的理想時機。產生新流量的最簡單策略之一也是最容易被忽略的策略之一：更新和擴展舊內容。 內容升級的好處 與優質葡萄酒不同，您網站上的內容不一定能很好地陳年，有些內容會隨著時間的推移而退化。當您擁有大量優質內容時，並不總是需要創建新內容，這些內容可以更加努力地工作並透過一些刷新來快速交付結果。 升級現有內容可帶來以下好處： 如何決定升級哪些內容 步驟 1：首先，前往 Google Analytics，然後選擇「行為」>「網站內容」>「所有頁面」。 確保您首先按自然流量對資料進行細分，以便您僅查看自然使用者最常造訪的頁面。記下為您的網站帶來最多自然流量的前 10 到 15 個頁面。您可以使用 GA 中的匯出功能，也可以簡單地將清單複製並貼上到 Google 試算表中。 注意：Google 不會顯示根 URL，這適合後續步驟。 第 2 步：接下來，您可以使用 Google Search Console 資料來深入了解如何升級新內容。 在 Search Console 中，前往左側導覽列中的效果報告，選擇日期範圍，然後點擊 + 新建按鈕以按頁面網址分段資料。我通常選擇過濾器“URL 完全正確”，然後從我們的清單中複製並貼上頂部的 URL。 在新增 URL 後，您將看到人們用來尋找您的頁面的所有搜尋字詞。 我們寫這篇特別的文章是為了討論「Chrome 不安全通知」的問題（如果您的網站不安全），但我們發現我們有很多與「如何確保網站安全」相關的搜尋。您將需要找到初始文章未涵蓋或未深入研究的類似搜尋模式，並升級文章的該部分以更好地與搜尋模式保持一致。 確保您選擇的搜尋模式與您的業務和原始文章相關。在這種情況下，您可以看到流量大幅增加，直到 11 月針對相關性的 …
您的網頁未在 Google 上排名的 16 個原因
為在 Google 上排名而苦苦掙扎？深入探討您的網頁未入選的 16 種可能原因以及如何有系統地解決這些問題。 真令人沮喪。您將時間、精力和許多希望投入網頁。但它只是不會排名。 您競爭對手的頁面排名很好，儘管（主觀上）它們的排名較差。你的值得成為Google的頂尖。那為什麼不是呢？ 找出讓您的內容登上 Google 榜首的槓桿並不快，但這是可以做到的。 識別問題 確定頁面未排名的關鍵是系統性地排除其他可能性。為此，您需要數據、行業背景和系統方法。 首先，您需要確定該頁面是否根本沒有排名或排名不佳。這是關鍵。 如果一個頁面排名不佳，則表示Google如何看待該內容有問題。這意味著您可能需要進一步優化它。 如果該頁面根本沒有排名，這可能意味著 Google 沒有看到它，或者 Google 根本無法將其編入索引。 在調查中使用 Google Search Console 讓我們從一個簡單的方法開始，看看頁面是否對任何關鍵字進行排名。使用Google Search Console中的效能報告並按相關頁面篩選結果。 然後，查看該頁面是否獲得展示或點擊。如果是，請記下關鍵字。如果不是，則表明它可能根本沒有排名。 接下來，將您正在查看的時間段增加到最大值。查看這段時間的展示次數和點擊次數圖表。該頁面是否曾經獲得流量，但現在卻沒有？它從未對任何關鍵字進行過排名嗎？ 這是網站範圍內的問題還是頁面特定的問題？ 了解您的整個網站是否排名不佳或是否特定於這個頁面或一組頁面也很有幫助。透過找出這一點，您可以開始縮小原因和潛在解決方案的範圍。 技術問題 首先，最好檢查一下是否存在任何技術原因導致您的頁面無法排名。這可能是最近發生的事情，例如開發變更。或者這可能是個長期存在的問題，例如渲染問題。 因此，讓我們先排除程式碼、架構和其他技術問題。 1.爬行塊 谷歌必須能夠訪問和讀取頁面，以將其包含的資訊帶回其資料庫，並可能將其作為搜尋結果。如果某個頁面沒有排名，則可能無法存取該頁面。 通常，SEO 會使用各種方法來阻止搜尋機器人存取他們不希望其抓取的頁面。例如，我們可以使用 robots.txt 或對其進行密碼保護，以便機器人無法抓取。 檢查這些方法是否適用於您正在審核的頁面非常重要。它們可能不是有意應用的。 例如，如果 robots.txt 被網站上的開發人員 […] …
