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App Store 關鍵字:如何使用 iOS 關鍵字欄位來提升您的 ASO

WebRto App Store Keywords-04
App Store 優化 / ASO優化

App Store 關鍵字:如何使用 iOS 關鍵字欄位來提升您的 ASO

關鍵字欄位是管理 App Store 自然排名的獨特工具,所有應用程式都應該使用。它對於 ASO 至關重要,因為它直接影響應用程式的可發現性和可見性。

所有應用程式開發人員都應充分理解並利用關鍵字欄位功能,為應用商店制定成功的應用商店優化策略。本文總結了關鍵字欄位的所有技術要求,並提供了可增強 App Store 可見性和可發現性的最佳實踐。

目錄

  1. 1.App Store Connect 中的關鍵字欄位是什麼?
  2. 2.放置在關鍵字欄位中的關鍵字如何為您的應用程式發揮作用?
  3. 3.為什麼關鍵字欄位對於 iOS 應用程式和 ASO 很重要?
  4. 4.關鍵字欄位添加關鍵字的規則是什麼?
  5. 5.推送 App Store 關鍵字的最佳做法是什麼?
  6. 6.如何尋找並選擇iOS應用優化的關鍵字?
  7. 7.我應該多久更新一次 iOS 關鍵字?

App Store Connect 中的關鍵字欄位是什麼?

App Store Connect 中的 iOS 關鍵字欄位是應用程式開發人員可以輸入相關關鍵字或短語來描述他們想要自然排名的應用程式的部分。這些關鍵字有助於 App Store 的搜尋演算法了解應用程式的性質和用途,從而提高用戶搜尋相關術語時的可發現性(排名關鍵因素)。它是 iOS 上任何 ASO 策略的重要組成部分。

App Store Connect 中顯示的 iOS 關鍵字欄位。來源:App Store Connect

放置在關鍵字欄位中的關鍵字如何為您的應用程式發揮作用?

關鍵字欄位中放入的關鍵字會影響應用程式在 App Store 自然搜尋結果中的可發現性。關鍵字欄位與應用程式名稱(標題)、副標題(簡短的促銷說明)、主要類別以及與用戶行為相關的因素(例如下載量以及用戶評分和評論的數量和品質)一起被定義為關鍵的排名因素-皆在App Store 和所有 ASO 從業人員的官方開發者資源中。

提示:閱讀我們的文章應用商店排名因素:App Store 與 Google Play,快速概述與兩個主要應用程式市場相關的所有排名因素。

為什麼關鍵字欄位對於 iOS 應用程式和 ASO 很重要?

根據 Apple Search Ads 分享的數據,70% 的 App Store 訪客使用搜尋來發現應用程式。因此,應用商店優化和關鍵字對於讓應用程式在應用商店中被新用戶發現至關重要。

在自然排名方面,關鍵字欄位的權重低於應用程式名稱副標題,但關鍵字在它們之間的正確分佈對於最大化其有效性至關重要,因為每個欄位都有不同的目的。

關鍵字欄位為所有開發人員提供 100 個字元來指定其應用程式應在搜尋結果中顯示的術語或短語。它的主要優點是它的多功能性:這是放置與功能相關的最重要的通用關鍵字的地方。

深入探討:
針對應用程式行銷人員的 Apple App Store ASO 終極指南

應用程式名稱:撰寫可推動下載的 iOS 應用程式名稱
應用程式關鍵字:研究 ASO 關鍵字:如何為您的App找到合適的關鍵字

關鍵字欄位添加關鍵字的規則是什麼?

技術細節是第一位的,所以讓我們先把它們放在一邊。官方 iOS 開發者指南定義的規則很簡單:

  1. 不超過 100 個字母數字字元:這不包括用作分隔符號的逗號。這是系統強制執行的唯一規則。其他的都不是,這是由於多種原因造成的。您需要確保遵循它們。
  2. 無空格:關鍵字應以逗號分隔,且關鍵字之間不能有空格。這些確實會耗盡字元限制,但在較長的關鍵字(「房地產、益智遊戲、照片編輯器」等)的情況下可能是不可避免的,因此最好在這種情況下保存它們。
  3. 沒有重複的單字:避免在欄位內重複關鍵字。關鍵字填充並沒有真正的好處,而且可能會給你帶來麻煩,因為蘋果可能會採取必要的措施來防止系統被濫用。
  4. 無特殊字元:除非必要,否則不要使用特殊字元或標點符號,因為它們與搜尋查詢無關,除非它們是品牌一部分的罕見情況。鑑於您在關鍵字欄位中的重點很可能是與功能相關的關鍵字,因此最好完全避免特殊字元。 
  5. 無品牌名稱和商標:請勿使用與您的應用程式不直接相關的商標術語或品牌名稱。這意味著開發者和應用程式名稱等。濫用這項規則將引發蘋果公司的必要反應。
  6. 無拼字錯誤:確保所有關鍵字拼字正確,以最大限度地提高搜尋效率。這完全符合您自己的最大利益。不要將寶貴的字元限制浪費在對您毫無作用的關鍵字上。

提示:一些開發人員故意添加拼寫錯誤的關鍵字,原因很簡單 – 人們有時會使用它們。然而,App Store 演算法正在不斷改進以識別拼字錯誤。

  1. 沒有複數:不必以複數和單數形式寫同一個單字。請記住,我們正在處理複雜的演算法,因此,如果您想對課程和課程進行排名,「課程」就足以在兩者中排名。

很高興知道一些小技巧: 

  • 如果您使用數字,請寫下數字。演算法會知道「3」和「三」是相同的。這將為您留下更多字元用於進一步的關鍵字。
  • 此外,某些術語可以免費匹配應用程序,因此不要在它們上浪費空間。例如,單字“app”和類別名稱會自動索引。所以你不需要使用它們作為你的關鍵字!

如何避免關鍵字重複?

這可能很棘手,因為有一個常見錯誤會導致重複:在添加長尾或組合關鍵字時,許多應用程式開發人員經常將整個短語放入關鍵字欄位。但是,系統只需要關鍵字在您的應用程式資訊中出現一次即可對其進行索引。

我們的建議是始終使用單字。該演算法會自動為您進行組合。透過僅使用單一關鍵字,您可以最大限度地提高一系列組合排名的機會。看一下這個例子:

應用
雷達的商品清單編輯器為您提供最佳化建議。這裡建議您刪除重複的關鍵字。來源:App Radar 應用商店優化工具

此外,不要只專注於關鍵字欄位。不要在其中插入您的品牌,因為它已經在應用程式的標題中。

提示: 應用程式雷達會告訴您應用商店清單中是否有重複的關鍵字,並幫助您遵循關鍵字欄位的所有其他規則。

推送 App Store 關鍵字的最佳做法是什麼?

優先考慮相關性和使用者意圖

不要隨意選擇關鍵字或只包含熱門關鍵字。為了讓 App Store 對您的應用程式進行排名,您的關鍵字必須具有相關性。這意味著它們必須與您的應用程式及其功能和特性相關。 

吸引不相關的流量將會產生嚴重的後果。由於行為參數對搜尋演算法的重要性,不屬於目標受眾的用戶很可能不會與您App的產品頁面互動,從而導致排名下降。

在某些情況下,被誤導的用戶可能會與您的產品頁面互動,但最終會快速卸載您的應用程式或乾脆停止使用它。這也會損害您的 App Store 排名。

優化展示次數,但要記住競爭

您的最終目標是使熱門關鍵字排名盡可能高,並有可能為您的應用程式產品頁面帶來大量相關流量。對於他們中的許多人來說,由於競爭,這可能非常困難。在實踐中,您可能需要仔細平衡這兩個參數:競爭等級和受歡迎程度(透過使用者執行的搜尋查詢的數量表示)。

進行競爭分析

分析競爭對手使用的關鍵字,並考慮合併與您的應用程式相符的相關關鍵字。考慮到關鍵字欄位的限制,競爭對手的優先順序是為其選擇正確關鍵字的關鍵洞察。

提示: 從 AI 評論摘要到下載趨勢,WebRto 提供了多種方法來調查 App Store 和 Google Play 上的競爭對手。了解有關 App Radar 的市場情報功能的更多資訊。

本地化並利用共享關鍵字字段

App Store 上的某些市場共享關鍵字字段,尤其是具有相同語言的市場。例如,針對英文使用者的應用程式可能會在美國、加拿大和英國等地區共用相同的關鍵字欄位。然而,值得注意的是,本地化可能需要進行調整,以滿足特定的區域偏好和搜尋行為。