應用商店優化：利用 SEO 研究技能的 8 個技巧
調整您的 SEO 技能來優化行動應用程序，以便在 Apple App Store 和 Google Play Store 中更好地發現和下載。 對於許多 SEO 來說，應用商店優化 (ASO) 有點神秘。那麼，讓我們從基礎開始。 雖然 SEO 旨在提高網站在 Google 等搜尋引擎上的排名， ASO 專注於優化行動應用程序，以提高 Apple App Store 和 Google Play Store 中的可見性和效能。 但 SEO 可以將大量研究和策略從自然搜尋轉移到 ASO 活動研究。 透過了解一些關鍵的SEO 研究組件如何轉化為ASO 規劃，並將其有效地實施到您的應用程式策略中，您可以提高實現更強的應用商店可見性、更強的應用程式在Google 上的可見性以及增加App下載量的機會。 一些 SEO 將有機搜尋分為兩個簡單的類別：頁內 SEO 和頁外 …
成功所需的 13 項基本 SEO 技能
批判性思考。解決問題。堅持。這些只是三個關鍵的 SEO 技能。在這裡發現另外 10 個。 SEO最大的技巧是什麼？ 如果你相信這條推文，那就要有耐心。 雖然耐心是一個很好的答案，但我永遠不會說有「最棒」的 SEO 技能。 為什麼？ 因為 SEO 需要各種硬技能（您可以學習或被教導的東西）和軟技能（您如何工作以及與他人互動）才能成功。 正如我一直發現的那樣，向許多 SEO 專業人士詢問一個問題會得到各種各樣的意見。所以我問了幾位 SEO 專業人士，他們認為 SEO 中最棒的技能是什麼。 這是他們告訴我的。 1.研究和故障排除 Dave Davies，SEO、權重和偏差主管 2.批判性思維 Dan Taylor，SALT.agency 技術 SEO 主管 John McAlpin，Cardinal Digital Marketing SEO 策略總監 3.解決問題 Elmer Boutin，WrightIMC 營運副總裁 Corey Morris，Voltage 首席策略官 4.實驗 …
如何識別 SEO 中的「隱藏寶石」並對其進行排名
隨著Google越來越注重在搜尋結果中呈現第一手知識和個人觀點，優化「隱藏的寶石」。 搜尋生成體驗(SGE)的推出將改變 Google SERP 搜尋—這是毫無爭議的。人工智慧是否會完全主導搜尋結果頁面還有待爭論。 如果您正在閱讀一些策略性的 Google 提示，您就會知道還有一個替代方案可以清楚地表明 Google 仍將尊重第一方觀點和EEAT豐富的內容。我說的是「隱藏的寶石」。 本文探討了什麼是隱藏的寶石，我們如何知道 Google 致力於將它們作為其未來 SERP 搜尋策略的一部分，以及您使用隱藏的寶石填充 SERP 搜尋的選項，從而為您的品牌建立積極的曝光度。 首先，什麼是隱藏的寶石？ 正如 Barry Schwartz 去年 11 月在網站上所解釋的那樣，隱藏的寶石是人們在公共網路上與其他人分享他們的第一手知識以及他們自己的個人見解和經驗。 正如施瓦茨所提到的： 「此更新不屬於有用內容系統的一部分。谷歌搜尋產品和工程高級總監 Brad Kellett 告訴我們，它是谷歌核心排名系統的一部分。” 提供隱藏寶石的平台包括 Quora、Reddit 等論壇（稍後會詳細介紹「其他」）和社群媒體平台。谷歌使用隱藏的寶石進行排名並不是開玩笑。查看這個 SERP 搜尋範例： 我們可以相信谷歌對隱藏寶石的承諾嗎？ 如果隱藏的寶石不是谷歌長期關注的重點，那麼他們就會將大量資源投入到轉移注意力的事情上。考慮： 討論和論壇 該功能於 2022 年 9 月推出，是 Google 的早期聲明，表示其重點關注第一手資料和觀點。當它推出時，它是一個搜尋功能（如特色片段），旨在推廣外部內容。 視角濾鏡 …
如何使用 Google 自動完成預測功能 SEO 建議關鍵字
當您在 Google 搜尋框中輸入關鍵字時，您知道如何獲得關鍵字預測清單嗎？ 這稱為 Google 自動完成。其目的是節省用戶時間。事實上，根據 Google 的說法，它可以將打字時間減少 25%。 毫無疑問，此功能使我們的生活更加輕鬆，尤其是在行動裝置上使用 Google 搜尋時。 Google 自動完成功能經常被數位行銷人員忽視，因此花時間了解它可以讓您在競爭中佔據優勢。 什麼是 Google 自動完成？ Google 自動完成是一項 Google 搜尋功能，可提供搜尋關鍵字預測。 例如，如果您在搜尋欄中輸入“什麼是行銷”，您將看到如下內容： 當您繼續輸入時，預測將相應調整，直到您看到要使用的搜尋字詞。 然後，您只需點擊該選項即可，而無需全部輸入。 Google 自動完成的目的是透過完成您想要的搜尋查詢來幫助您節省時間。 谷歌自動完成的建議關鍵字從哪裡來？ 以下是 Google 搜尋公共聯絡人 Danny Sullivan 在其關於 Google Autocomplete 的部落格文章中的解釋： “我們如何確定這些預測？我們會查看 Google 上發生的真實搜索，並顯示與輸入的字符相關的常見搜索和趨勢搜索，以及與您的位置和之前的搜索相關的搜索。” 不同國家的預測是否不同？ Google 自動完成預測取決於您所在的國家。 例如，如果您在台灣，並且在搜尋欄中輸入“披薩推薦”，您將看到以下內容： 所有這些地點都位於台北或高雄和台中附近。 如果您更改位置，Google …
什麼是用戶搜尋意圖？為什麼對SEO優化很重要-完整指南
什麼是搜尋意圖？ 搜尋意圖（也稱為使用者意圖）是使用者在搜尋引擎中輸入特定查詢的原因。它代表用戶試圖透過搜尋實現的目標，無論是尋找問題的答案、尋找特定的網站、購買產品或探索主題。 假設有人在 Google 上搜尋「最好的狗糧」。 他們並不是試圖導航到特定頁面。他們也不想購買特定的產品。（至少現在還沒有。） 他們想在購買之前進行研究。 這意味著該關鍵字具有商業意圖。我們可以利用這些知識來調整我們的內容，以便更好地針對這個關鍵字。 為什麼搜尋意圖在 SEO 中很重要？ 搜尋引擎（如 Google）的首要目標是為使用者提供相關結果。因此，了解搜尋意圖會影響您在搜尋結果中排名的能力。 谷歌投入了大量精力來解釋搜尋中使用的搜尋查詢背後的意圖。 （只需看一下 Google 的搜尋品質評估指南即可，其中有一整節內容是關於用戶意圖以及如何識別不同意圖類型的。） 因此，如果您想在 Google 中排名，則必須確保您的頁面符合其目標關鍵字背後的搜尋意圖。 徹底了解搜尋意圖可以幫助您： 為了說明這一點，讓我們回到一開始的例子。關鍵字「最好的狗糧」每月有 74,000 次搜尋。 假設您有一個銷售寵物食品的電子商務網站。 如果將此關鍵字與您最暢銷的狗糧品牌的產品頁面一起排名不是很好嗎？ 絕對地。但你不會。 如果你查看谷歌的結果，你會發現谷歌並不認為「最好的狗糧」是一個交易關鍵字。 搜尋結果充滿了列出頂級狗糧品牌的評論文章。它不會對任何電子商務網站進行排名。 因此，即使乍一看似乎相關，您也無法對此處的產品頁面進行排名。 搜尋意圖的四種類型 我們通常區分四種類型的搜尋意圖： 讓我們仔細看看它們中的每一個。 1.導航搜尋意圖 導航意圖意味著使用者想要尋找特定頁面。與其他意圖類型不同，搜尋者已經知道他們想要尋找什麼。 以下是具有導航意圖的關鍵字的一些範例： 正如您所看到的，導航關鍵字通常是品牌化的。它們都是為了確保您的目標受眾在需要尋找頁面時可以輕鬆找到您的頁面。 2.資訊搜尋意圖 資訊搜尋意圖意味著用戶想要學習一些東西。這些搜尋通常以問題的形式表達，並使用「誰」、「什麼」、「地點」、「為什麼」和「如何」等字眼。 以下是一些具有資訊意圖的關鍵字範例： Google 通常會直接在 SERP 中回答更具體的問題： 但對 …