監控並定期更新您的 iOS 關鍵字

要了解哪些內容適合您的應用程序,哪些內容不適合,最可靠的方法是進行測試。因此,您應該快速且靈活地優化您的應用程式資訊。

提示:應用雷達可讓您直接從平台內編輯關鍵字字段,從而讓您充分利用其所有自動建議和提示。 了解有關 ASO 工作流程的更多信息

定期檢查您的關鍵字排名。當您的 iOS 關鍵字欄位中有一些關鍵字,您的排名在相當長一段時間內沒有提高時,請將其替換為其他術語或同義詞。

提示:如何升級關鍵字欄位以反映季節性?閱讀我們部落格上的這篇文章即可找到答案:利用季節性獲得更多應用程式下載。

如何尋找並選擇iOS App優化的關鍵字?

在哪裡可以找到關鍵字字段的關鍵字?

強大的關鍵字池是透過對應用程式功能進行語義分析、仔細研究競爭對手以及應用程式商店用戶執行的實際搜尋查詢來建立的。

在實踐中,您需要面對自己的假設,即哪些詞語最能描述您的應用程式的功能,以及人們透過 App Store 上的搜尋功能尋找的內容。所有這些都是在您的競爭對手正在做的事情的背景下進行的 – 從他們的成功和錯誤中學習並發現未被發現的機會。

您的直接目標是找到具有高潛力(展示量)的簡單、通用的關鍵字,並且如果可能的話,競爭水平較低,盡可能準確地代表您的應用程式的功能。

我們在這裡可以給出的唯一合理建議是,應根據嚴格的標準選擇該領域的所有關鍵字,並考慮其基本指標:相關性分數和展示量。

應用雷達可實現快速、輕鬆且數據驅動的關鍵字評估。詳細了解該平台的關鍵字智慧和發現功能。

您可能擁有的任何關鍵字來源(例如您的App Store 評論)都應該面對這些參數。如果沒有適當的工具,這是不可能的。

您可以使用應用雷達進行可靠的關鍵字研究。應用程式雷達為您提供人工智慧推薦,您還可以直接從競爭對手的排名中獲得關鍵字靈感。

深入探討:
應用程式螢幕截圖:為應用商店設計引人注目的螢幕截圖
如何在應用商店中獲得推薦
常見的應用商店優化 (ASO) 神話,受到挑戰

如何在關鍵字欄位、標題和副標題之間正確分配搜尋字詞?

關鍵字欄位是對排名演算法至關重要的三個欄位之一,其他欄位還有標題(應用程式名稱)和副標題(簡短的促銷文字)。重要的是要了解其在這種情況下的用途,避免重複並充分利用這些工具。 

考慮到應用程式名稱和應用程式副標題對搜尋排名的影響比 iOS 關鍵字欄位更大,因此您應該將最有希望的關鍵字放在應用程式名稱和副標題欄位中。在大多數情況下,應用程式的標題只是您的品牌,但很多時候並非如此。例如:

關鍵字欄位是與功能相關的頂級通用關鍵字的位置。如果您在標題中使用此類關鍵字,請勿在此重複。這樣您就可以確保您的應用程式已針對各種關鍵字組合和搜尋短語建立索引。

好消息是該演算法結合了應用程式名稱、副標題和關鍵字欄位中的關鍵字。因此,如果您有一個語言學習應用程序,並且想要對“語言學習”、“在線英語課程”和“學習西班牙語”進行排名,您的應用程式資訊可能看起來有點像這樣。

請注意關鍵字如何分佈在應用程式名稱、副標題和關鍵字欄位中。蘋果的排名演算法會根據這些組合關鍵字。來源:App Radar 應用商店優化工具

我應該多久更新一次 iOS 關鍵字?

蘋果的關鍵字排名演算法正在不斷改進。同時,可能會出現新的競爭對手或使用相同關鍵字的其他應用程式。這意味著您的關鍵字排名不會永遠存在,您必須不斷定期優化您的應用程式信息,其中包括 App Store Connect 關鍵字字段(順便說一下,我們有關於如何使用App Store Connect for ASO 的深入指南。 

正如我們所提到的,追蹤季節性非常重要,因為在許多熱門假期期間,新的相關關鍵字可能會受到關注。所以這個問題的最佳答案是:

不斷關注您的結果,並根據需要經常更新您的關鍵字欄位。

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